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中國娛樂網訊 www.tianyan360.cn 出現頻率越來越高的“國風音樂”，正逐步走出亞文化圈，邁向更廣闊的空間。在國風音樂熱度漸起的同時，多家公司與平臺也瞄準該領域不斷布局，不僅每年以國風音樂為主題的音樂會可達到數百場，QQ音樂、太合音樂等平臺和公司也紛紛根據自身的資源與優勢在此布局。而在一切變化的背后，則是以“90后”、“00后”等年輕人為代表的觀眾群，不斷為國風音樂的發展勢頭添柴加火。
每年數百場音樂會
無論是上個月剛剛舉辦的“少年中國”國風音樂節，還是下個月即將亮相的“星空音樂會之蝶夢金陵——民樂&國風跨界音樂會”，國風音樂正在不斷刷新自己的存在感。
雖然在部分人看來，國風音樂似乎在近段時間才逐漸火熱起來，但實際上，發軔于二次元人群、最初僅在網絡空間上出現的國風音樂，至今已發展了十多年時間，并因融合了中國傳統文化以及流行音樂這兩種元素，愈發受到年輕受眾的青睞，并從線上走到線下，這也讓“出圈”成為國風音樂當下的關鍵詞，一步一步從亞文化圈走上更廣闊的市場。
說起國風音樂突破網絡空間局限的節點，不可忽視的是2015年5月在人民大會堂舉辦的“結繩紀”國風音樂盛典以及2016年在北京“鳥巢”上演的大型國風主題演唱會“心時紀”，讓國風音樂傳唱至更大的舞臺，其中“心時紀”更是實現了近5萬人到場觀看。
而據今年6月中國國風音樂發展研討會發布的數據顯示，目前我國每年舉辦的國風音樂會數量不下500場，而參與的受眾人數更是多達3000萬。此外，在互聯網上，國風音樂相關視頻播放量僅在B站一個平臺，就可實現每年1億次以上。
面對較高的關注度，多家公司也按捺不住、紛紛出手。以騰訊音樂為例，該公司旗下的QQ音樂擁有千張國風主題優質歌單，并曾在2018年攜手故宮、騰訊NEXTIDEA舉辦“古畫會唱歌”音樂創新大賽。而騰訊音樂旗下的另一平臺酷狗音樂，也曾舉辦國風原創音樂征集大賽，同時酷狗音樂與酷狗繁星網推出的S.I.N.G女團也定位為電子國風女團。
不僅是騰訊音樂，太合音樂也是持續布局國風音樂的公司之一。2017年9月，太合音樂邀約李壽全、畢曉世等著名制作人坐鎮，同時集結音頻怪物、HITA、阿杰、緋村柯北等國風圈大咖，制作了一張國風專輯《十三夜之月》，并同步推出周邊產品。隨后，太合音樂還表示將扶持國風音樂人。
此外，包括網易云音樂、米漫傳媒在內的公司，近年來也圍繞國風音樂在內容制作、線下演出等生態鏈上不斷布局。
年輕觀眾是主力
多家公司布局的背后，離不開國風音樂愈發龐大的受眾規模，以及年輕化的受眾特點。
B站董事長陳睿曾對外分享過一個數據：2012-2017年這五年時間里，國風興趣圈層覆蓋人數在B站的增長是20倍，且不只是音樂，國創、國風舞蹈、漢服等垂直小眾的圈層都在飛速發展，并出現了共融的趨勢。
這也引起不少國風音樂受眾的共鳴。國風音樂愛好者張琛向北京商報記者表示，以前總認為國風圈很小，只有在特定的論壇或是活動場所才能遇到，但現在日常生活中便可不知不覺地遇到很多志同道合的朋友，此外有的朋友雖然不是國風音樂的忠實觀眾，但也聽過許多并喜歡國風音樂作品。
仔細觀察不難發現，國風音樂的受眾包括不少“90后”、“00后”在內的年輕群體。在從業者看來，盡管國風音樂融入了中國傳統文化，但與一般傳統的“古曲”需要聽者有良好的藝術經驗與欣賞水平不同，國風音樂雖然也有民族樂器，但同時也會有電子合成器和西洋樂器，在具有現代感的同時又不失古典韻味，因此能獲得更多年輕觀眾。
值得注意的是，也正是年輕觀眾占據較大比例的特性，促進平臺進一步布局，從而反過來進一步推動國風音樂的發展。
據極光大數據此前發布的數據顯示，在線音樂用戶中，25歲以下的用戶在各個在線音樂App里均占據不小的份額，少則四成左右，多則可達到近八成。對此，樂評人王茜表示，現階段文化娛樂產業相關公司在發展旗下業務時，關鍵的一步便是抓住年輕人、了解年輕人，“年輕人代表著未來，待年輕人掌握更多可支配資金后，也是市場消費的主力，如果從業者不知道年輕人的喜好，在一定程度上代表著未來業務的開展或許會面臨阻礙”。
下一個市場風口
《三生三世》、《花好月圓夜》、《悟空》、《新貴妃醉酒》、《一生所愛》、《傾盡天下》、《典獄司》、《少年中國》……市場上已經出現越來越多耳熟能詳的國風音樂作品，同時也誕生更多知名的音樂人。而國風音樂也不再只停留在音樂作品層面，并進一步延伸到各個產業鏈，實現音樂與綜藝、游戲、影視等多方面的融合。
公開資料顯示，太合音樂在扶持國風音樂人時也曾表示，要逐步打通在影視、小說、動漫、游戲等領域的跨產業聯動，種種動作，被業內視為太合音樂開始擴張國風音樂受眾圈層，釋放國風IP的商業價值。
除此以外，去年10月，曾為《思美人》、《龍珠傳奇之無間道》、《香蜜沉沉燼如霜》等古裝劇創作過國風主題曲詞作的國內詞作家海雷，對外宣布創立國風音樂品牌“夢伶圖”，并開始陸續發布國風音樂單曲。隨后在去年11月，愛奇藝打造的大型國風音樂綜藝節目《國風美少年》正式播出，20位選手通過個人舞臺表演上演一場場競賽，并邀請鞠婧祎、霍尊等人擔任國風召集人，對選手進行評判。
如今，國風在年輕一代里依舊保持較高的熱度。陳睿曾對外解釋稱，“新一代的文化用戶由于從小享受優越的物質條件，接受過高質量教育，作為網生一代，他們對文化有新的需求。基于文化自信、道德自律和人文素養，他們更傾向于不拘一格地從傳統中汲取養分，發散興趣”。
在王茜看來，國風音樂已不能再被簡單視為某一小型受眾群體的專屬，背后實際蘊藏著更大的能量，在收獲更多受眾的同時，也能創造出更大的社會價值，并為從業公司帶來較為可觀的商業價值。
