10月27日，“星美國際影商城眾籌”項目在百度眾籌上線，重金打造IMAX概念影城，目標眾籌金額5億元，首期眾籌金額為1千萬。參與眾籌的用戶可使用眾籌本金享受4折購票優(yōu)惠，更有機會參與星美電影明星見面會。同時，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的用戶還可享受持有百度星美聯(lián)名會員卡的所有VIP特權(quán)。百度糯米電影憑借百度大生態(tài)的平臺、資源優(yōu)勢，進一步實施以影院為核心的生態(tài)戰(zhàn)略。

　　在9月8日舉辦的百度世界大會上，百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明提出打造超級影院計劃，基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作。本次“星美國際影商城眾籌”項目正是百度糯米電影超級影院計劃戰(zhàn)略的一次落地，不僅在電影O2O平臺與影院合作領(lǐng)域樹立了標桿，亦開創(chuàng)了影院眾籌的先河和用戶金融娛樂消費體驗的新時代。

　　行業(yè)滲透，樹立影院眾籌合作新標桿

　　相較于美國電影市場賣品、衍生品對收入高達65%的貢獻，中國電影市場過度依賴票房收入和廣告收入的盈利模式顯得尤為單一。基于此，百度糯米電影以影院作為生態(tài)核心，以用戶觀影過程中的O2O需求為核心杠桿，基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，撬動與用戶觀影行為密切相關(guān)的一系列O2O消費，助力影院探索多元化盈利模式，引領(lǐng)電影O2O市場向2.0時代邁進。

　　今年4月底，百度糯米電影聯(lián)合星美、17.5、大地等優(yōu)質(zhì)院線率先推出影院聯(lián)名會員卡，為影院帶來了高頻次的觀影用戶。“最開始跟百度合作推出聯(lián)名會員卡時，會有擔心用戶被百度洗掉的顧慮，但合作4個多月以來，發(fā)現(xiàn)百度不但沒洗掉星美的用戶，還給星美帶來了高粘度的用戶，同時也促進了可樂爆米花等賣品的銷售。”星美集團CEO鄭吉崇在百度世界大會上表示。

　　今年6月，在百度糯米五周年之際，百度糯米電影開始在影院賣品售賣環(huán)節(jié)發(fā)力，推出了購票即享受9.9元購買可樂爆米花套餐。9.9元可樂爆米花套餐在星美影院一經(jīng)上線，20天即售出40萬份，日均銷售2萬份。鄭吉崇表示“可樂爆米花套餐在百度糯米上線后，線上訂單貢獻了近一半的流水。”這既穩(wěn)定了百度糯米電影與影院的合作關(guān)系，又助力影院提升了利潤。

　　本次“星美國際影商城眾籌”項目，是百度糯米電影與影院合作的又一重大突破。依托百度平臺和資源優(yōu)勢，百度糯米電影通過內(nèi)部協(xié)調(diào)百度金融平臺資源，上線星美影院眾籌，可助力影院在短時間內(nèi)實現(xiàn)影院建設(shè)，加快影院的進一步發(fā)展。同時，對于眾籌用戶，影院將以多種商品、服務(wù)進行回報，反過來亦可提升影院服務(wù)水平的提高。

　　通過“星美國際影商城眾籌”項目，百度糯米電影樹立了電影O2O平臺與影院合作的新標桿，再次證明電影O2O平臺并不是只有侵蝕影院利益才能存活，通過積極打造良性生態(tài)是實現(xiàn)雙方共贏的不二法寶。

　　資源整合，打造用戶金融娛樂消費新體驗

　　“星美國際影商城眾籌”項目是百度糯米電影充分利用百度大平臺的資源優(yōu)勢，整合平臺內(nèi)的產(chǎn)品、流量資源，聯(lián)合百度金融，為用戶打造集觀影體驗、娛樂消費、投資回報于一體的新體驗，開創(chuàng)了用戶金融娛樂消費體驗的新時代。

　　據(jù)了解，“星美國際影商城眾籌”項目是一款消費眾籌類產(chǎn)品，用戶眾籌的資金將用于星美建設(shè)IMAX影院。參與眾籌的用戶可使用眾籌本金享受4折購票優(yōu)惠，更有機會參與星美電影明星見面會。同時，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的用戶還可享受持有百度星美聯(lián)名會員卡的所有VIP特權(quán)。如果用戶未使用眾籌本金產(chǎn)生消費，半年后則享受未消費年化補償。不管眾籌用戶消費本金與否，其權(quán)益都將受到保障。

　　如果說百度影院聯(lián)名會員卡已為影院帶來了高頻次的觀影用戶，那么百度糯米電影內(nèi)部協(xié)調(diào)百度金融平臺資源上線影院眾籌，則助力影院進一步拉近了與用戶的關(guān)系。用戶一旦參與影院眾籌投資，用戶與影院的關(guān)系將會更加穩(wěn)定、忠誠，影院的上座率、觀影頻次將進一步得到保障，為影院經(jīng)營吸引來更具忠誠度的高質(zhì)量用戶。

　　百度糯米電影利用自身平臺的資源優(yōu)勢，提供影院眾籌的平臺，創(chuàng)新性地將用戶與影院建立起更強的關(guān)系。同時，百度生態(tài)完善的交易、兌換功能，可讓參與眾籌的用戶以商品、投資形式得到回報。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，百度糯米電影將用戶原始的購票、觀影體驗拓展至金融娛樂消費新體驗，將影院和用戶以金融互惠的方式連接在一起，開創(chuàng)了電影O2O領(lǐng)域娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融交叉消費的新時代。同時，利用百度糯米O2O的既有優(yōu)勢及百度錢包的支付閉環(huán)，配以星美自有物流“小橘帽”配送上門服務(wù)，百度糯米將率先實現(xiàn)以星美國際影商城為中心、周邊2公里的電影、餐飲、購物等生活服務(wù)的一體化交叉銷售新體驗。

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