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中國電影2015年再迎大豐收。根據國家新聞出版廣電總局電影專資辦公布的2015年前三季度票房數據，截至12月3日，國內累計電影票房突破400億大關,年初至今同比增長超過48%,增速超越過往數年。
從去年的297億元到今年超過400億元，一年間，全國電影票房增長過百億。而國內票房暴漲的背后，正是院線擴張、觀影人群拓寬、互聯網加速融合、資本層面動作不斷等的支持。尤其值得一提的是，電影市場火爆催生電影票務O2O行業發展。國內發展最快的票務O2O目前以電影票為主，美團旗下貓眼電影位居第一且遙遙領先。根據比達咨詢發布《2015中國互聯網本地生活服務市場研究報告》。報告顯示，2015年前三季度，美團貓眼+大眾點評電影以59.5%的在線出票量市場份額占據第一并遙遙領先，百度糯米位列第2，份額是11.2%，微票兒和淘寶電影分別以10.3%和9.6%的份額，位列三、四位。
同時，票務O2O對電影票房的營銷助力作用逐步增大。根據藝恩研究數據顯示，2015年在線選座平臺票房產出預計占比將達到46%，其中預售作用日益凸顯，催生出電影預售價值鏈。去年9月，貓眼電影聯合《心花路放》開創了“預售”概念，助力影片斬獲11.67億票房，其中預售票房超1億，成為國慶檔票房冠軍，登上2014年國產電影票房榜首，貓眼電影由此成為中國第一家介入電影出品、宣發領域的電影電商平臺。在此成功運作的基礎上，貓眼今年加大合作力度，通過與《天將雄師》、《左耳》、《殺破狼2》、《梔子花開》、《捉妖記》等多部影片聯合發行或聯合營銷的深度合作，幫助影片提前鎖定目標觀眾，贏得大量用戶口碑，也為這些影片收獲理想票房發揮了關鍵作用。
以《煎餅俠》為例，貓眼電影作為首席互聯網營銷平臺，通過分析消費者數據啟動了“邊看邊買”的營銷方式，放出了“粉轉票房”的一記漂亮大招：在《屌絲男士4》開播當日與搜狐視頻達成獨家戰略合作，網劇全集植入貓眼電影預售二維碼，實現大鵬網劇粉與電影粉的無縫對接轉化。同時借助名人效應邀請大鵬在貓眼發表電影短評，瞬間斬獲大量點贊和評論，促使《煎餅俠》影片熱度再次擴散。這一系列組合拳顯然收效相當明顯：《煎餅俠》最終收獲11.59億票房，貓眼在首映日票房占比超40%，而廣大影迷通過在線選座購票、與大咖互動、分享點評的消費行為進一步活躍，最終實現了各方皆大歡喜的營銷效果。
易觀智庫認為，美團活躍用戶持續高增長得益于其垂直業務不斷深耕。而且從用戶服務來看，貓眼電影致力于為消費者提供電影庫、社區交流，在線選座、媒體內容、票房實時查詢等一站式服務，用戶體驗遠超其他購票平臺。有行業分析人士表示，隨著中國電影市場的增長，美團貓眼充分發揮其在平臺和營銷上的獨特優勢，成長空間和競爭優勢會進一步加大。
