早在開播之前就風風火火的《羋月傳》，終于迎來了開播日，于11月30日騰訊視頻和東方衛視同步播出。播出后僅9小時播放量便突破4000萬大關，截止到目前，首日正片播放量即將破億，專輯播放量達3億，不負其現象級大劇之稱。在開播之際，30日晚間《羋月傳》大牌主演劉濤、蔣欣、孫茜接力做客騰訊娛樂《大牌蜜聊》，和眾多粉絲一起迎開播，參與網友高達數萬人。首播日玩彈幕的互動數量也創新高，9小時內評論已逾1.2萬條，彈幕峰值達到8萬條。社交媒體上，對于該劇的關注度更迅速飆高，升至24小時熱門話題總榜第三位，由騰訊視頻推出的#8億人一起看羋月傳#話題，占據實時熱搜榜、電視劇熱搜榜第二位。

　　從播放量以及參與互動的火爆人氣來看，騰訊視頻在《羋月傳》前期的“宣發”中，以符合互聯網人群口味和獨家新穎創新的互動形式，牢牢鎖定了年輕的網民觀看主力軍。

　　首播日瞬間爆發 源于預熱宣發積攢

　　《羋月傳》正片在騰訊視頻上一經上線，便迎來了觀看的小高潮，此后更是迅速走高，僅正片總播放量9小時破4000萬，截止到目前，首日正片播放量即將破億，專輯播放量達3億，不禁讓人感嘆《羋月傳》的逆天之勢。能夠有如此令人側目的成績，離不開《羋月傳》開播前，騰訊視頻圍繞該劇的多角度、多元化營銷內容“開胃大餐”。

　　《羋月傳》的預告片、花絮等自然不會少，距離《羋月傳》開播還有7天，騰訊視頻《羋月傳》片花專輯就已經未播先破億，超過14000條評論，未播先火的態勢早已明了。還有羋月倒計時、羋月天天見、羋月大咖秀、羋月紀錄片、羋月獨家探班等衍生視頻內容，超有料的策劃欄目，讓粉絲們提前感受不一樣的大劇精彩內容。此外，騰訊視頻獨家打造羋月國際版預告片、《羋月傳》鬼畜視頻，娘娘的咆哮，雙11剁手血淚買買買等，無數搞怪跨次元周邊視頻，是互聯網人群最喜愛的“重口味”。正是這些多層次鋪墊的預熱內容，吸引粉絲來到騰訊視頻守望關注《羋月傳》，為首播當天積攢了爆棚的人氣。

　　明星深度互動 觀聊玩三位一體帶動播放飆高

　　30日晚，劉濤、蔣欣、孫茜在7點、8點、9點分別做客騰訊娛樂《大牌蜜聊》，陪著粉絲一起聊開播，參與人數高達萬人，爆料的戲內戲外的各種猛料，零距離感的親密暢聊，都讓粉絲激動不已。而12月1日，蔣欣陪伴小伙伴們一起玩彈幕，也是彈幕互動數量激增，高峰值已達到8萬條。12月2日和3日，孫儷、劉濤還將陸續來到騰訊視頻，玩彈幕聊劇中故事。

　　目前，互聯網平臺都希望通過更好的體驗保持用戶粘性，更有趣的互動展現不一樣的平臺特性。雖然現在彈幕已經普及到各個視頻網站，但是和羋月群星玩彈幕卻是騰訊視頻獨有。這與騰訊視頻一直秉持的以用戶喜愛和習慣為中心不無關系，只為了給用戶帶來羋月的超級體驗。《羋月傳》主演蔣欣在手Q的“羋月傳部落”上與網友語音互動，吸引了42萬網友給娘娘請安互動。截至開播當天，以穿越、宮廷、明星PK為主題的羋月傳互動專題曝光量達2.2億，用戶參與達245萬人次。

　　深度的互動同時將《羋月傳》的熱度延伸傳遞到社交網絡上，#8億人一起看羋月傳#的閱讀量、討論量也伴隨著開播迅速上升，多次占據熱搜榜頭名位置。這些數據，都例證騰訊視頻奉獻的獨家互動資源深得網民的心。

拿下年輕群體 與電視形成最佳差異互補

　　無論是開播前的預熱營銷策劃內容，還是正片上線當天的騰訊娛樂《大牌密聊》互動，亦或是開播初期三天的羋月群星彈幕互動，騰訊視頻推出的視頻內容和互動方式，都是符合年輕人口味的。畢竟網絡觀看人群還是以年輕人為主，從本次騰訊視頻的播出指數也可以看出，通過PC端和移動端觀看數量分別占據12.2%和87.8%，移動端更受青睞，這是網絡人群的顯著特征，需要在隨時隨地以及碎片化的時間內自由觀看。

　　在本次《羋月傳》騰訊視頻指數中，集中觀看的時間段，從早晨8點持續到晚間24點，并在早晨9點和下午5點，出現了小高峰，也呈現偏向于年輕人作息的傾向。這兩個高峰時段，年輕人都集中在出行的路上，有碎片化的空閑時間觀看。他們的收看習慣和傳統的電視播放時間有所不同，需要全天候隨時點播觀看，這與電視觀眾形成了很大的差異。電視觀眾僅限于晚間7點-9點的黃金時間段，并且守候在電視劇前定點收看，也不可根據自己需要隨機播放或者暫停。因此，《羋月傳》同時選擇騰訊視頻與東方衛視同步播出，正好形成了最大化的人群互補。

　　在騰訊視頻上《羋月傳》有了一個令人矚目的火爆開端，刷屏之勢盡顯。9小時突破4000萬的播放量，16小時專輯播放量達3億，爆發的數據，都是騰訊視頻薄積厚發的有力證明。由此看來，抓住年輕網絡用戶群體，騰訊視頻自有看家的一套本領。而這與傳統電視媒體恰恰形成了互補相成，也確是《羋月傳》這種現象級大劇必須配備的優質推廣資源。

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