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2016年2月中國(guó)電影市場(chǎng)票房高達(dá)68.7億元，創(chuàng)下月度票房紀(jì)錄新高，并首次超越同期北美票房。而春節(jié)檔36.4億周票房也超過(guò)了北美市場(chǎng)在2015年圣誕節(jié)期間創(chuàng)造的周票房紀(jì)錄。
短短的一個(gè)月里，中國(guó)電影單月票房、單日票房、單片票房等紀(jì)錄，均被依次刷新。美團(tuán)貓眼電影在日前發(fā)布的 《貓眼大數(shù)據(jù)解讀2016年2月中國(guó)電影市場(chǎng)》分析報(bào)告中指出，觀影人次的增加以及價(jià)格杠桿帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模，在多個(gè)紀(jì)錄被打破的過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。
2016年春節(jié)檔用戶觀影頻次與同期相比增長(zhǎng)并不顯著，但觀影總?cè)藬?shù)從去年的1.1億增長(zhǎng)到1.9億。由此可見，2016春節(jié)檔的高票房主要得益于觀影人數(shù)的大幅增長(zhǎng)。
另外，貓眼電影大數(shù)據(jù)顯示，2015年1月以來(lái)電影票價(jià)格一路下降，在各檔期內(nèi)影城、片方、電商的促銷優(yōu)惠活動(dòng)是電影票價(jià)格趨勢(shì)低走的主要因素。在2月份春節(jié)檔期間，各個(gè)售票平臺(tái)分別開展了不同力度的促銷活動(dòng)。價(jià)格杠桿對(duì)市場(chǎng)的影響明顯，實(shí)惠的觀影價(jià)格吸引大量新用戶走進(jìn)電影院。