2016年中國電影依然是一派“動物兇猛”的勢頭，1月1日當天全國票房就超過了3.46億，1月2日大盤數據同樣突破了3億大關，三天總計收獲8.44億票房，同比去年同期上漲86.8%，《老炮兒》、《尋龍訣》等口碑大片延續上佳表現，《小門神》、《一切都好》等不同類型的國產影片也分別獲得了市場的肯定。在2015年中國電影市場一路高歌猛進，取得了令人乍舌的440多億的成績后，2016年中國影市一開年就堪稱“一切都好”，有望再創新高。

　　2016元旦國產電影四處開花

　　元旦電影檔多部國產大片的優異表現，讓人們再次看到中國電影工業的希望。憑借馮小剛影帝級的表演和充滿情懷的故事，電影《老炮兒》在影迷和業界收獲了一致好評。該片講述了一個老去的京城頑主在新時代所面臨的親情、友情、國情各種沖突，以地道的北京文化贏得了影迷認可，在超高口碑面前，排片由最初的20%上揚至30%，在上映首周末后，以4886萬票房成績蟬聯單日票房冠軍。逆襲的《老炮兒》元旦期間延續著穩定表現，1日、2日兩天單日票房均有著超過8500萬的佳績。

　　同樣位居前三甲的《尋龍訣》，元旦三日共計斬獲了近1.8億的票房，這部改編自暢銷網絡文學、歷時四年制作的年度奇幻冒險巨制，以90%的特效鏡頭、多位影帝出演的精良水準征服了觀眾，也獲得了市場回報。

　　而在大片之外，不同類型、各具特色的國產影片也在市場上獲得了高度肯定，不僅豐富了國產電影的類型，也提升了國產電影的綜合競爭力。元旦開畫的《一切都好》、《小門神》都頗為值得肯定，賀歲電影《一切都好》打造暖心開年，通過在外打拼的“漂泊一族”和逐漸年老的父親之間的親情故事，以細膩的手法引起了在外游子的強烈共鳴。而《小門神》則以點映“零差評”的優異口碑，帶著“中國最好動畫團隊29個月匠心制作”的光環，接力《西游記之大圣歸來》，為國產成人動畫蓄力，上映首日也實現了三千多萬票房的開門大喜，打破了國產動畫首日票房紀錄。

在線平臺徹底改變中國電影

　　元旦假期的火爆，預示著2016年中國電影市場將會開創新的高度。2015年中國電影市場就是一場不斷刷新紀錄的“速度與激情”大戲，其中一個最顯著的變化，就是互聯網因素已經成為主流方式，從購票消費方式到營銷模式等多個方面顛覆了傳統觀念。統計顯示，在400多億總票房中，通過網絡途徑購票的占據了60%以上的比例，這一趨勢在今年還將進一步加強。同時，微票兒、格瓦拉等在線平臺已經從單一的售票發展為對電影產業的全面介入，預售點映、“口碑發酵”等各種營銷手段層出不窮，革新了傳統宣發的單向性。

　　近期大熱的多部影片中，都活躍著微票兒、格瓦拉等在線平臺的身影。作為微影時代旗下的移動票務平臺，微票兒是《老炮兒》、《尋龍訣》、《師父》等的聯合發行方，在《一切都好》中則是更進一步，首扛獨立發行的大旗，發揮自身優勢。而“黑馬推手”和“擁有文藝氣質”著稱的格瓦拉，則是《小門神》的聯合出品方。作為片方首選營銷與發行平臺，2015年微票兒總計與超過150部國內外影片達成聯合出品或聯合營銷與發行等各種合作，其中與超過90%的國外大片均有合作，12月底在與格瓦拉合并后，在中國電影營銷推廣領域的影響力進一步增大。

　　微票兒和格瓦拉在線平臺發揮移動互聯網、大數據的優勢，對國產電影的營銷推廣進行大膽創新，使之與最新潮流和世界同業最大程度地接軌，從深度內容、營銷玩法、線下推廣的各層面深度整合平臺資源，助力中國電影。

　　深度內容上，微票兒平臺主要針對電影主創、幕后花絮等，采取H5等互動技術。如針對《老炮兒》，微票兒上線了原創精品H5——“《老炮兒》觀影秘籍”，包括了管虎導演專訪，并深度拆解了關于“老炮兒”的二三事，內容充盈而有趣，便于影迷全方位的了解“老炮兒”。對于《尋龍訣》，則是在微票兒“發現頻道”上線主演陳坤、黃渤專訪，介紹幕后精彩。

　　營銷玩法上，微票兒則給影片設計了專享紅包、超前預售、周邊開發等多種組合?！独吓趦骸返臓I銷中，微票兒給影迷送出影片專享紅包，并在全網率先開啟超前預售，滿足影迷觀影熱情，超前預售也在《尋龍訣》營銷上被采用。微票兒商城還同步發售“老炮兒”正版周邊，獨家授權首發“黃渤十年系列衍生品”并與電影票相結合推出“尋龍特惠大禮包”。這些方式進一步激發了影迷的熱情，給影片帶來更廣的口碑擴散。

　　線下推廣上，微票兒從粉絲營銷、口碑打造、重點地推等多方面入手，營造聲勢。如《老炮兒》征集路演粉絲，為馮小剛、管虎的影迷開設微票兒粉絲回饋專場，助燃口碑；基于影片的超燃口碑，對全國重點城市、重點院線進行排片建議，助力影片的元旦檔排片高達21%，通過互聯網O2O發行優勢助燃影片，在上映一周后排片上揚，以4.36億的成績奪得周票房冠軍，票房逆跌的勢頭有增無減，實現影片口碑和票房的雙認可；而在《尋龍訣》推廣上，則舉辦微票兒專場陳坤粉絲見面會，并開展了全國重點城市、重點院線的地推活動。

　　在產品體驗上，微票兒APP通過精彩多樣的互動玩法，為影迷帶來更為豐富的購票體驗推出“明星選座”?！秾堅E》由陳坤獻聲，為購票的影迷們“占座”互動；在《一切都好》的宣傳期，依托大數據分析，微票兒于12月31號為《一切都好》推送出今年的最后一則電影類朋友圈廣告，鎖定影片受眾進行精準投放，并特邀姚晨加盟“明星選座”：凡是購買《一切都好》電影票的影迷們，即可獲得有姚晨獻聲的驚喜體驗，并且“親自”為影迷“占座”，讓影迷玩在其中，使得影片增加最大化的曝光。

　　如今是一個“無網不成事”的時代，電影領域概莫能外，互聯網的引入也是中國電影做大做強的最有利良機。作為移動互聯網時代文化娛樂產業與用戶之間的“連接者”，微票兒聯手格瓦拉，將在接下來的1月份和春節檔作為“獨家移動營銷合作伙伴”助力《神探夏洛克》、聯合推廣《通靈神探》、聯合出品發行《西游記之三打白骨精》等影片，給中國電影產業帶來更先進的理念、更良好的體驗，實現消費、營銷、發行等多個領域的持續創新。

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