Q4綜藝季一開始，競技類真人秀綜藝《奔跑吧兄弟3》便以13小時(shí)破億的成績火爆大街小巷，而緊隨起來的同類綜藝《全員加速中》也以強(qiáng)大的明星陣容前來pk。與此同時(shí)，勵(lì)志的青春校園類綜藝《一年級·大學(xué)季》、全新探索岳婿關(guān)系的明星真人秀類節(jié)目《女婿上門了》、擁有外國血統(tǒng)的自然探索真人秀《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，演說類綜藝節(jié)目《我是演說家》，音樂類綜藝《唱游天下》，職場體驗(yàn)真人秀《你好，菜鳥》等全方位覆蓋生活、工作的一大波綜藝節(jié)目也強(qiáng)勢來襲， Q4綜藝大戰(zhàn)正式打響。

　　綜藝戰(zhàn)向來不僅僅是衛(wèi)視之間的戰(zhàn)爭，視頻平臺(tái)也是重要戰(zhàn)場。王牌綜藝的獨(dú)播權(quán)與網(wǎng)絡(luò)播放量一直是各大視頻網(wǎng)站競爭的焦點(diǎn)。進(jìn)入Q4季度，各大視頻網(wǎng)站戰(zhàn)局如何？

　　《跑男3》首播沖上百度風(fēng)云榜榜首 熱門綜藝愛奇藝占近七成

　　《跑男3》作為現(xiàn)象級季播節(jié)目，在上周五回歸后即沖上百度風(fēng)云榜綜藝榜首。節(jié)目首播以csm50城市收視率4.094%的成績，奪下上周綜藝收視冠軍。同時(shí)在愛奇藝獨(dú)播平臺(tái)創(chuàng)下13小時(shí)破億新紀(jì)錄，刷新此前《好聲音》獨(dú)播創(chuàng)下的16小時(shí)破億紀(jì)錄。以電視收視率、媒體關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)播放量等的絕對優(yōu)勢，領(lǐng)銜Q4綜藝。王祖藍(lán)馬蘇、鄭愷郭采潔、陳赫宋佳、鹿晗張慧雯、李晨陳喬恩五組由跑男團(tuán)與美女嘉賓組成的“情侶組合”、跑男兄弟團(tuán)千奇百怪的“職工造型”、 “東方教主”陳喬恩不計(jì)形象變 “一眉道人”， 陳赫三番五次泥潭摔倒晉升為“泥人”等諸多精彩看點(diǎn)已讓11月6日(周五晚)的《跑男3》第二期引起新一輪的收視狂潮。

　　除了《跑男3》成績亮眼外，《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》、《天天向上》、《一年級》等湖南衛(wèi)視綜藝也在風(fēng)云榜中排位領(lǐng)先，依然是當(dāng)前最具用戶喜愛度的綜藝節(jié)目。在熱門綜藝的覆蓋量上，風(fēng)云榜TOP30顯示，愛奇藝20檔熱門節(jié)目入圍占比近七成，是當(dāng)前熱門綜藝占有量最多的視頻網(wǎng)站。同時(shí)，騰訊視頻、優(yōu)酷兩大視頻平臺(tái)也分別以14檔、12檔的數(shù)量占有相當(dāng)量的熱門綜藝。

　　純網(wǎng)綜藝與衛(wèi)視綜藝分庭抗禮 《流行之王》上榜

　　進(jìn)入2015年，除了優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視綜藝不斷推陳出新外，視頻網(wǎng)站自制綜藝也開始集體突圍，在網(wǎng)絡(luò)上的播放表現(xiàn)開始比肩甚至超越衛(wèi)視綜藝。其中《奇葩說2》單期最高播放量破億，最終以6.2億播放量收官，超過同期眾多衛(wèi)視綜藝。百度風(fēng)云榜TOP30中，愛奇藝自制綜藝《流行之王》上榜，位列第22名，成為唯一入圍純網(wǎng)綜藝。

　　不難看出，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制水平的不斷提高，純網(wǎng)綜藝開始正式與衛(wèi)視綜藝分庭抗禮。此前，《愛上超模》、《流行之王》等純網(wǎng)內(nèi)容反輸電視臺(tái)的案例已經(jīng)不勝枚舉。今年10月《愛上超模2》更登錄英國電視臺(tái)中英同步播出，打響了中國純網(wǎng)綜藝走向國際化的第一槍。通過《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》及《流行之王》等純網(wǎng)內(nèi)容的緊密布局，愛奇藝陸續(xù)推出具有標(biāo)桿意義的節(jié)目。愛奇藝在純網(wǎng)內(nèi)容上的領(lǐng)先地位進(jìn)一步夯實(shí)，推動(dòng)純網(wǎng)內(nèi)容的整體繁榮。

　　強(qiáng)內(nèi)容+強(qiáng)平臺(tái)合力效應(yīng)明顯 頂級平臺(tái)成綜藝影響力助推器

　　縱觀Q4季度熱門綜藝，除《快樂大本營》等湖南衛(wèi)視不再分銷的節(jié)目外，所有衛(wèi)視綜藝幾乎均選擇與視頻平臺(tái)合作。尤其隨著《跑男3》愛奇藝獨(dú)播，現(xiàn)象級綜藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或成新趨勢。視頻平臺(tái)扮演越來越重要的角色，其不僅是播出平臺(tái)，也成為助推節(jié)目影響力不斷升溫的加速器。事實(shí)上，很多節(jié)目并不是在最初就會(huì)選擇平臺(tái)獨(dú)播的，《奔跑吧兄弟》在前兩季也是多家分銷，只是到了這一季才獨(dú)家落戶愛奇藝。

　　數(shù)據(jù)顯示，第二季《奔跑吧兄弟》全網(wǎng)整體流量50.6億，其中來自愛奇藝的播放量就高達(dá)16.4億，占比近四成，穩(wěn)居全網(wǎng)冠軍之位。從第一季、第二季的“一臺(tái)多網(wǎng)”到第三季“一臺(tái)一網(wǎng)”，這樣的變化表明，強(qiáng)勢的平臺(tái)正在變得更加強(qiáng)勢，他們對于頂級綜藝的消化能力已經(jīng)足夠。

　　憑借在不限時(shí)段播放、話題發(fā)酵、彈幕互動(dòng)討論、衍生節(jié)目開發(fā)、自制綜藝宣傳等方面的天然優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以持續(xù)引爆節(jié)目熱度，并且在用戶量上視頻網(wǎng)站也占據(jù)了主流用戶群體。最新艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2015年9月，PC端視頻月覆蓋用戶達(dá)5.25億，而愛奇藝憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)以3.41億月度用戶量領(lǐng)跑行業(yè)。根據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在前段時(shí)間公布的一組數(shù)據(jù)顯示：每天約1.5億獨(dú)立用戶訪問愛奇藝，設(shè)備數(shù)量達(dá)1.8億，這些用戶每天觀看愛奇藝視頻的播放次數(shù)是11億次，時(shí)長為1.9億小時(shí)。截止到2015年8月，愛奇藝日均覆蓋、月度覆蓋、月度時(shí)長均位列第一。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)視頻的主流用戶群體是以90、00后為代表的年輕用戶，主打年輕用戶群體的愛奇藝，憑借其品質(zhì)、青春、時(shí)尚的品牌調(diào)性與《跑男3》目標(biāo)用戶的完美契合，實(shí)現(xiàn)《跑男3》首播13小時(shí)破億的不俗成績，迅速搶占用戶關(guān)注度，緊緊抓住了主流用戶群體的心。《跑男3》首播破億，有力地證明頂級平臺(tái)助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)更優(yōu)秀。

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