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從去年至今，愛奇藝靠著自己平臺上幾部熱門大劇，成為國內市場占有率最高的視頻網站。而諸如《盜墓筆記》、《余罪》、《太陽的后裔》和《老九門》之類流量以十億為單位的獨播劇，也讓愛奇藝的付費會員達到了兩千萬。
這些劇作為愛奇藝提供了新的商業模式，也逼迫著愛奇藝不斷地需要尋找下一部《太陽的后裔》或者《盜墓筆記》，所謂“現象級”的作品，來保持現在的增長。在愛奇藝今年的內容營銷會上，他們的首席營銷官王湘君說：“我們只生產現象級。”
不過，與其說是“只生產現象級”，不如說他們必須生產現象級。
沒人知道下一個現象級到底會從哪里出來，但總有一些可遵循的手法。雖然在此前討論如何打造精品網絡劇的時候，和愛奇藝合作頗多、被稱為網劇一哥的白一驄表達過“希望中制作、不要過分重視 IP 本身、或者是陣容”，但從目前愛奇藝公布的未來計劃來看，IP、明星之類依舊是內容產品能夠吸引觀眾和廣告商的保證。
還是繞不開 IP 和明星
雖然愛奇藝的版權管理中心總經理張語芯說她也不喜歡提 IP 這個詞，但從這次整個內容營銷會上看來，要擺脫 IP 顯然是不可能的。
比如《擇天記》，這部由鹿晗出演、同名小說改編的電視劇肯定是各大視頻網站都搶著購入的內容。其他小說改編的電視劇諸如《三生三世十里桃花》、《左耳》、《莽荒紀》或者《海上牧云記》，背后是唐七公子、饒雪漫等作者一干粉絲的保障，搭配上楊冪、趙又廷（《三生三世十里桃花》）、黃軒（《海上牧云記》）之類的明星，明年話題作品肯定是提早預定了，就連《莽荒紀》，也說請來了好萊塢神秘嘉賓助陣。
還有想一些作品將播出續作，這也許也能納入 IP 的范疇。比如《歡樂頌 2》和《越獄》第五季。而沒有前作或者 IP 助陣的作品你一般就會看到一大票明星。典型代表就是浙江衛視即將推出的音樂類節目《聲音的戰爭》，將在周五于浙江衛視播出，愛奇藝為全網獨播平臺。
在《中國好歌聲》收視率一路下滑的現在，音樂類節目似乎已經玩不出什么新意，明星導師成了節目必不可少的亮點。
這次，除了有浙江衛視舞臺和音樂效果的硬件保證以及那個快嘴為名的華少之外，你能看到的明星包括林俊杰、羽泉、張惠妹、蕭敬騰和田馥甄。當然，節目還是在玩法上做了一些改變：平民歌手將直接挑戰明星歌手，后者有兩個小時的時間準備平民歌手臨時提出的曲目并進行演唱。到時候是車禍現場還是完美發揮，反正作為觀眾看熱鬧不嫌事兒大。
當然，明星雖然能拉來話題，但不一定是好的話題，比如郭敬明。
郭敬明的電影《爵跡》，讓大家明白并不是帶著這三個字的作品就一定能吸到金，不過在很多項目立項的時候，大家也沒想到之后會發生這樣的事情。《爵跡》將出品同名網絡劇，預計明年 2 月開機，開機后一年上線，白一驄擔當制片人。張語芯向在場的觀眾保證：“ 這部網劇絕對不會是 PPT，絕對播出來不會讓大家感覺是華麗的 PPT，它是一個有故事，有熱血的超級網劇。”大概有了電影的前車之鑒，電視劇制作會用點心。
除了郭敬明的《夏至未至》也將改編成網絡劇、搭配上陳學冬和鄭爽一票明星出演之外，另一部郭敬明參與的作品是《我們的少年時代》。他在本劇中擔任監制，電視劇將在網絡平臺之外上線湖南衛視暑期檔。這部以少年們的棒球夢想為主題的青春校園劇，看上去酷似日系少年漫畫所謂“目標甲子園”的青春熱血，但不知道對棒球不甚了解的國內觀眾會作何反應。不過，這將是 TFBoys 首部參演的電視劇，可以想象屆時過億的流量和粉絲們的瘋狂。
重點還是在自制劇
比起棒球的青春，或許《你好舊時光》里的青春更加會讓人有同感。作為豆瓣上評分 8.5、國產最佳青春劇的《最好的我們》的姐妹篇，《你好舊時光》講述了同一所振華高中里，另一個班級里發生的故事。原本是配角的余周周，在這部劇中將成為主角。
這種有著考試、教導主任和校服的青春才是現在大多數人的青春。前作《最好的我們》捧紅的劉昊然等人會回來客串，教導主任等一些角色將和前作保持一致，而原本團隊小糖人傳媒也依舊會擔當劇目的制作。
《你好舊時光》和《最好的我們》一樣，都是由愛奇藝參與出品的網劇。相比起之前提到的全網平臺播放的劇目和綜藝，這樣的劇才是一旦成為了現象級之后，能夠給愛奇藝帶來最大流量和盈利的作品——在播放平臺和版權售賣上，愛奇藝對參與制作的劇肯定更有話語權。
八月長安的振華三部曲：《你好，舊時光》、《橘生淮南·暗戀》和《最好的我們》。
《最好的我們》的成功，讓愛奇藝在自制內容方面有了一部成功的范本，同樣成為范本的還有《余罪》。雖然最近經歷了下架整改風波，但顯然觀眾對張一山的熱情并沒有改變。在本次大會上，愛奇藝或許因為刻意，而沒有主動介紹《余罪》第三季和第四季的內容，但在他們的手冊上，《余罪》的最新續作預計明年冬天上線。
同樣重量級的續作是《瑯琊榜 2》。這部去年甚至沖出中國走向世界的作品算是近年來古裝網絡的巔峰，但續作能否復制前作的成功是個問題：《瑯琊榜》原作基本上在第一部劇里完結，第二部劇本雖然還是由原作者海晏撰寫，但畢竟是一年之內完成的作品，比起前作少了許多時間的打磨，胡歌、吳磊等第一部里惹眼的演員也沒有確定回歸；所幸，拍攝制作還是原班人馬。《瑯琊榜 2》預計 2017 年年底播出。
自制也少不了 IP。愛奇藝從去年開始簽下的一大堆文學 IP，不管是丁墨的懸疑浪漫還有男主角失憶情節的《美人為餡》；天下霸唱的《鬼吹燈》續作《鬼吹燈之牧野詭事》、同為饒雪漫青春疼痛小說的《秘果》，這些都將改編為愛奇藝的自制劇。
另外，新瓶裝舊酒的《無間道》和《射雕英雄傳》也是挺大膽的嘗試，畢竟過去的經典真的很難超越。張語芯說新的《無間道》打破了香港電視劇制作史上所有記錄，一共制作了 4 個月，每一天工作超過 20 個小時，每個導演輪班睡覺。這或許能人稍微安心一點。
游戲類改編影視劇也挺令人在意的：《仙劍奇俠傳 4》和《明星志愿》，背后的大宇資訊現在看起來除了手游之外，更像是一個靠賣 IP 為生的游戲公司。不過，畢竟《仙劍奇俠傳 4》是很多游戲迷認為的系列游戲中最好的一部，而之前的《仙劍奇俠傳 3》捧紅了一票諸如楊冪、唐嫣、劉詩詩一票明星。《仙劍奇俠傳 4》，也是愛奇藝押寶的一部重量級作品了。《仙劍奇俠傳 4》明年開機，2018 年 6 月上線。
根據愛奇藝的首席內容官王曉暉的說法，2016 年愛奇藝自制劇的流量已經超過了 200 億。“ 在（自制劇）這方面愛奇藝不是最早的，但是愛奇藝是發力最大的。”王曉暉說。2016 年愛奇藝的自制劇有 60 部，不過其中最重要的，也就是經常提到的幾部而已。
除了劇，還有自制綜藝
《奇葩說》第四季預計于 2017 年 3 月底上線，在“馬曉康”三位導師之外他們還會找來兩位神秘嘉賓，一位負責“邏輯擔當”，另一位則是“綜藝節目一線 MC”擔任議長；馬東可能依舊時不時參與辯論；除此之外，他們還取消了戰隊和賽制、讓選手自由發言。制作方米未傳媒的劉熙說“希望大家能夠看到我們在改變”，畢竟第一季令人耳目一新的辯論形式的綜藝節目，到了第四季確實讓人見多不怪了。
不過他們還是推出了另一檔奇葩類節目：《奇葩大會》。此前，他們曾經出品過《奇葩來了》，從各路“奇葩”中挑選選手參加此后的《奇葩說》第三季；這一次的《奇葩大會》他們則放棄了選拔比賽的方式，號稱要辦一場“青年集會”，還是一個以年輕人自我表達為主題的節目。
除了兩個“奇葩”，愛奇藝這次下了血本的自制內容可能還要數他們的自制綜藝《我們的偶像》。他們號稱要打造 S 級網絡綜藝并斥資量 2 億人民幣，做一個真人選秀類的節目。
這個暫定名稱《我們的偶像》的選秀節目給人最大的感覺，就是有錢。
“我們想要做的這個選秀不要草根，也不要簡陋的視覺呈現，只要登上這個舞臺上就能獲得一線明星的配置，比如我們會在北京體育館來辦，我們利用各種高端的舞美團隊、服裝造型團隊、音響團隊，這樣的配置即便對于一個一線歌手來講都不是經常能碰到的演出配置，更何況對于第一次登上舞臺的新人。”陳偉說。
這位曾經是浙江電視臺的制片人、現今為愛奇藝的高級副總裁將親自操刀這個節目的制作，并請來了周杰倫、李宇春和陳偉霆作為節目的導師。而在他們后續嘉賓明星的列表里，鹿晗、TFBoys 都赫然在列。（來源：好奇心日報）
