２０１６年，短視頻浪潮的席卷而來，碎片化觀看的需求，視頻制作門檻的降低，都讓短視頻之風(fēng)愈演愈烈，尋找爆款短視頻成為了資本和觀眾的強(qiáng)烈要求，也成為下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海。

　　而最近，一個(gè)ID為“愛玩大表哥”的《他游遍世界，竟然是為了去坐各地的馬桶》短視頻刷屏了小伙伴的朋友圈，眾多好友紛紛推薦安利，直呼：“這個(gè)視頻太逗了！我也要去試試這個(gè)馬桶。”

　　而“愛玩大表哥”，正是優(yōu)酷自頻道最近最火的新節(jié)目，他是怎么一夜爆紅的？

　　上線五期每集播放量破百萬，“大表哥”瞄準(zhǔn)時(shí)尚細(xì)分領(lǐng)域

　　這部來自優(yōu)酷自頻道的《愛玩大表哥》，目前在優(yōu)酷剛剛上線五期，已經(jīng)獲得集均播放量破百萬的亮眼成績(jī)，還成功俘獲近7萬粉絲。

　　與一般短視頻搞笑輕松的娛樂氣質(zhì)不同，這個(gè)節(jié)目主要是瞄準(zhǔn)了想變美的女人心，而這也是最容易傳播最受女性觀眾的細(xì)分領(lǐng)域：

　　“Hi，我就愛吃、愛喝、愛玩、愛買、愛美，引領(lǐng)屌絲成為名媛，引領(lǐng)名媛成為貴婦的愛玩大表哥。”

　　伴隨著超快語速的變音開場(chǎng)白，迎來的是3分鐘一期的短視頻，內(nèi)容主要與時(shí)尚、消費(fèi)、生活方式有關(guān)，畢竟“大表哥”懷揣著“引領(lǐng)屌絲成為名媛，引領(lǐng)名媛成為貴婦”的雄心。

　　感受一下這頗具吸引力的題目：“為啥女明星臉越來越緊你臉越來越松”、“他游遍世界竟然是為了去坐各地的馬桶”、“大表哥3萬元溫泉裸泡，風(fēng)景棒呆！”……

　　第一期節(jié)目中，“大表哥”就以堂堂七尺男兒之軀親身體驗(yàn)超聲刀整容技術(shù)，解密“為啥女明星臉越來越緊你臉越來越松”，這敬業(yè)精神必須給滿分啊。

　　肉毒素瘦臉、玻尿酸塑性、溶脂針減肥，如果你的美容常識(shí)還停留在這老三樣上你就out了，這都是別人玩剩下的啦。大表哥揚(yáng)言：“讓所有過了三十歲臉部開始垮掉的女人重拾生命信心，挺起胸膛去勾搭小鮮肉！”雖然夠犀利，但聽上去還蠻了解女人的。

　　如果按照傳統(tǒng)的時(shí)尚美容節(jié)目的節(jié)奏，大概需要半個(gè)多小時(shí)才能講完超聲刀是怎么回事，但是“大表哥”只用三分多鐘就活靈活現(xiàn)的將超聲刀及其他美容技術(shù)講清楚了，而且趣味橫生，讓人欲罷不能。

　　比如，在“大表哥”美容時(shí)加上點(diǎn)特效，令人感同身受。

建議穿衣服用黑色基底時(shí)，畫面是包青天在緩緩回眸

哭窮時(shí)用白娘子片段配上鬼畜音樂

講到衣服材質(zhì)拼接時(shí)，配以周星馳電影經(jīng)典場(chǎng)景

　　還有無數(shù)震碎屏幕的基腐畫面（相信我，截取的已經(jīng)是最小尺度了……其他都太太太污了）

　　以及各種與旁白搭配的天衣無縫的畫面。

　　魔性畫面搭配用高速調(diào)過的旁白聲音，以及“大表哥”賤兮兮的演繹，《愛玩大表哥》將宅基萌賤腐各種元素與時(shí)尚生活主題混搭在一起，既形成了獨(dú)特的視聽風(fēng)格，又區(qū)別于一般的純娛樂消遣，整體內(nèi)容竟然出乎意料的和諧。

　　江湖競(jìng)相爭(zhēng)奪的“網(wǎng)感”從何而來？

　　在當(dāng)今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，得網(wǎng)感者得天下，精確把握微妙的網(wǎng)友喜好，是成為網(wǎng)紅和爆款的充分必要條件。

　　A站、B站、小咖秀、彈幕的廣受歡迎就是網(wǎng)感重要性的明證。《愛玩大表哥》中流露出來的超強(qiáng)網(wǎng)感是吸引眾多粉絲產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵，那么這種超強(qiáng)網(wǎng)感是如何鍛煉出來的呢？

　　首先，節(jié)目中唯一的主持人“大表哥”就曾是一位網(wǎng)紅。“大表哥”許添，曾任光線傳媒制作人和主持人，負(fù)責(zé)時(shí)尚和綜藝版塊，非常熟悉美食、美妝、時(shí)尚、旅行等領(lǐng)域。2007年在優(yōu)酷上開辦《男生宿舍》節(jié)目，教人瘦臉、保養(yǎng)等，2010年創(chuàng)辦的兩檔季播節(jié)目也獲得每集200萬的點(diǎn)擊量，算是最早一批的網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　多年媒體浸淫經(jīng)驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)業(yè)的研究，使得“大表哥”對(duì)各種流行表情包、二次元素材、彩鈴山寨歌、臺(tái)灣綜藝節(jié)目、經(jīng)典影視劇片段等能夠信手拈來，并借助熟悉的領(lǐng)域知識(shí)，利用短視頻工具，在網(wǎng)上又紅了一把。這名唯一的主持人在短短的三分鐘視頻里，穿插在快速轉(zhuǎn)換的的畫面中，聲音經(jīng)過變音調(diào)整，快速尖細(xì)，或搔首弄姿，或驚聲尖叫，提供了非常好的戲劇效果。除去主持人身份，他還負(fù)責(zé)策劃、寫稿和配音。

　　《愛玩大表哥》的團(tuán)隊(duì)除了“大表哥”許添外還有兩人，一個(gè)是“大表哥”的胖兒子LULU（女），一個(gè)是丑女兒大海（男），二人都是90后，主要負(fù)責(zé)拍攝、采集、剪輯、包裝等。必要時(shí)，他們也會(huì)在視頻中以一臉無（meng）辜（bi）的表情出現(xiàn)。

　　雖然表面上看來，短視頻制作門檻越來越低，但是真正能從中脫穎而出的還是具備專業(yè)素養(yǎng)的人。《愛玩大表哥》就表現(xiàn)出了一種不同于普通短視頻的專業(yè)質(zhì)感，這才保證了內(nèi)容的高品質(zhì)和獨(dú)特性，為同類競(jìng)爭(zhēng)品牌建立了較高的壁壘。

　　網(wǎng)紅如何變現(xiàn)？線上線下深度綁定綜合服務(wù)一波又一波的短視頻up主迫不及待地橫出江湖，畢竟要先紅起來才有資本考慮之后的變現(xiàn)事宜。

　　《愛玩大表哥》在這一點(diǎn)上走的很超前，“大表哥”僅憑三分鐘的節(jié)目就探索出了兩條“網(wǎng)紅變現(xiàn)”之路。

　　1、節(jié)目?jī)?nèi)容與產(chǎn)品服務(wù)緊密相關(guān)。因?yàn)楣?jié)目定位為時(shí)尚、旅游、美食，目的是提升生活質(zhì)感，所以視頻中宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)很容易轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買，三分鐘的節(jié)目完全可以看作是一則制作精良又有特色的廣告片。

　　2、從線上內(nèi)容傳播到線下服務(wù)體驗(yàn)。“大表哥”傳達(dá)的是一種消費(fèi)理念和生活態(tài)度，他并不認(rèn)同“得屌絲者得天下”，反而在節(jié)目中推崇高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。通過親身體驗(yàn)和介紹，將產(chǎn)品形象和消費(fèi)觀念傳達(dá)給粉絲，再針對(duì)粉絲（訂閱用戶）開辦線下活動(dòng)，將流量變現(xiàn)。線下活動(dòng)主要包括直播和眾籌，從線上到線下將粉絲進(jìn)行深度綁定。

　　“大表哥”會(huì)成為下一個(gè)超級(jí)IP嗎？候小強(qiáng)在前不久的中匯影視發(fā)布會(huì)上表示他理解的“爆款”就是小女生、重口味、二次元、正能量，這些關(guān)鍵詞在《愛玩大表哥》中都能尋到蹤跡。在次元壁不斷被打破的時(shí)代，豐富的表達(dá)形式承載優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容，將會(huì)迎來更廣闊的市場(chǎng)。

　　（本文轉(zhuǎn)載自“文化界”原創(chuàng)獨(dú)家稿件）

　　（原標(biāo)題：又污又腐又鬼畜，《愛玩大表哥》踏上短視頻網(wǎng)紅風(fēng)口？）

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