中國娛樂網(wǎng)訊www.tianyan360.cn  今日（2019年11月28日），CEIS2020中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會暨金河豚獎頒獎典禮在北京舉行，同時，關(guān)于金河豚獎的追逐也正式落下帷幕。作為娛樂營銷的引領(lǐng)者、踐行者，紅卡誠品憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷和新穎的創(chuàng)意，一舉斬獲“最具娛樂力營銷策略團隊”獎，其負(fù)責(zé)的娛樂內(nèi)容營銷案例別克《樂隊的夏天》也入圍了“最佳娛樂營銷傳播話題案例”，成為本屆金河豚獎全場亮眼的贏家之一。此番獲獎和入圍，也是對紅卡誠品在娛樂營銷領(lǐng)域成功的一次肯定。

　　年輕化營銷更得人心 做好內(nèi)容與品牌的情感勾連

　　“無娛樂，不營銷”。隨著娛樂化的內(nèi)容逐漸成為品牌與消費者溝通的重要手段與方法，娛樂營銷也開始不斷求新、求變。此次入圍最佳娛樂營銷傳播話題案例的別克《樂隊的夏天》就是在傳統(tǒng)娛樂營銷案例之外，開辟了一條新路。

　　2019年夏天，聚焦中國樂隊的綜藝《樂隊的夏天》橫空出世，成為了今年的暑期檔黑馬。別克作為節(jié)目的首席特約贊助商，也試圖將產(chǎn)品賣點、品牌理念與樂隊精神進(jìn)行捆綁搭載，吸引年輕受眾的關(guān)注。紅卡誠品則成為了這個行動的“幕后推手”。

　　針對品牌和節(jié)目的年輕化受眾，紅卡誠品使用了更加年輕化，更具網(wǎng)感的手段。紅卡誠品在營銷中一方面鞏固品牌權(quán)益，進(jìn)行內(nèi)容和情感上的深度連接;另一方面制造節(jié)目番外節(jié)目、衍生微綜藝等新媒體物料，借樂隊熱度、節(jié)目熱點進(jìn)行更加強勢有效的引流，同時更加直接有效地展示車型功能點，加強認(rèn)知度與記憶點，提升目標(biāo)受眾對品牌的好感度。

　　紅卡誠品選擇從節(jié)目第四期開始重點發(fā)力。此時，經(jīng)歷了海選，部分重點樂隊的關(guān)注度開始不斷攀升。紅卡誠品借勢推出番外節(jié)目《樂隊下一站》，邀請觀眾緣好、話題度高的人氣樂隊乘坐別克車型出發(fā)前往“獨特”的舞臺，并用當(dāng)時剛剛興起的Vlog形式呈現(xiàn)，通過展現(xiàn)樂手們私下真實的一面，吸引更多觀眾觀看，由此將品牌理念、車型功能點進(jìn)行更具體、更廣泛地傳播。

　　紅卡十年 再獲“最具娛樂力營銷策略團隊”獎

　　要締造一個優(yōu)秀的娛樂營銷案例，不僅要有強勢的平臺，還需要一支能打硬仗的隊伍。在攬獲“最佳娛樂營銷話題案例”之外，紅卡誠品此次再次獲得金河豚“最具娛樂力營銷策略團隊”獎，顯示出業(yè)界對其的高度認(rèn)可。

　　除別克《樂隊的夏天》之外，無論是此前的《熱血街舞團》、《拜托啦冰箱》、《火星情報局》等文娛向推廣案例，還是張藝謀《對話·寓言2047》、別克《奇葩大會》、陳奕迅《I Do》等品牌案例，紅卡誠品在打好娛樂整合營銷這張品牌的同時，也致力于讓營銷變得更有效、更年輕，最終達(dá)到多元觸達(dá)受眾。

　　在如今這個新事物層出不窮，營銷形式瞬息萬變的時代，紅卡誠品不斷落實年輕化戰(zhàn)略，緊跟發(fā)展的潮流，讓大家感受到了紅卡誠品求變、求新、求真的決心。未來，我們希望看到一個更加年輕旺盛，時尚逗趣的紅卡，也希望這個已經(jīng)在娛樂營銷行業(yè)走至第10年的公司，玩出更多更出彩的新花樣。

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