由徐克執導，黃建新監制，博納影業出品的賀歲超級合家歡大片《智取威虎山3D》自公映以來票房屢創佳績，已破票房8億。這部集結了張涵予、梁家輝兩大影帝及林更新、余男、佟麗婭、韓庚、陳曉等演員的最賣座2014賀歲檔影片，自上映初始便獲得了業界與觀眾的一致好評，堪稱年度最具誠意之作。徐克導演對角色造型和性格入木三分的刻畫，以及張涵予和梁家輝的精湛表演，又給大銀幕增添了兩個經典形象。

　　《智取威虎山》不僅電影本身非常好，其衍生品也別具一格，并且走在了華語電影的最前沿。影片的視覺營銷團隊新藝聯不僅為影片設計了打虎上山雕塑、創意宣傳品和精彩異常的海報，還專門為楊子榮和座山雕制作了12寸可動人偶！這一舉動在業內、影迷及一些玩具收藏者中間引起了巨大轟動，人偶的精致做工成了大家熱議的話題。

　　“很多人都有一種誤區，認為拿一些批發市場上的小商品，打上片名LOGO就算電影衍生品了。國產電影衍生產品大都比較低端、初級，不以銷售為目的，只作為電影發行、賣片的附贈禮品，這會讓電影衍生品的路越走越窄。其實電影衍生品的范圍非常廣泛，涵蓋了除銀幕放映外的一切增加電影產業下游產值的產品，包括音像制品、電子游戲、玩具、紀念品、服飾、海報、郵票甚至是主題公園等。”新藝聯負責人王大寧介紹說。

　　據悉，《智取威虎山》并不是新藝聯衍生品業務的開端，在此之前他們已經為數十部影片制作過衍生品，積累了不少經驗。此次為《智取威虎山》開發衍生品，重點在于精而不在于多。“除了一些輔助營銷的宣傳品，我們的精力重點放在楊子榮和座山雕的12寸可動人偶上。楊子榮和座山雕本身及影片中的形象都堪稱經典，將他們做成兵人是一件極其有價值有意義的事情。我們進行了一次全新的嘗試，希望將電影衍生品業務慢慢打造成一個‘新的’業務領域，提高華語電影衍生品的檔次。”

　　在美國，衍生品收入高達電影總收入的70%；中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但電影收入的90%以上都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入都是零。大部分國產電影在衍生品的開發上還是只著眼于營銷宣傳的輔助手段，沒有形成獨立商品。新藝聯此次為《智取威虎山》開發高端后產品，在國產電影中尚屬首次。據悉，已經有不少準備今年和明年上映的大片向新藝聯了解衍生品業務，接洽未來合作項目，一起開拓這片新的市場。

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