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眾所周知，成龍代言的霸王洗發水廣告視頻《我的洗發液》慘遭網友惡搞，一夜之間，duang便晉升為2015年第一個網絡熱詞，朋友圈、微博及各大社交網站，duang出現的頻次高達840萬次。躺槍的霸王品牌沉寂兩天之后幽默現身，以自黑視頻短片積極回應，順勢娛樂營銷。
小紅帽“加盟”助力，霸王“自黑”成功
2月28日，霸王洗發水官方微信發出《挑選一瓶可以duangduang的“洗發水”》視頻短片，霸王正面回擊，與2015年第一波網絡熱潮正面交鋒，借轟動一時的網絡紅人“小紅帽”之口，幽默現身。
視頻中，依然保持與《我的滑板鞋》神同步，沿襲《我的洗發液》風格，后半部則突出了“我的洗發水，不加不加不加特技，中藥的，中藥的洗發水，防脫發！現在呢我每天還在用，用了很舒服，用了我還給我成家班用，一起用，舒服舒服”等產品特色，值得一提的是，1分24秒之后，視頻則開始套用“小紅帽”的一百塊都不給我，自嘲自娛，與全民“撕逼”。
（臺詞節選：“我加特技了么！你還來黑我！連續七年銷量第一你說我容易么！一百塊錢買兩瓶，我還要讓你duang！一百塊都不給我，好壞好壞的。”）
緊跟互聯網步伐，霸王順勢而為，氣度可佳
相比之前的二惡烷事件，霸王洗發水此次在對外公關上顯得更加成熟。霸王洗發水媒介公關總監汪亮認為，“自嘲也好，自黑也罷，全民娛樂的年代，霸王洗發水不能再端著，必須選擇順勢而為。”此做法是否對品牌調性帶來不良影響？汪亮認為，自黑的做法恰恰可以說明霸王的“氣度”。至于“連續七年銷量第一”的說法，汪亮解釋稱：“我們說的第一是在防脫洗發水細分領域內，數據來自國家統計局行業企業信息發布中心的數據，與加多寶等企業在廣告中宣稱的數據來自同一個地方。”
霸王洗發水作為中國傳統企業，在幾經風雨之后，無奈慘遭惡搞，躺槍卻依然能與網絡熱潮正面交鋒，幽默回應，氣度可佳!如今，霸王洗發水似乎已經調整到一個極佳的狀態，重新定位品牌形象，敢于娛樂自我，順勢進行品牌公關，這才是真正的王者風范！
編外話：回顧中國本土品牌發展的道路，可以看到，每一步都充滿了艱難險阻。塑造一個品牌，是一個長期的過程，對于本土品牌來說，在技術、資金、營銷手段、公關宣傳方面，較之外資品牌都要弱于外資品牌的情況之下，意味著要花費數倍的努力才能夠獲得大眾的認可。一個優秀的本土品牌就代表著一個民族的理念，只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在本土品牌成長的道路上，應該如何看待碰到種種狀況的本土品牌，這是個命題。或許，在真相尚未大白的時候，客觀、理性的看待問題；在事件已經得到澄清的時候，給予企業一個公允的評價，中國的本土品牌才能不斷的走向成熟和規范，走得更穩、更遠。本土品牌如何要與國際巨頭分庭抗爭，還利于民，任重而道遠。
