“受寵”國際大牌 十月起送會員 “特權”

　　被譽為打開互聯網垂直內容之門的優酷土豆自制文化系列節目《看理想》，一路走來備受關注，更是收獲了網友“全民娛樂時代少有的精神食糧”、“時代雞湯”等封號。

　　開播百天以來，這檔互聯網最高品質垂直文化類自制節目戰果不凡，在優酷土豆雙平臺自頻道、微信公眾號、第三方SNS平臺的核心粉絲數已超過30萬，總播放量順利過億。

　　由于頗受“三高”精英人群追捧，《看理想》系列收獲了豐厚的高端客戶商業回報，受到三星、Clark’s等國際大品牌的青睞。其中，第四季度《一千零一夜》獲得起亞全新K5冠名，營銷總額已超千萬。

　　此外，節目在多維度商業模式與會員制的探索和創新上，也足以讓《看理想》系列在內容叫好的同時，商業價值也穩坐垂直類節目中的榜首。

　　名人領銜精英人群中意《看理想》

　　內容有“溫度”吸引國際大品牌

　　早在正式上線之前，《看理想》系列引起了網友的熱議：優酷土豆的精英團隊，梁文道、陳丹青、馬世芳三位明星主講人的加盟，還有國內金牌音樂制作人張亞東的助陣，怎么看都像是在創造一個不可能的神話。

　　節目上線百天以來的結果不負眾望，在優酷土豆雙平臺自頻道、微信公眾號、第三方SNS平臺的核心粉絲數已超過30萬，總播放量順利過億。

　　“這檔節目的背后，是強烈的人文關懷；三位主講人非常具有號召力，他們講的每一個故事，都非常具有溫度，都足以令我有所感悟地身上起雞皮疙瘩，這在當下的綜藝中很難見到。”有網友評論。

　　正因如此，《看理想》頗受社會“三高”精英人群的喜愛。甚至，李健、蔣方舟、高曉松、李佳佳等來一眾名人也加入粉絲隊伍，公開發文力挺。

　　通過進一步分析用戶數據不難發現，《看理想》的核心受眾人群，多為高學歷的知識分子、高購買力的精英人群，多集中在北上廣和沿海地市，他們普遍對節目的評價較高，且及時地分享節目中的干貨。因此，《看理想》系列受到眾多國際高端品牌廣告主的青睞，第四季度《一千零一夜》已獲得起亞全新K5的高額冠名贊助。

　　成垂直內容商業探索“開山鼻祖”

　　十月起付費會員制“惠及”網友

　　今年6月，優酷土豆發布“開計劃”，用開放的心態來引領產業實現共贏的局面，并專注網生、垂直、臺網聯動三個綜藝發展方向。作為優酷土豆垂直內容的首個成果，《看理想》系列從各個維度詮釋“以開放的心態與視野做綜藝”的思路，它的商業價值、衍生價值、電商價值將更加顯現出來。

　　在垂直商業模式的探索上，《看理想》系列與視頻電商平臺玩貨相結合，網友能用折扣價買到《看理想》的周邊衍生商品，如“道長同款”書籍與服裝、“陳丹青同款”畫冊、馬世芳推薦的經典音樂專輯等。

　　同時，《看理想》將開發生產多種自有品牌的限量商品品類，包括節目中網友呼聲很高的名畫真跡，“看理想”限量旅行包、筆記本，“看理想”限量版ipod保護套、手機殼、ipad保護套等，深度挖掘粉絲的潛在購買機會。

　　10月份，《看理想》還將推行付費會員制作為新的商業價值開發的模式之一。“這是相對傳統盈利模式的多維度創新和探索，也是這檔節目最大的行業意義。”業內人士評論。

　　據透露，《看理想》會員福利將非常豐厚，不僅能買到節目里提及的、市面所沒有的特權商品，還能在“看理想”自頻道第一時間看到《看理想》各位主講人的最新最全動態、獨家花絮視頻、生活視頻、時評觀點等；在自頻道中向大師提問；免費參加所有“看理想”的線下活動；通過眾籌的方式，加入到節目的制作中來；免費觀看所有《看理想》周邊視頻等等這些平時想都不敢想、有錢也買不到的特權。

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