中國娛樂網訊 www.tianyan360.cn 在全球音樂榜單分析平臺“Talk of the Chart”于本月6日發布的Billboard“Hot 100”預測中,SM娛樂旗下女團aespa于6月27日發行的單曲《Dirty Work》被看好有望打入Billboard主榜“Hot 100”,引發廣泛關注。
然而兩天后正式公布的榜單中,“Hot 100”第99位卻由Jordan Davis的《Bar None》占據,略顯遺憾。盡管未能如愿進入榜單,這一預測本身卻對SM娛樂意義非凡。
SM娛樂作為K-POP體系化運營的先驅之一,一直是引領韓國音樂產業的重要力量。早在2009年,BoA便成為首位登上“Billboard 200”榜單的韓國歌手(排名第127位),一度被譽為開拓美國市場的先鋒。然而此后無論是EXO、SHINee的鐘鉉,還是NCT等藝人,雖成功登陸“Billboard 200”,卻始終未能突破“Hot 100”這一壁壘。在被稱為“K-POP四大公司”之一的SM娛樂中,這無疑是一塊尚未攻克的高地。
相比之下,JYP早在2009年便以Wonder Girls實現了韓國歌手首次進入“Hot 100”;隨后Stray Kids與TWICE亦成功登榜。HYBE旗下的防彈少年團、NewJeans、LE SSERAFIM與ILLIT,YG娛樂的PSY、CL和BLACKPINK均在“Hot 100”上留下了名字。甚至非“四大社”的FIFTY FIFTY與ATEEZ也實現了登榜。相較而言,SM的“Hot 100”空白顯得尤為突出。
“Hot 100”榜單綜合了美國本土的流媒體播放數據、廣播電臺播放量、MV點擊量等多項指標,反映的是美國本土聽眾的實際喜好與影響力。因此,SM旗下藝人迄今未能登榜,也在一定程度上說明其在北美市場的拓展面臨不小挑戰。事實上,SM藝人的主要戰場仍集中于亞洲市場。
根據2025年第一季度財報,SM娛樂來自音源與專輯銷售的收入占比約41%。其中銷售量最高的藝人是新人組合Hearts2Hearts,其出道專輯《The Chase》不僅銷量達42萬張,還登上了Billboard Japan Heatseekers榜第6位,并在印尼Apple Music中排名第5。SM CEO張哲赫在5月的業績發布會上也曾表示,該團體的成績證明了其在印尼、韓國、日本、泰國、菲律賓等多個市場都進入了主流排行榜前列。
但在北美主流音樂節的受邀情況上,SM依然略顯落后。自2022年起,Lollapalooza相繼邀請了Tomorrow X Together、BLACKPINK、NewJeans、IVE、TWICE等藝人,卻從未有SM藝人登臺;Coachella則僅有aespa于2022年一次登場。相比之下,LE SSERAFIM、ATEEZ、ENHYPEN等團體已相繼亮相。
與此同時,K-POP在亞洲市場的主導地位也正逐漸被本地音樂取代。根據Circle Chart數據,2017年亞洲市場占據K-POP專輯銷量的90%,而到2024年上半年,這一比例已降至65%。美國數據公司Luminate則指出,2023年印尼的點播類流媒體中,本國音樂的占比較三年前提升了12個百分點至35%,而K-POP則從12%下滑至8%。
對SM而言,要在全球市場重塑優勢,必須在歐美市場建立更加穩固的粉絲基礎。而“Hot 100”的登榜,正是這一戰略的重要風向標。
在此背景下,aespa被看作是最有可能突破“Hot 100”的SM藝人。盡管這次未能入榜,但她們正是SM積極推進北美戰略的關鍵代表。從去年10月發行的第5張迷你專輯《Drama》開始,aespa每次回歸都同步推出英文版音源。而在《Dirty Work》中,她們更邀請了美國女Rapper Flo Milli參與Feat,并以雙主打形式推出。
更值得注意的是,《Dirty Work》的發布時間定在美國東部時間的周五零點(韓國時間周五下午1點),正好是Billboard“Hot 100”統計周期的起點,體現出SM對北美市場的高度重視與精準布局。
雖然仍在挑戰“Hot 100”的路上,但aespa正一步步向前,或許她們會成為打破SM歷史記錄的關鍵鑰匙。