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2016年春節電影市場可謂“史上最強春節檔”。據統計，大年初一至初六電影總票房達30億元，同比增長67%。近日，貼吧娛樂基于龐大粉絲用戶群體的行為大數據產出了《春節檔電影質量調查報告》，分析了春節期間電影票房、評分、購票渠道以及興趣粉絲分布。其中，百度糯米以31%的占比成為粉絲觀影首選的購票渠道。
數據顯示，大年初一當天全國電影總票房破6億，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺份額，并為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。
百度糯米與百度錢包聯動掀春節檔觀影熱潮
當下，在線選座購票已成為人們觀影買票的主要方式，在春節期間占比高達七成。為了給更多用戶打造春節觀影的便捷體驗，百度糯米聯合百度錢包進行跨界合作,在春節前后近一個月的時間內，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶,首單立減15元，而且無論新老用戶都可享受“單單立返現金1%起，隨機免單，隨時提現”的福利。
此外，百度糯米與百度錢包還在全國范圍內推出了一支“百度糯米6.6元鬧猴年”視頻廣告，通過萌意十足的孩童傳遞新春祝福與福利，借此拉近了百度糯米與用戶之間的距離。百度糯米本次攜手百度錢包進行跨界聯動，不僅打造了支付與O2O服務完整的生態閉環，亦有力推動了百度糯米成為觀影粉絲購票的最主要渠道。
“電影+年夜飯”打造過年新姿勢
春節期間，家庭聚會驟增，百度糯米推出的“電影+餐飲”場景營銷也是推動春節檔電影票房飆高的重要因素。百度糯米大數據研究中心發現，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。以親朋好友聚會、春節年夜飯等場景為契機，百度糯米將用戶的電影、餐飲、娛樂消費進一步打通。
據悉，去年年底，百度糯米就與影片《西游記之孫悟空三打白骨精》（以下簡稱“三打”）發布戰略合作，只要在百度糯米購買4張及以上《三打》電影票，并購買“萬家歡宴主題團餐”，就會獲得萬家歡宴專屬大禮包。通過電影+餐飲聯動的戰略，百度糯米實現了電影用戶與餐飲用戶之間的相互轉化，有力拉動了春節期間用戶觀影頻次的增長。
影片大數據、口碑傳播助力春節票房飆高
百度糯米大數據對于助力春節票房飆高也起到了重要的作用。據了解，百度糯米推出的“影片大數據”包括“用戶畫像”、“營銷指數”、“口碑指數”等多重數據維度，基于搜索和全百度大數據分析形成，通過對電影目標受眾的偏好、習慣進行洞察，對片方及時根據口碑情況調整營銷策略有著較高的參考價值。同時，用戶畫像、口碑指數等維度的大數據也為粉絲們觀影提供了決策參考。
此外，在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上，有數十萬用戶對《美人魚》、《三打》、《澳門風云3》等影片發表了評論，更不乏特邀影評人的深度影評，用戶好評形成的口碑傳播也成為春節當票房飆高的重要引擎。
有業內人士認為，春節檔電影平臺群雄逐鹿，百度糯米通過與百度錢包聯動完成支付閉環，洞察電影、餐飲等娛樂消費規律打造場景營銷，利用獨有大數據優勢、影評平臺口碑傳播助力影片宣發，在2016年春節賀歲檔拿下全國電影票房近三成的份額，顯示了極強的沖勁，也為百度糯米在2016年穩坐電影在線平臺王座打下良好的開端。
