上周《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰》第二季分別在浙江衛視和東方衛視開播，作為兩家衛視的王牌節目，這兩檔節目的首播引發了全網的熱議，也燃爆了微博。作為微博上關注度位列第二的綜藝節目，《奔跑吧兄弟》的話題閱讀量已經達到285億次，在最新一期播出的48小時，話題閱讀新增5.1億，討論新增88.5萬。《奔跑吧兄弟》也奪下了電視指數日榜、周榜雙料冠軍。而開創了周日綜藝檔熱潮的《極限挑戰》也毫不示弱，第二季首期播出的48小時，節目提及量480萬次，并有20萬人對節目進行了搜索，奪下了當日微博電視指數的冠軍。在微博熱議的帶動下，兩檔節目的收視率也獲得了不俗的成績，分別獲得周五和周日檔綜藝節目收視的冠軍。

　　從宣發到全程合作 微博推高電視收視率

　　微博熱議對于節目收視率的提升作用已經被行業認可，CSM媒介研究副總經理鄭維東在微博討論量與收視率之間關系的研究中發現：一檔節目的微博討論量每增加1%則可以形成約0.1%的收視率增加，乘數值為十分之一，增益效果不容忽視。在吸引觀眾回流電視方面，微博討論量每增加1%到達率提升0.248%，顯示微博討論能夠吸引觀眾回流從而提升節目收視表現。

　　與微博的創新合作，也成為各電視節目向互聯網+轉型的重要研究方向，本季的《極限挑戰》就實現了電視節目從制作到宣發的全面的合作。第一期節目中嘉賓通過開播前錄制中實時的對微博話題、搜索、熱門微博等功能恰當應用，提前在微博上打造了很多話題亮點和熱度，不但服務了節目整體話題的閱讀和討論，同時更是積累了一群優質的用戶基礎。《極限挑戰》第二季的首播收視率也達到2.076%，遠超第一季首播1.191%的收視率，收視率提升達75%。其實《極限挑戰》第一季就開創了與微博的深度合作，《極限挑戰》是第一個與微博雷達深度合作的節目，在微博雷達和微博熱議的助推下，《極限挑戰》第一季第二期的收視率從1.191上升至1.729，大幅增長了45%，也讓《極限挑戰》快速成長成為一檔現象級節目。

　　《奔跑吧兄弟》也升級了與微博的互動合作，把撕名牌從節目中搬到了微博上，在節目播出時間內能在微博上進行撕名牌挑戰，讓微博用戶也體驗撕名牌的樂趣，僅第一期節目，就有超過75萬人參與了活動。

　　全民公益 微博成為綜藝公益落地首選平臺

　　2016年，電視行業悄然刮起一陣“綜藝+公益”的暖風，諸多綜藝節目融入公益，呼吁越來越多的人關注公益、投身公益，贏得了社會效益和經濟效益的雙豐收。而這些節目也都不約而同的將微博作為公益落地的首選網絡平臺，讓每個人都有機會參與。

　　作為陽光、健康、積極向上的《奔跑吧兄弟》自然與公益有著天然的結合，繼“陽光跑鞋”“陽光跑道”“陽光書屋”之后，微博再次與《奔跑吧兄弟》共同發起“全民公益跑，每天一小時”公益活動，并將微博運動作為全民參與的互動方式，網友將自己的運動量貢獻給自己所支持的明星公益戰隊，12期節目完成100萬小時的運動總量，節目組將聯合愛心企業，為學校修建陽光體育樂園，并送出跑鞋、書籍等物資。僅第四季第一期就有4.4萬人參與，共同為一個貧困小學修建“陽光體育樂園”，把運動的快樂帶給貧困山區的孩子們。

　　同樣的，微博與《極限挑戰》發起#極限公益成長計劃#，借助微博平臺和節目的力量，引導網友加入公益計劃，和極限男人幫一起走進學校探望和幫助貧困山區、打工子弟學校的學生，為孩子們送上暖胃營養午餐及成長禮包！《我們相愛吧》也將保護默片、關注非遺文化-昆曲、關愛導盲犬、保護海龜等公益任務貫穿其中，并通過微博呼吁更多的人參與其中，成為臺網跨屏互動的一抹亮色。

　　不論是宣發還是制作，微博已經成為電視臺推廣節目最重要的平臺之一，在提升節目關注度和收視率發揮不可替代的作用。而公益力量的注入，也讓觀眾在收獲歡樂的同時，貢獻自己的愛心，為公益出一份力，微博也讓公益變得更為簡單，讓節目贏得經濟效益和社會效益雙豐收。

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