春季，對(duì)于品牌而言在某種意義上也是為新一年的發(fā)展方向定調(diào)。剛結(jié)束的國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)上，散發(fā)著前所未有的年輕氣息，眾多國(guó)際品牌迫不及待的擁抱年輕市場(chǎng)，迎合年輕人的喜好，邀請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉們齊聚一堂，為品牌撐場(chǎng)，以展現(xiàn)品牌年輕活力的一面。深受90后所喜愛(ài)，不走尋常路的國(guó)民時(shí)尚大品牌美特斯邦威，早已在年輕市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，從傳統(tǒng)的品牌形象建設(shè)，到新穎的數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域，美特斯邦威都交上了令人滿意的答卷，走在了行業(yè)的前端。

　　2016年開春的品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)，美特斯邦威牽手命周期長(zhǎng)，用戶基數(shù)大，好玩又有趣的美拍，以帶有輕快節(jié)奏的#動(dòng)次搭次#為主題，拍攝有趣好玩的換裝潮熱舞視頻短片，聯(lián)動(dòng)當(dāng)下話題人物和時(shí)尚態(tài)度達(dá)人，演繹美特斯邦威新季潮服的時(shí)尚搭配和年輕動(dòng)感，激發(fā)年輕受眾的興趣和支持。此次營(yíng)銷，美特斯邦威整合了跨界合作與影響者營(yíng)銷兩大互聯(lián)網(wǎng)重要營(yíng)銷手段，強(qiáng)勢(shì)出擊。

　　喚醒展現(xiàn)欲望 視頻表明潮流態(tài)度

　　美特斯邦威邀請(qǐng)人氣話題人物艾克里里拍攝態(tài)度視頻，表明潮流態(tài)度：即便不會(huì)跳舞，也可以跟隨音樂(lè)#動(dòng)次搭次#，何時(shí)何地都可以耍帥，這邊是年輕的姿態(tài)。有本事，來(lái)挑戰(zhàn)！態(tài)度視頻一發(fā)出，單日播放量達(dá)到了驚人的百萬(wàn)，瞬間把#動(dòng)次搭次#這個(gè)話題在美拍上點(diǎn)燃。

　　個(gè)性達(dá)人換裝潮舞姿態(tài) 吸粉上美拍熱搜

　　美特斯邦威邀請(qǐng)極具個(gè)性態(tài)度的達(dá)人一起，緊跟艾克里里的態(tài)度步伐，紛紛錄制了自己的換裝潮舞，用獨(dú)特的舞步和自信的姿態(tài)，展現(xiàn)出自己#動(dòng)次搭次#的節(jié)奏，同時(shí)也用他們青春的不羈，呈現(xiàn)出美特斯邦威新春季潮服的態(tài)度，從而感染到更多人用活力和動(dòng)感去打破現(xiàn)實(shí)的沉靜。三百多位粉絲的加入，把美拍各種刷屏，成功將#動(dòng)次搭次#送上了美拍的熱搜。迄今為止，#動(dòng)次搭次#主題活動(dòng)視頻在美拍上的總播放量超過(guò)300萬(wàn)、累積點(diǎn)贊量也超過(guò)了14萬(wàn)。

多方陣營(yíng)擴(kuò)散影響力 提升活動(dòng)關(guān)注、參與度

　　除了美拍上的互動(dòng)，艾克里里將自己跳舞的視頻也同時(shí)在微博發(fā)布，不出半小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量就已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，點(diǎn)贊量也達(dá)到了三萬(wàn)之多，成功地將#動(dòng)次搭次#主題活動(dòng)從美拍延伸到了微博。此次#動(dòng)次搭次#主題活動(dòng)吸引到了更多的時(shí)尚紅人與目標(biāo)群體的關(guān)注并參與，話題也瞬間成為了新浪微博熱門話題。活動(dòng)開始短短不到十天時(shí)間，閱讀量已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)，參與討論量也超過(guò)了2萬(wàn)。

　　除了短片視頻，時(shí)尚個(gè)性達(dá)人們也在微博上曬出身著美特斯邦威春季棒球和潮流系列的大片，以態(tài)度海報(bào)形式展現(xiàn)自己的姿態(tài)，潮酷、活力、不羈，盡顯無(wú)疑，也將“動(dòng)次搭次”的“搭”在微博上很好地詮釋出來(lái)。如網(wǎng)友閔糖糖啵啵啵就立馬表態(tài)，今后一輩子衣服就美特斯邦威了；也有很多網(wǎng)友表示，這季的新品非常好看，值得嘗試購(gòu)買；更有網(wǎng)友驚呼，這竟然是美特斯邦威的服裝，變得更加潮流時(shí)尚，個(gè)性易搭配了。此次#動(dòng)次搭次#活動(dòng)，讓目標(biāo)受眾通過(guò)互動(dòng)了解到品牌精神的同時(shí)，也喜愛(ài)上品牌產(chǎn)品，從而轉(zhuǎn)化成銷售，形成了很好的閉環(huán)。

　　美特斯邦威在此次春季的率先發(fā)聲，為2016年的發(fā)展方向定下了鮮明的基調(diào)，年輕、活力、不羈的品牌宣揚(yáng)的態(tài)度，將在未來(lái)的營(yíng)銷中繼續(xù)強(qiáng)烈釋放，各位看官，不妨拭目以待。美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛(ài)女士表示：“2016年美特斯邦威對(duì)時(shí)尚潮流的態(tài)度將愈發(fā)清晰強(qiáng)烈，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，還是品牌推廣的導(dǎo)向，都將更符合年輕目標(biāo)群體的口味，玩出新意，玩出態(tài)度。”

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