導語：

　　由國家新聞出版廣播電影電視總局電影局主辦的“中國電影新力量”論壇在北京成功舉辦。本次論壇重點聚焦正在崛起的中國電影新生力量，微影時代CEO林寧作為唯一一位橫跨電影與互聯網產業的嘉賓就此次論壇的主題發表了自己的觀點。同時，萬達文化產業集團總裁葉寧、阿里影業CEO張強和安樂電影總裁江志強作為業界代表也一同參與到論壇討論之中。

　　林寧表示，從市場的角度審視，電影市場最大的變化，莫過于用戶正在快速的發生變化。只有契合受眾的口味，精準觸達用戶，才能幫助電影產業不斷創新，不斷成熟。了解用戶和觸達用戶，是互聯網在電影產業中可以承擔的工作。依托微信、QQ數億的用戶，借助資源優勢和大數據分析能力，微影時代從提升整體觀眾受眾增量、提高影院運營效率、幫助影片營銷推廣三個方向上發力，從而幫助電影產業優化和升級。這段精煉的發言獲得在場專業人士們的一致認同，以下是微影時代林寧關于助力電影產業優化升級所發表的觀點：

　　2015年，電影市場的繁榮和發展有目共睹。不僅票房總量增量迅猛，中國電影內容質量也得到了很大的提高。無論是技術還是題材還是制作的能力、講故事的方法，都有著質的飛躍。從市場的角度審視，電影市場最大的變化，莫過于用戶正在快速的發生變化。如今的年輕一代，有著自己獨特的喜好以及觀影習慣，而隨著社交媒體的發展，口碑對受眾的影響力越來越大。未來的電影產業必將面對用戶的細分和多樣化。只有契合受眾的口味，精準觸達用戶，才能幫助電影產業不斷創新，不斷成熟。

　　了解用戶和觸達用戶，是互聯網在電影產業中可以承擔的工作。而依托微信、QQ數億的用戶，借助資源優勢和大數據分析能力，微影時代可以從以下幾點發力，幫助電影產業優化和升級：

　　其一，提升整體觀影受眾增量。自成立起，微影時代就致力于借助中國最大的社交媒體，連接電影與觀眾。微信與QQ這兩個產品在移動端上流量覆蓋已經超過50%，借助移動應用的便捷體驗，受眾了解電影、選擇電影到最終走進影院的選擇成本降低，越來越多的人走進影院，享受電影。尤其是在三四線城市，微信和QQ的覆蓋率極廣，傳播力更強大，微票兒對觀影人群的拉動更加明顯。有這樣的一個小例子，在重慶的某個區縣的影院，通過微信購買影票的用戶已經占到整體票房70%以上，比例非常驚人。

　　其二，提高影院運營效率。一方面，我們對觀影人群的喜好做以分析，并借助電影市場的以往的表現預測票房潛力，為影院優化排片提供幫助；另一方面，我們在推進智慧影院項目，幫助影院打造自有電商平臺，實現影城自主售票、自主定價、自主營銷。通過與微影智慧影院的合作，影城可自主推廣會員活動和優惠活動，快速與移動互聯時代接軌，與用戶直接對話，不僅上座率得到了提升，還節約了基于后臺開發所需要的時間和經濟成本，幫助影院更好地服務觀眾。

　　其三，幫助影片營銷推廣，連接影片與目標受眾。通過數據分析，我們能夠了解各細分受眾的喜好，而目前微票兒平臺已連接了4500家影院，微信公眾號有千萬粉絲的關注，我們能夠幫助信息觸達到目標受眾，讓各類影片與目標用戶需求更加貼合。目前，有很多所謂小眾電影和低成本電影，觀眾不了解這些影片究竟好在哪里。要做到這一點，還有很長的路要走。而借助互聯網，能夠讓宣發和推廣的投入更有效。用這種方式催生出中國電影新力量，是互聯網本身就應該做的事，也是我們也會持續做的事情。

　　幾年前講到移動互聯網，并沒有太多人來感知，但今年，再談移動互聯網已經無需太多言辭。身處互聯網行業，我認為今天的中國電影產業只是借助了互聯網宣和發的能力，但未來，互聯網能夠在制作、投資、增值等各個領域，為電影行業貢獻更多力量。微影時代希望做更有情懷的公司，扎扎實實的與電影行業共同發展。

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