《蒙面唱將猜猜猜》第六期節(jié)目取得10月23日周日檔省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率第一名，收視率達(dá)1.95，較上期節(jié)目增長21.7個(gè)百分點(diǎn)，相比首期播出時(shí)0.86的收視率，收視率上漲更是高達(dá)125.9%，節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升。與此同時(shí)，第六期節(jié)目的單期微博討論量達(dá)47.5萬，同比增長52.7%，在已經(jīng)播出的六期，《蒙面唱將猜猜猜》的微博電視指數(shù)更是牢牢占據(jù)當(dāng)日綜藝節(jié)目首位。在收視率和微博熱度上升的過程中，微博與電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)發(fā)揮了重要作用，通過在節(jié)目開播前的微博宣傳引導(dǎo)，節(jié)目播出中雙端的實(shí)時(shí)互動(dòng)，播出后節(jié)目短視頻和嘉賓直播的延續(xù)節(jié)目熱度，在微博端引導(dǎo)用戶去觀看電視節(jié)目，而在電視端引導(dǎo)用戶參與微博互動(dòng)，取得了電視和微博兩端的雙贏。

　　《蒙面唱將猜猜猜》是今年江蘇衛(wèi)視和微博電視的重點(diǎn)合作項(xiàng)目，雙方在各自平臺(tái)上采用了多種植入方式，在節(jié)目播出的前中后期進(jìn)行深度合作。節(jié)目播出前，《蒙面唱將猜猜猜》把微博作為下期節(jié)目預(yù)告，吸引觀眾的重要平臺(tái)。節(jié)目官微、綜藝領(lǐng)域賬號以及明星粉絲團(tuán)通過對節(jié)目內(nèi)容的提前透露，傳播唱將專屬子話題，引起網(wǎng)友關(guān)注，制造用戶記憶點(diǎn)。此外，還聯(lián)動(dòng)綜藝頭部用戶推廣熱點(diǎn)，用話題的形式承載綜合性評論內(nèi)容。

　　節(jié)目播出時(shí)，雙端深度融合，引導(dǎo)互動(dòng)。電視端借力主持人口播、互動(dòng)標(biāo)板等形式，引導(dǎo)電視觀眾使用微博搜索節(jié)目歌手面具關(guān)鍵詞，指向微博實(shí)時(shí)互動(dòng)。微博互動(dòng)深度捆綁節(jié)目內(nèi)容，將互動(dòng)入口前置搜索結(jié)果頁，觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)搜索關(guān)鍵詞“蒙面唱將猜猜猜”觸發(fā)實(shí)時(shí)互動(dòng)入口，點(diǎn)擊參與實(shí)時(shí)競猜，邊看節(jié)目、邊競猜唱將真實(shí)身份并分享競猜結(jié)果。搜索唱將面具名稱，還可獲取節(jié)目信息，參與網(wǎng)友討論，充分調(diào)動(dòng)用戶參與內(nèi)容消費(fèi)的積極性。隨后將唱將對應(yīng)的微博搜索熱度反饋電視端，刺激更多用戶參與互動(dòng)；同時(shí)，微博端實(shí)時(shí)競猜、唱將專屬子話題、人氣歌曲投票、競唱短視頻，以及節(jié)目相關(guān)討論內(nèi)容又帶動(dòng)節(jié)目關(guān)注度。

　　已經(jīng)播出的六期節(jié)目，產(chǎn)生的微博熱搜關(guān)鍵詞20個(gè)，產(chǎn)生9200萬搜索熱度，登上熱搜的關(guān)鍵詞隨著微博熱度的提升不斷增多。“蒙面唱將猜猜猜”、“幺蛾子”、“貓黛麗赫本”等節(jié)目關(guān)鍵詞伴隨節(jié)目播出持續(xù)登上微博熱搜榜，這不僅能夠有效激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，將用戶的好奇心釋放到節(jié)目中來，更有助于將特定內(nèi)容推薦給興趣用戶，鎖定綜藝用戶群體。

　　《蒙面唱將猜猜猜》的數(shù)據(jù)也顯示微博帶來的節(jié)目相關(guān)閱讀量與酷云關(guān)注度呈現(xiàn)正向增長趨勢，電視端熱點(diǎn)內(nèi)容會(huì)在微博形成熱議。以10月9日第四期節(jié)目為例，閱讀量從20點(diǎn)30分節(jié)目開始到22點(diǎn)39分節(jié)目結(jié)束，整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，微博熱議的第一個(gè)小高潮出現(xiàn)在22點(diǎn)04，峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)19。與此同時(shí)，酷云關(guān)注度在22點(diǎn)05出現(xiàn)本期節(jié)目最高值，達(dá)到0.3429%，兩者呈現(xiàn)相同的增長趨勢。

　　數(shù)據(jù)來源：酷云eye

　　節(jié)目播出后，利用微博互動(dòng)、節(jié)目短視頻和明星直播等方式延續(xù)節(jié)目熱度。明星第一時(shí)間發(fā)布微博或通過一直播，和網(wǎng)友面對面互動(dòng)，帶來更多節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，通過明星和明星粉絲團(tuán)自發(fā)傳播，將節(jié)目播后熱度推向新一輪高潮。《蒙面唱將猜猜猜》播出六期，相關(guān)短視頻產(chǎn)出量超11萬條，累計(jì)播放量7267萬。10月23日，#蒙面幺蛾子#@卡布叻_周深 在節(jié)目中揭面，妝發(fā)造型和唱腔酷似女性的他瞬間登上微博熱搜榜，引發(fā)廣泛關(guān)注。揭面后，周深也第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了張信哲關(guān)于自己演唱的微博，與網(wǎng)友互動(dòng)。10月24日，@卡布叻_周深 來到微博直播，與網(wǎng)友面對面互動(dòng)，同時(shí)在線觀看人數(shù)超過15萬，累計(jì)觀看量達(dá)218萬，單條微博互動(dòng)量達(dá)2萬，賬號粉絲增長1萬。

　　在不久前結(jié)束的#瘋狂綜藝季#中，三個(gè)月時(shí)間內(nèi)微博共產(chǎn)生446億綜藝節(jié)目話題閱讀量，綜藝節(jié)目的相關(guān)搜索量達(dá)4.4億次，發(fā)布的339萬條短視頻，累計(jì)播放達(dá)25億次，直播觀看人次超過3500萬。目前微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)30多家主流衛(wèi)視的全面覆蓋，累計(jì)實(shí)現(xiàn)與500多檔綜藝節(jié)目和200多部電視劇的合作。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的合作形式也不斷豐富和創(chuàng)新，從話題、投票到熱搜、短視頻、直播，微博已經(jīng)成為電視臺(tái)推廣和合作中的最重要的合作伙伴。如今，微博的月活躍用戶已經(jīng)超過2.8億次，并把未來三年的目標(biāo)設(shè)定為5億。隨著微博用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，特別是在三四線城市的滲透率提升，微博在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中扮演著越來越重要的角色。

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