6月中下旬開始，大批學生黨開始回歸電視，三季度綜藝大戰一觸即發。各家衛視也用近30檔綜藝，備戰有史以來“最擁擠”的暑期檔。

　　從目前接連爆出的綜藝欄目信息可以發現，今年的綜藝暑期檔絕非一兩檔節目孤芳自賞，而是大有“百花齊放”之勢。而面對近30檔節目的廝殺態勢，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇博士表示，“就目前情況來看，今年三季度21點檔可以說是各衛視的必爭之地。因為從一、二季度的收視來看，各衛視的收視份額并沒有明顯拉升，這給三季度騰出了一定的上漲空間，令各衛視有機會在這一季度搶占更大的市場份額。所以多檔節目在第三季度扎堆，也在情理之中。”

　　有大市場，必定有大投資，因此眾多全新題材、全新模式題材的節目，讓今年的綜藝暑期檔迎來N次方升級跨越，下面來分析一下它們的升級秘訣。

　　升級1次方：題材更新，競技挑戰搶灘

　　在近30檔綜藝混戰的暑期檔，在冷凇博士看來，勝出之法唯有“吸睛”二字，靠的只有優秀的創意與強大的明星陣容。與去年暑期檔親子、美食和音樂為重點大不相同的是，今年三季度新節目在創意題材上的多元化趨勢更加明顯，競技、體驗、挑戰、飛行等元素成為熱門，形態更加豐富，挑戰也更加刺激。

　　從以上暑期檔綜藝版圖中便可看出，一大批競技類真人秀以壓倒性的陣勢來襲，大有搶灘之勢。多檔新節目諸如江蘇衛視的《壯志凌云》聚焦“飛行”競技，獨辟蹊徑將真人秀戰場由地面轉向空中，首度開啟真人秀的飛行模式，其他競技挑戰類節目也將陸續上檔，呈現繁榮態勢。

　　相比之下，風頭被競技挑戰類壓過一籌的幾檔已進入三、四季的節目，曾經的現象級節目逐漸進入瓶頸期。第二、三季相較第一季收視出現大幅下滑，也都成為普遍現象。此外，親子與歌唱類節目也從集體跟風變成精耕細作，也可以從今年暑期檔各衛視節目名單中體現出來。

　　升級2次方：原創模式PK“綜N代”“模二代”

　　中國戶外真人秀發展到今天，引進模式尤其是韓國綜藝已占據半壁江山。冷凇博士表示，“我們在三年中抄襲了世界上累積十余年的節目模式，于是不論室內還是戶外真人秀，都已經接近枯竭狀態，不僅疲勞了觀眾的視覺和審美，也疲倦了中國電視節目市場。”

　　而隨著中國綜藝節目制作水準的提高，冷凇博士談及的狀況在今年的暑期檔將有望得到扭轉，幾檔獨具實力和看點的原創模式節目吸引住觀眾的焦點，走上了與“綜N代”和“模二代”抗衡的道路。

　　去年《極速前進》的熱播，讓觀眾的收視喜好由韓式綜藝的“溫情小調”轉向了“緊張、激烈、宏大”的競技場面。因此，這種“美式大片化”的綜藝風格將成為今年迅速躥紅的節目新模式。據了解，第三季度即將登陸江蘇衛視的《壯志凌云》正是由《極速前進》金牌制作人易驊親自坐鎮的國內首檔原創中國明星飛行競技真人秀欄目。

　　據《壯志凌云》總制作人易驊介紹，該節目將充滿歐美真人秀的大片效果，充滿故事性與懸念。為了更有代入性，節目增加了素人陣容，由當紅人氣明星和素人組成的8人團隊，要想成為飛上藍天的驕子，既面臨如航空戰士般嚴酷魔鬼式的軍事化訓練，還包括與飛行技能相關的競技游戲，以及史上最奇妙的環球飛行體驗，而最終通過“過五關斬六將式”的嚴苛“冠軍爭奪戰”后獲勝的選手，將贏得獨自駕駛飛機“沖上藍天”的機會以及飛行私照。

　　除此之外，江蘇衛視《壯志凌云》將采用大量航拍、高空視角，畫面緊張刺激，易于吸引眼球，并且首次將神秘的航空集訓、技能訓練、飛行大考等全方位、無死角的展現在觀眾面前。

　　升級3次方：季播綜藝向“周間化”延展，重新定義黃金檔

　　與其他季度編排不同的是，暑期檔使得季播綜藝逐漸向“周間化”蔓延，由此將重新定義所謂周末黃金檔的傳統概念。以上趨勢有兩點原因可循：一是暑期檔學生為主流受眾人群，沒有工作日之分，此時周間與周末無異，甚至在周間更能吸引住這部分人群的關注；二是綜藝市場的不斷繁榮，季播節目的競爭力度不斷加大，選擇周間檔的一個重要考量是錯開周末檔（周五至周日）激烈的競爭時段，以期贏得更高的收視率和更多的市場份額。

　　從廣告價值看，一線衛視周末檔大部分節目非首季播出，前期冠名的廣告主也形成了慣性的延續投放，其他品牌很難侵入。另一點，周末檔的激烈競爭導致了廣告資源的碎片化和廣告效果的稀釋化，天價冠名的博弈難免會出現價值倒掛的情況。周間檔則順勢成為廣告主投放的價值洼地，較高的性價比和市場份額成為新的機遇。

　　今年暑期檔，江蘇衛視便將《壯志凌云》的檔期排在周三晚間黃金檔，《蒙面歌王》施行周日和周一雙聯播，踐行多層次的編排策略。據悉，江蘇衛視《壯志凌云》將橫跨中國、美國空域，屆時將有大量全程航拍的高空視角，其中包括震撼的星級航空基地實景拍攝，以及飛越萬里橫跨九州的精彩場面，呈現給觀眾的是比好萊塢電影更勁爆的視覺體驗。另外，除了在中國境內完成部分拍攝之外，參與明星和素人將會參加全世界最大的航空愛好者年度盛會，體驗世界上最新奇的飛機機型以及最激動人心的特技飛行表演，以親身體驗向廣大觀眾傳遞和普及航空知識，傳遞挑戰自己，實現飛行夢想正能量……。

　　暑期檔從來都是各大衛視的兵家必爭之地，在學生黨“蜂擁而至”之時，如何緊抓學生群體痛點，則是各家衛視必修之法，尤其是在學生黨逐漸被多媒體分流之時。縱觀各家衛視的備戰節目單，以及其獨門修煉的升級N次方，想必今年的暑期檔必有黑馬出現，讓我們拭目以待。

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