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自從Netflix從3000萬付費用戶的數據中總結收視習慣并制作出神劇《紙牌屋》，影視大數據時代的舞臺已然上演。國內影視行業對于大數據指導宣發的需求也日益強烈，青春光線總裁張航曾公開表示：“其實我們這些搞宣發的人，特別想知道用戶的想法。如果百度糯米能夠實現用戶畫像分析，讓片方了解到每一種類型的電影是哪些群體在關注，那么對于中國整個電影產業也是所幫助的。”
百度糯米正在將利用大數據挖掘技術指導影片宣發變成現實。12月1日，百度糯米電影獨家上線“影片大數據”功能，在既有“實時票房”基礎上，新增影片“用戶畫像”、“營銷指數”、“口碑輿情”等多重維度。通過“影片大數據”功能，在映和將映所有影片的用戶性別、年齡、星座、地域、搜索指數、視頻播放指數、關注熱度等片方關注的信息一目了然。
據了解，百度糯米電影“用戶畫像”是基于搜索和全百度大數據分析形成的影片觀影人群畫像。通過對電影目標受眾的偏好、習慣進行數據分析和挖掘，以年齡、星座、地域等維度直觀地展示了影片的用戶群體特征，為片方便捷地找到目標群體、進行精準營銷提供了極具價值性的參考。
記者體驗時發現，打開百度糯米-電影，點擊任何一部在映影片進入影片詳情頁，即可查看實時票房和影片大數據。以今日票房第一名的《火星救援》，觀影用戶的男女比例為6：4，廣東、江蘇、北京區域的90后用戶為主力觀影人群，神秘天蝎座打敗了其它星座最愛此片。而票房第二名的《我的少女時代》，上映第13天，觀影用戶已由首映日的6：4男女比例變為3：7，有“少女心的大叔”最終敗給了90后的多情射手座。
圖：《火星救援》用戶畫像
圖：《我的少女時代》首映日人群畫像
圖：《我的少女時代》上映第13天用戶畫像
除用戶畫像外，營銷指數和口碑輿情也為片方實時監測營銷效果、調整營銷方案、監測用戶口碑、制定引導用戶輿論策略等具有參考價值。據介紹，營銷指數通過搜索指數和視頻播放指數兩大數據維度直觀反映出影片的用戶關注度，而口碑輿情則直觀反映了用戶對于影片的態度。以12月24日上映的電影《老炮兒》為例，83%的用戶認為該片是好片，北京地區的用戶最期待影片的上映。
圖：《老炮兒》口碑輿情
針對百度糯米電影“影視大數據”功能的上線，百度糯米影業總經理徐勇明表示：“創新能力是業務脫穎而出的核心競爭力，今年以來，百度糯米已利用大數據精準營銷技術助力多部優質影片票房大賣。‘影片大數據’功能的上線，將使更多影片的精準宣發受益。”
有業內人士表示，影片映前的用戶觀影意愿及映中的用戶口碑在很大程度上決定了影片的票房體量，但傳統的影片宣傳公司無法及時獲知影片目標人群的全貌，更無法通過有效數據獲知用戶的觀影意愿及影片的輿論走向。百度糯米“影片大數據”的上線，將給影片宣傳公司有的放矢地制定宣傳策略、方案提供非常有價值的參考。未來，隨著百度糯米“影片大數據”維度的豐富，中國版的《紙牌屋》或將在不久的將來出現，百度糯米“影片大數據”亦將成為引領中國電影行業升級的全新動力。
