9月8日，在百度世界大會(huì)百度糯米O2O論壇上，百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明發(fā)表題為《電影O2O新生態(tài)》的主題演講，提出互聯(lián)網(wǎng)是電影宣傳、發(fā)行及售票的最大入口，同時(shí)發(fā)布以影院為核心的百度糯米電影超級(jí)影院計(jì)劃。

圖：百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明發(fā)表主題演講

　　徐勇明認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)已滲透到電影產(chǎn)業(yè)制片、宣傳、發(fā)行、售票的各個(gè)環(huán)節(jié)，未來(lái)將形成以互聯(lián)網(wǎng)為核心的電影市場(chǎng)新格局。百度糯米電影將助力全國(guó)影院開(kāi)拓賣(mài)品、衍生品的在線(xiàn)銷(xiāo)售，聯(lián)合院線(xiàn)打造超級(jí)影院，滿(mǎn)足用戶(hù)觀影過(guò)程的O2O需求。

　　中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李少紅、青春光線(xiàn)總裁張航、星美集團(tuán)CEO鄭吉崇等電影產(chǎn)業(yè)導(dǎo)演、宣發(fā)、院線(xiàn)領(lǐng)軍人物一同出席“連接與共贏-百度糯米電影O2O新生態(tài)圓桌論壇”，與百度糯米電影共議中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)O2O未來(lái)。

圖：藝恩咨詢(xún)副總裁侯濤對(duì)話(huà)李少紅、張航、鄭崇吉、徐勇明

　　超級(jí)影院計(jì)劃引領(lǐng)在線(xiàn)電影O2O進(jìn)入2.0新時(shí)代

　　目前，中國(guó)電影市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)票房收入和廣告收入，盈利模式較為單一。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2014年，中國(guó)影院僅有12%的收入來(lái)自賣(mài)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)自賣(mài)品、衍生品65%的收入占比。與美國(guó)票房?jī)H有20%的線(xiàn)上化率不同，中國(guó)票房線(xiàn)上化占比預(yù)計(jì)今年將達(dá)到60%，為賣(mài)品、衍生品的線(xiàn)上銷(xiāo)售提供了龐大的用戶(hù)群體。

　　自今年1月成立電影事業(yè)部以來(lái)，百度糯米電影不斷打破在線(xiàn)電影1.0時(shí)代純售票的單一模式，以影院作為生態(tài)核心，以用戶(hù)觀影過(guò)程中的O2O需求為核心杠桿，基于會(huì)員、賣(mài)品和衍生品與影院展開(kāi)深度合作，撬動(dòng)與用戶(hù)觀影行為密切相關(guān)的一系列O2O消費(fèi)，引領(lǐng)電影O2O市場(chǎng)向2.0時(shí)代邁進(jìn)。

　　調(diào)查顯示，影院映前廣告和陣地廣告的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅瑥V告投放價(jià)值亟待提升。與傳統(tǒng)電視媒體相比，以影院為終端的映前廣告在視覺(jué)沖擊力、廣告記憶度和品牌體驗(yàn)度方面是其6倍之多。而與傳統(tǒng)戶(hù)外廣告相比，影院陣地廣告在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、廣告停留時(shí)間甚至刺激購(gòu)買(mǎi)行為方面更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。掌握國(guó)內(nèi)最核心精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，擁有最多優(yōu)質(zhì)廣告主資源的百度可助力影院將映前廣告和陣地廣告資源價(jià)值最大化。

　　據(jù)了解，今年4月底，百度聯(lián)合星美、大地、17.5等優(yōu)質(zhì)影院推出優(yōu)質(zhì)影院聯(lián)名會(huì)員卡。截止目前，已有包括星美、大地、中影、保利、博納、CGV、17.5、比高、美嘉、橫店、時(shí)代金典在內(nèi)的全國(guó)11家院線(xiàn)聯(lián)合百度推出聯(lián)名會(huì)員卡。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)觀眾年均觀影頻次為4.8，而百度糯米電影會(huì)員年均觀影頻次為12，為影院帶來(lái)了高粘度的觀影用戶(hù)。未來(lái)，百度糯米還將通過(guò)為會(huì)員提供觀影特權(quán)、明顯見(jiàn)面、特惠賣(mài)品、積分加倍等各種福利提升會(huì)員觀影頻次。

　　“最開(kāi)始跟百度合作推出聯(lián)名會(huì)員卡時(shí)，會(huì)有擔(dān)心用戶(hù)被百度洗掉的顧慮，但合作4個(gè)多月以來(lái)，發(fā)現(xiàn)百度不但沒(méi)洗掉星美的用戶(hù)，還給星美帶來(lái)了高粘度的用戶(hù)，同時(shí)也促進(jìn)了可樂(lè)爆米花等賣(mài)品的銷(xiāo)售。”星美集團(tuán)CEO鄭吉崇先生表示。“以7月18日單日票房冠軍日為例，超過(guò)九成的會(huì)員有觀影行為。可樂(lè)爆米花套餐在百度糯米上線(xiàn)后，線(xiàn)上訂單貢獻(xiàn)了近一半的流水。”

　　海量用戶(hù)打造粉絲營(yíng)銷(xiāo) 助力優(yōu)秀影片脫穎而出

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，在電影領(lǐng)域尤其如此。中國(guó)電影市場(chǎng)自《小時(shí)代》起，粉絲營(yíng)銷(xiāo)的力量就迅速浮出了水面。粉絲即用戶(hù)，助力影片挖掘高頻次海量用戶(hù)，百度具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)搜索月活躍用戶(hù)達(dá)6.29億，日響應(yīng)搜索請(qǐng)求超過(guò)數(shù)十億次，手機(jī)百度App日活躍用戶(hù)超過(guò)1億，百度地圖移動(dòng)端月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3.04億，百度糯米作為天然的移動(dòng)生活服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)打造“超級(jí)星期六”品牌觀影日及一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成為電影O2O的領(lǐng)軍力量。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可更廣泛、更有效地抵達(dá)目標(biāo)受眾。在互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)方面，百度糯米有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以今年暑期檔百度糯米與《小時(shí)代4》深度合作聯(lián)合宣發(fā)為例，作為唯一一家與《小時(shí)代4》深度合作的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度糯米利用百度貼吧的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)起了曬姐妹照贏與郭敬明看電影的線(xiàn)上活動(dòng)，獲得了3500萬(wàn)+的粉絲關(guān)注，助力《小時(shí)代4》輕松獲得近5億的票房，也創(chuàng)造了《小時(shí)代4》通過(guò)社會(huì)化平臺(tái)與粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的奇跡。而青春光線(xiàn)在百度貼吧發(fā)起的《誰(shuí)的青春不迷茫》線(xiàn)上征集演員活動(dòng)，3天即獲得了3700萬(wàn)+的粉絲參與。

　　徐勇明表示，百度雄厚的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可為電影宣發(fā)提供觀影人群畫(huà)像、媒體投放選擇、輿論實(shí)時(shí)監(jiān)控等助力，讓粉絲營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)有效。“百度的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，青春光線(xiàn)希望能與百度糯米強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，針對(duì)用戶(hù)習(xí)慣多開(kāi)展相應(yīng)的影迷活動(dòng)，在路演、超前點(diǎn)映、超前預(yù)售等環(huán)節(jié)上，實(shí)現(xiàn)合作。” 青春光線(xiàn)總裁張航表示。

　　中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李少紅提到，導(dǎo)演是做內(nèi)容的，過(guò)去主要是考慮如何把作品內(nèi)容做的更好看、更藝術(shù)化，但今天走進(jìn)百度糯米O2O大會(huì)，聽(tīng)到很多新概念啟發(fā)很大。內(nèi)容跟現(xiàn)在的市場(chǎng)和未來(lái)的票房緊密相關(guān)，所以在創(chuàng)作初期要考慮到市場(chǎng)和數(shù)據(jù)，要對(duì)受眾群體進(jìn)行研究，這點(diǎn)與傳統(tǒng)電影創(chuàng)業(yè)理念有很大變化。目前中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)正在籌劃實(shí)施一項(xiàng)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，互聯(lián)網(wǎng)是跟青年導(dǎo)演結(jié)合的最好的平臺(tái)，可以從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得很多有助于創(chuàng)作的有用信息。希望百度糯米發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與協(xié)會(huì)一起合作發(fā)掘和培養(yǎng)中國(guó)優(yōu)秀青年導(dǎo)演，為中國(guó)電影事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，電影產(chǎn)業(yè)上下游應(yīng)深度把握觀眾的觀影需求與口味，在電影類(lèi)型、內(nèi)容、制式等方面注重引導(dǎo)和迎合市場(chǎng)，發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)則要注重線(xiàn)上平臺(tái)與模式的創(chuàng)新與刺激觀影轉(zhuǎn)化作用。百度糯米電影以“會(huì)員+”為核心，打造用戶(hù)、影院、影片三方共贏的O2O新生態(tài)，將加速推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

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