2016年，選秀節目熱潮再度來襲。沉寂了十年的選秀節目鼻祖《超級女聲》卷土重來，雖然距離選秀類節目的鼎盛時期，已經過去十年之久。但從去年年底，選秀大有抬頭的勢頭。面對不斷上馬的綜藝選秀節目，如何創新，如何打破固有模式，成為制勝的關鍵。

　　2016年開年，各大媒體頭條被一檔全新互動體驗綜藝選秀類節目《國民美少女》霸屏。一檔僅播出五期的綜藝節目，憑借全新的互動模式及播出方式，在同質化綜藝節目越來越多的今天，異軍突起，收獲良好口碑及超高點擊量。《國民美少女》是由SMG互聯網節目中心、東方衛視中心攜手優酷土豆、來瘋、SNH48合力打造的國民偶像天團養成網播真人秀節目。全新的播出方式和游戲化網絡票選模式是其成功的根本原因，充分利用優酷土豆的大數據優勢和互動娛樂平臺來瘋的直播優勢，不斷提升和用戶的互動體驗，從而增強粉絲粘性。《國民美少女》是對選秀模式的全新升級，掀開了養成類新綜藝的篇章。

　　互聯網+時代，互動直播形式引關注

　　雖說離選秀的黃金時代已經過去十年，但從去年年底，選秀大有抬頭的勢頭。除了有老牌選秀節目《中國好聲音》、《中國好歌曲》坐鎮，還有很多類選秀的綜藝不斷上馬。作為一種情感投射的需要，選秀類節目以其固定的模式吸引著“鐵粉”。選手才藝的展示和對儀式感、命運感的突出，是選秀節目的核心。《中國好聲音》可以說是音樂選秀節目的頂級模式，但，那只是電視綜藝的體現形式。據不完全統計，2015年共有215檔綜藝節目面世，節目內容和形式覆蓋范圍之廣。經過一年井噴式發展，同質化的節目越來越多，觀眾甚至找不到一檔現象級節目。隨著互聯網+時代的到來，由導演、導師掌握話語權的“罐頭”模式已無法滿足觀眾的獵奇感及參與感，越來越多的觀眾開始對同質化電視綜藝產生反感。不禁有人問，我們到底需不需要這么多電視綜藝節目？于是網生綜藝順勢而出，基于網絡特有的開放式平臺及播出形式，在選秀的內核之下，發展成為直播綜藝并打破常規播出模式，觀眾不是單純的看節目而是在參與節目，節目嘉賓的表現也因為直播的原因，更加真實。

　　優酷土豆自制綜藝《國民美少女》便是主打直播綜藝節目的佼佼者，優酷土豆充分運用旗下互動娛樂平臺來瘋的互動優勢，開創直播播出模式，首播便迎來開門紅，上線短短一個半小時點播量即破百萬。《國民美少女》最終將打造一支偶像天團，在整個過程中，選手的晉級淘汰全部由網友決定。雖然當年的“超女”、“快男”也是觀眾票選，但《國民美少女》顯然更刺激，周五周六兩天在互動娛樂平臺來瘋進行直播，在每天的這兩個小時內的投票，直接決定了美少女們的命運，經歷過精彩刺激的兩天，《國民美少女》周日可以點播回放，而周一晚則在東方衛視播出精華版，這種跨時間和跨平臺的合作，給觀眾一種很強的參與感，就像打游戲一樣，情節發展一段，需要游戲者做出一些選擇，然后情節繼續推進。

　　《國民美少女》的制作，從起名字開始，就遵循了網友的這種“參與感的心理需求”。包括請到費玉清、叫獸易小星、沈南組成“純男”教師團，在節目中“大叔”與萌妹子一起跳舞，“大叔”秒變萌妹子所形成的“反差萌”讓網友很買賬，這正是網友喜歡的反差。此外，費玉清“嘿嘿嘿”的段子、叫獸易小星“萬萬沒想到”的一些梗更是在節目中不斷被提及，而且不斷升級變化，“網友就是喜歡在重復中升級，在相互影響中形成新內容，這就又回到之前‘一起玩’的概念”。在節目直播過程中，網友可以通過彈幕進行互動，節目組也可以即時在節目中對此進行反饋。比如網友吐槽節目的花字字體，后來就在節目中打出標語，‘你看，我們真的改了喲’。而養成類的優勢也正在于此，讓一檔節目通過直播、互動投票和彈幕等技術來和網友實時“一起玩”。

　　直播互動娛樂3.0 來瘋凸顯格局優勢

　　在過去近20年時間，互聯網的發展從web1.0門戶時代開始到今天的web3.0社交時代，互聯網歷經巨大變遷，從內容形式到技術標準都有了巨大的飛躍。2015年隨著互聯網+概念的提出，以互聯網為載體形成的不同行業，同樣經歷了變革和發展。

　　今天人們的生活已經被形形色色的社交產品包圍，視頻社區再一次改變我們的生活。以優酷土豆集團旗下來瘋直播平臺為代表，標志著互動娛樂直播行業正式進入3.0階段。作為優酷土豆集團旗下互動娛樂直播平臺，來瘋有著得天獨厚的優勢，在視頻領域的基因上增加直播的元素，同時以移動為先，占據天時地利。業內觀察人士指出，一旦移動直播加入實時互動元素，線上的交流就變成了一個虛擬的場景，商業價值就可以在這個場景中得以延展。優土集團來瘋平臺推出的邊看邊買則很好的應用了這一點。讓這一階段的商業模式更加多樣化。

　　來瘋讓移動直播與社交結合的更加緊密。最大的優勢是區別于其他直播平臺的內容形式，來瘋更注重全民互動參與和內容創新，這也是《國民美少女》節目成功的根源。提升視頻社區交互體驗，優質的內容不光帶來了忠實的粉絲，更創造了以粉絲經濟為核心的完整產業鏈。

　　如果說2015年是互動娛樂直播行業元年，那么2016年就是移動直播元年，隨著互聯網的快速發展，行業的形式和內容越來越快的迭代升級。來瘋快速打通行業模式，進入行業第一陣營。用創新內容吸引用戶，同時以移動和綜藝為方向，成為行業的領導者。

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