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據(jù)悉，此次網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍以“未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝模式的最優(yōu)可能”為主題，就網(wǎng)絡(luò)綜藝未來(lái)趨勢(shì)為行業(yè)做出重點(diǎn)解讀，吸引眾多媒體的關(guān)注和報(bào)道。
愛(ài)奇藝引領(lǐng)純網(wǎng)綜藝進(jìn)入大片時(shí)代 超級(jí)現(xiàn)象級(jí)作品將于2017年出現(xiàn)
現(xiàn)場(chǎng)，陳偉表示，“純網(wǎng)綜藝已經(jīng)經(jīng)歷了簡(jiǎn)陋粗糙的1.0時(shí)代和精品爆發(fā)的2.0時(shí)代，迎來(lái)高投入高質(zhì)量的3.0大片時(shí)代，正在野蠻生長(zhǎng)”。根據(jù)機(jī)構(gòu)信息顯示，2015年，純網(wǎng)綜藝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億左右，到2020年有望突破57億。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝更誕生了《奇葩說(shuō)》《愛(ài)上超模》《偶滴歌神啊》《我去上學(xué)啦》等一系列在各個(gè)綜藝細(xì)分領(lǐng)域具有標(biāo)桿意義的網(wǎng)綜作品，直接推動(dòng)純網(wǎng)綜藝駛?cè)氪笃瑫r(shí)代的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。此外，自“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)日漸成熟，各行業(yè)紛紛嘗試用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)挖掘傳統(tǒng)內(nèi)容，尤其是傳統(tǒng)綜藝的新亮點(diǎn)，并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的創(chuàng)造能力，不斷創(chuàng)作新產(chǎn)品。根據(jù)各大視頻平臺(tái)已經(jīng)上線和計(jì)劃上線的信息來(lái)看，2016年將有近百檔純網(wǎng)綜藝誕生。陳偉預(yù)言，“下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝一定是在純網(wǎng)環(huán)境下誕生的，2017年或?qū)⒊霈F(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)網(wǎng)綜”。
隨著信息碎片化和媒體多元化的發(fā)展，單一的電視媒體已經(jīng)不能滿足受眾的多樣需求；網(wǎng)絡(luò)媒介脫穎而出。在此背景下，純網(wǎng)綜藝憑借內(nèi)容多樣、傳播碎片化、播出非線性等特質(zhì)，吸引到愈加廣泛的市場(chǎng)和用戶關(guān)注。“目前，純網(wǎng)綜藝已經(jīng)形成內(nèi)容多元化和類型題材垂直化、卡位90后族群、碎片化傳播與交互、花式營(yíng)銷的特點(diǎn)”，陳偉總結(jié)道。
純網(wǎng)綜藝成長(zhǎng)伴隨革新與跨越 創(chuàng)新過(guò)程需具有風(fēng)險(xiǎn)承受力
視頻網(wǎng)站所具有的技術(shù)革新與跨越式發(fā)展，為純網(wǎng)綜藝的成長(zhǎng)帶來(lái)天然基因。視頻網(wǎng)站作為時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一，其網(wǎng)絡(luò)基因與技術(shù)屬性較傳統(tǒng)電視極具優(yōu)勢(shì)，相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)為純網(wǎng)綜藝錦上添花，極大地滿足了時(shí)下主流受眾群體渴望隨時(shí)交互傳播的需求。同時(shí)，自由開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更為純網(wǎng)綜藝的創(chuàng)新發(fā)展提供諸多可能。純網(wǎng)綜藝在技術(shù)的革新與內(nèi)容的跨越式創(chuàng)新的前提下，逐漸走上品質(zhì)化、規(guī)范化、規(guī)模化的良性軌道，成為大眾認(rèn)可的主流形態(tài)。
與此同時(shí)，創(chuàng)新的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性也為純網(wǎng)綜藝帶來(lái)挑戰(zhàn)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁鄭蔚表示，“從業(yè)者要有創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)性的預(yù)判和試錯(cuò)的承受力。”2015年6月，愛(ài)奇藝首次提出純網(wǎng)綜藝口號(hào)，各類純網(wǎng)綜藝迎來(lái)迅猛發(fā)展的浪潮。其中，愛(ài)奇藝憑借極強(qiáng)的創(chuàng)新力與試錯(cuò)承受力，精準(zhǔn)把握行業(yè)脈搏與走向，尋求純網(wǎng)綜藝的多種可能，先后開(kāi)辟出諸多首創(chuàng)題材，如行業(yè)首檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》、國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)推理類綜藝《偶滴歌神啊》、魔音繞梁的方言音樂(lè)綜藝《十三億分貝》，極具青春氣息的明星校園體驗(yàn)式真人秀《我去上學(xué)啦》等。東方衛(wèi)視獨(dú)立制片人李文妤就此談道，“《奇葩說(shuō)》上線愛(ài)奇藝之初，其廣告植入、整體結(jié)構(gòu)、話題選擇都給行業(yè)帶來(lái)一股活力”。
另外，愛(ài)奇藝副總裁姜濱認(rèn)為，視頻內(nèi)容的喜感密度、綜藝話題的參與度、營(yíng)銷鏈條的多元化以及付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，都為純網(wǎng)綜藝提供了更多的內(nèi)容價(jià)值提升空間。近幾年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中愛(ài)奇藝表現(xiàn)尤為突出，繼2015年6月首破千萬(wàn)后，2016年6月有效會(huì)員數(shù)已超2000萬(wàn)。此前艾瑞數(shù)據(jù)分析指出，2017年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將突破7400萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到140億元。而本月25日，愛(ài)奇藝即將上線純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》將采用會(huì)員付費(fèi)模式播出。這是純網(wǎng)綜藝在實(shí)現(xiàn)廣告類商業(yè)價(jià)值之外，以VIP付費(fèi)的形式釋放更多價(jià)值的首次嘗試。這意味著，未來(lái)純網(wǎng)綜藝內(nèi)容與價(jià)值釋放的空間還將借助付費(fèi)市場(chǎng)的東風(fēng)進(jìn)一步提升。
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅猛、投入越來(lái)越高、變現(xiàn)能力也在快速提升，部分網(wǎng)綜已然被稱為“現(xiàn)象級(jí)”。愛(ài)奇藝憑借內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)突破以及跨越式發(fā)展等優(yōu)勢(shì)，以敏銳的行業(yè)觸覺(jué)和獨(dú)到眼光，不斷推動(dòng)純網(wǎng)綜藝的發(fā)展，持續(xù)為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的出現(xiàn)提供可能。作為中國(guó)最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，愛(ài)奇藝先后打造出多檔流量與口碑俱佳、且家喻戶曉的綜藝節(jié)目，無(wú)疑為現(xiàn)象級(jí)綜藝貼上最具說(shuō)服力的標(biāo)簽。未來(lái)，愛(ài)奇藝在純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，始終為用戶提供最具品質(zhì)的內(nèi)容，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。