從網(wǎng)絡歌手到萬人會場，莊心妍有史以來觀眾人數(shù)最多的一站上海站的火爆銷售超出所有人預期。由上海新文化投資基金孵化的LiveCoins區(qū)塊鏈現(xiàn)場演出平臺作為莊心妍上海站主辦方，通過全面整合線上線下全媒體營銷資源，聯(lián)合現(xiàn)有各渠道主流售票平臺，讓莊心妍這個Icon從“歌紅人不紅”的狀態(tài)，一躍成為眾人追捧一票難求的歌手，并全力扭轉了此前演唱會不溫不火的銷售與口碑，真正實現(xiàn)了引爆全網(wǎng)的演出營銷模式。

　　LiveCoins獨具匠心 打造新一代歌后

　　雖然是網(wǎng)絡歌手出身，但獨特的聲線及極具辨識度的幾曲代表作讓莊心妍在網(wǎng)絡歌手榜單中長期擁有一席之地，但與此同時，莊心妍卻始終處在“歌紅人不紅”的尷尬境地，如何突破局限有更大的發(fā)展空間，成為當務之急。根據(jù)莊心妍的作品調(diào)性及主要受眾分析，主辦方LiveCoins區(qū)塊鏈現(xiàn)場演出平臺獨具慧眼，精心定制了本次莊心妍Saw The Light全國巡回演唱會上海站票務發(fā)行及營銷方案，而事實證明，在經(jīng)過全力以赴的宣發(fā)后，造就了本次莊心妍Saw The Light全國巡回演唱會上海站一票難求的盛況。

　　全媒體聯(lián)合宣發(fā) 勢如破竹

　　通過前期調(diào)查，LiveCoins發(fā)現(xiàn)，莊心妍雖是網(wǎng)絡歌手出身，但其相關代表作本身具有較高的傳唱度，在“唱吧”等翻唱平臺歌手榜始終有著較高人氣。因此，在前期宣發(fā)階段，大膽啟用一般演出不會使用的今日頭條、攜程等平臺合作進行了定向人群廣告投放，LiveCoins聯(lián)合唱吧合作進行了“莊心妍歌曲翻唱直播間”的活動，吸引大量唱吧用戶涌入，并設置了彩蛋環(huán)節(jié)，抽取三名幸運觀眾送出本次莊心妍全國巡回演唱會門票，積極調(diào)動起了粉絲們的互動熱情。此外，LiveCoins聯(lián)合票牛票務平臺進行了莊心妍歌迷問答征集，精心挑選了粉絲們想對莊心妍提出的問題，并有機會在演唱會現(xiàn)場與莊心妍進行親密互動。

　　豐富的線上活動，及貓眼、美團點評、蝦米等諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺資源的合作推廣，讓“莊心妍”成為八月魔都演出的關鍵詞，為該場演出及藝人本身提升了知名度。與此同時，上海電視臺時尚先鋒欄目組也對本次莊心妍演唱會上海站進行了預熱報道，而在好樂迪ktv、上海地鐵、戶外燈箱等線下平臺，也都能見到“莊心妍”靚麗的身影。值得一提的是，本次莊心妍演唱會上海站恰逢2018年七夕，LiveCoins就此與美團進行了深度合作，一起打造了“七夕你只管告白，剩下的我來”福利活動，讓美團用戶在使用打車軟件的同時收到七夕驚喜，千萬級的本地移動互聯(lián)網(wǎng)曝光將莊心妍的路人受眾群體以最高概率轉化為演唱會觀眾。

　　LiveCoins創(chuàng)始人一瘋表示，若想實現(xiàn)“演唱會互聯(lián)網(wǎng)新模式”，必須打破傳統(tǒng)演唱會營銷模式，本次莊心妍全國巡回演唱會上海站只是LiveCoins在演唱會項目運作的初次嘗試但已取得了口碑銷售雙贏的好成績，也為此后打造更多精彩演出項目開創(chuàng)了完美開端。

　　開拓新型互聯(lián)網(wǎng)營銷模式

　　此次演唱會售票環(huán)節(jié)，LiveCoins針對中國演出市場積弊沉疴的公關票泛濫、用戶改退無門的問題，與摩天輪票務、票牛網(wǎng)等二級市場平臺深入合作，設置了專門的通道產(chǎn)品有效回籠和置換，并讓所有購票用戶輕松的改簽、退貨、換座、指定座位閃電發(fā)貨等全面服務，讓用戶體驗到真正的電商式購票體驗，共創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)票務火爆盛況。

　　作為主辦方，上海新文化投資基金與LiveCoins區(qū)塊鏈現(xiàn)場演出平臺的演出作品首秀，將用戶需求放到第一，在全面提升演出平臺用戶購票體驗的同時，也讓傳統(tǒng)的演出售票模式有所突破。相信莊心妍Saw The Light全國巡回演唱會上海站必定讓觀眾大飽耳福。本次演唱會開唱在即，票務持續(xù)火爆銷售中，今年七夕，這場視聽盛宴必會給所有在場聽眾一個完美的回憶。

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