電影《港囧》未映先火，接棒前兩部系列電影的爆棚口碑，徐崢此次新作出山再次點(diǎn)燃了影迷的觀影期待。

　　近日，一次頗具“囧”點(diǎn)的《港囧》點(diǎn)映會(huì)在上海舉辦，導(dǎo)演徐崢攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)悉數(shù)登場(chǎng)。為了給自己喜愛(ài)的明星助陣，囧粉們用LED燈排列組合成一個(gè)大大的“囧”字，更有鐵桿囧粉在光頭上貼了幾個(gè)大大的囧字以示對(duì)徐崢及囧系列電影的喜愛(ài)，場(chǎng)面氣氛之熱烈預(yù)示著《港囧》又將是一部票房大作。

　　據(jù)了解，此次《港囧》超前點(diǎn)映是百度糯米電影特意組織的中秋會(huì)員粉絲答謝活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲均是百度糯米電影的會(huì)員用戶。百度糯米電影高級(jí)總監(jiān)謝天也親臨現(xiàn)場(chǎng)，與徐崢等主創(chuàng)一同按下象征百度糯米電影與《港囧》深度合作的金色手印。在不斷給用戶帶來(lái)驚喜的同時(shí)，百度糯米電影也在掀起一場(chǎng)中國(guó)電影宣發(fā)的新浪潮。

百度糯米電影高級(jí)總監(jiān)謝天（右一）與徐崢主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

　　粉絲營(yíng)銷(xiāo)助力宣發(fā)拉升票房

　　在商業(yè)電影運(yùn)營(yíng)最為出色的好萊塢，一部大片的宣發(fā)費(fèi)用通常要占到影片投資的30%-50%，這成為其能夠在全球市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的關(guān)鍵因素。國(guó)產(chǎn)電影制作者們近幾年也逐漸認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)宣發(fā)的重視與投入正在逐漸接近國(guó)際水平。然而，傳統(tǒng)的電影宣發(fā)方式存在不少弊端，往往渠道鋪的很廣，錢(qián)沒(méi)少花，票房轉(zhuǎn)化率卻微乎其微。

　　百度糯米電影的崛起，成為改變行業(yè)弊端、讓中國(guó)電影宣發(fā)從提升資金“數(shù)量”到提升投入產(chǎn)出“質(zhì)量”的一個(gè)契機(jī)。一方面，百度糯米電影自身市場(chǎng)份額快速提升，成為在線選座市場(chǎng)上最不容忽視的力量；另一方面，百度糯米電影不僅是一個(gè)選座購(gòu)票平臺(tái)，更背靠百度大生態(tài)，擁有從海量用戶平臺(tái)到大數(shù)據(jù)技術(shù)的全方位支持，形成了“提升影片影響力—精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)—購(gòu)票交易—會(huì)員留存”的一站式電影營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，轉(zhuǎn)化率明顯提升。

　　以百度糯米電影與《小時(shí)代4》深度合作聯(lián)合宣發(fā)為例，利用百度貼吧打造粉絲營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)起“曬姐妹照贏與郭敬明一同看電影”的活動(dòng)，并以此為軸串起線下點(diǎn)映推廣、線上購(gòu)票優(yōu)惠、會(huì)員福利推廣等，打造了一場(chǎng)電影營(yíng)銷(xiāo)O2O大戲，不僅贏得3500萬(wàn)+粉絲的關(guān)注，更是助力《小時(shí)代4》成功突破5億票房。

百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明與郭敬明

　　近期火遍全網(wǎng)，刷爆朋友圈，登上微博熱門(mén)話題榜，被各大門(mén)戶、視頻網(wǎng)站乃至報(bào)紙、電視臺(tái)報(bào)道的“小黃人街頭心酸賣(mài)香蕉遭驅(qū)趕”粉絲營(yíng)銷(xiāo)事件，是百度糯米電影與《小黃人大眼萌》合作宣發(fā)的“二次元營(yíng)銷(xiāo)”經(jīng)典之作。百度糯米電影以資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合創(chuàng)意實(shí)力，助力《小黃人大眼萌》未播先火，成為內(nèi)地影史第一部首日票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影。

　　“會(huì)員+”打造極致用戶體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)助推電影產(chǎn)業(yè)

　　在今年百度世界大會(huì)上，百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明提出了構(gòu)建電影O2O生態(tài)閉環(huán)。信心不僅來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)O2O生態(tài)的不斷進(jìn)化發(fā)展，更來(lái)自于百度糯米電影以影院為生態(tài)核心，推出“會(huì)員+”戰(zhàn)略，不斷為用戶打造觀影過(guò)程的極致體驗(yàn)，充分發(fā)揮百度糯米的大數(shù)據(jù)能力，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)電影O2O生態(tài)的進(jìn)化發(fā)展。

　　在“會(huì)員+”戰(zhàn)略下，百度糯米電影不斷給會(huì)員用戶打造有驚喜感的觀影體驗(yàn)。在《哆啦A夢(mèng)》、《小時(shí)代4》、《港囧》等影片的超前點(diǎn)映活動(dòng)中，不僅讓會(huì)員粉絲先睹為快，還為會(huì)員粉絲創(chuàng)造了近距離與明星接觸的機(jī)會(huì)。七夕情人節(jié)前，將《戀愛(ài)中的城市》超前點(diǎn)映活動(dòng)搬到了長(zhǎng)城腳下，為會(huì)員粉絲搭起情侶帳篷觀影，喚起粉絲童年露天觀影的記憶。而在《碟中諜5》的營(yíng)銷(xiāo)中，為會(huì)員粉絲打造的“特工訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)，讓會(huì)員親身體驗(yàn)諜5中阿湯哥的拍攝場(chǎng)景，則培育了會(huì)員用戶的忠誠(chéng)度。

　　會(huì)員、用戶及流量的增長(zhǎng)，必然帶來(lái)用戶大數(shù)據(jù)的沉淀，也形成了百度糯米電影粉絲用戶營(yíng)銷(xiāo)的一次良性生態(tài)循環(huán)。前端活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的刺激+后端大數(shù)據(jù)分析挖掘，很大程度上發(fā)掘了粉絲用戶的電影消費(fèi)潛力。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士的體會(huì)更為深刻。青春光線總裁張航認(rèn)為：“百度的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，青春光線希望能與百度糯米強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，針對(duì)用戶習(xí)慣多開(kāi)展相應(yīng)的影迷活動(dòng)，在路演、超前點(diǎn)映、超前預(yù)售等環(huán)節(jié)上，實(shí)現(xiàn)合作。”

　　當(dāng)今中國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展，在已經(jīng)逐步接近與國(guó)際同軌的制作水準(zhǔn)后，電影宣發(fā)成為在市場(chǎng)上殺出重圍的關(guān)鍵因素。百度糯米電影通過(guò)全新的電影宣發(fā)玩法，極致的用戶體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)的沉淀累積分析，正在為中國(guó)電影行業(yè)注入新的能量。

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