浙江衛(wèi)視《跑男4》上周五第二期節(jié)目播出之后收視率持續(xù)走高，CSM52城收視率達(dá)3.725%，穩(wěn)居同時段收視率頭名。與收視成績相符的是，網(wǎng)絡(luò)播放量也不斷攀升，截至目前全網(wǎng)正片總播放量累積突破6億，其中愛奇藝作為唯一一家連播四季《跑男》的視頻平臺，以4.2億的正片播放量領(lǐng)先全網(wǎng)，熱度持續(xù)升溫。與此同時，愛奇藝通過人工智能技術(shù)實現(xiàn)的“隨視購”營銷在《跑男4》上線后，在極短時間內(nèi)便為攜程旅行網(wǎng)、海飛絲分別帶來超千萬的展示量，大幅提升了購買轉(zhuǎn)換率和廣告主的品牌形象。基于成熟的運營經(jīng)驗和強大的技術(shù)支持，愛奇藝將用戶體驗與商業(yè)價值充分融合，真正實現(xiàn)了平臺、內(nèi)容與商業(yè)價值間的多方共贏。

　　作為全網(wǎng)范圍內(nèi)唯一一家《跑男》四季連播的視頻平臺，愛奇藝已經(jīng)積累了大批的《跑男》忠實粉絲，較其他平臺更具數(shù)據(jù)和用戶積淀優(yōu)勢。正是基于此類優(yōu)勢，愛奇藝得以通過更加貼合用戶行為的方式為粉絲提供服務(wù)，實現(xiàn)這種無痕式的營銷方式實現(xiàn)內(nèi)容價值的裂變效應(yīng)。此番由攜程旅行網(wǎng)獨家冠名、海飛絲首席贊助的愛奇藝《跑男4》在通過“隨視購”營銷方式獲得全端突破兩千萬的展示量的同時，愛奇藝商城還圍繞熱門內(nèi)容獨家推出促銷專題，跑男潮帽、運動尖貨、防曬必囤、最劇零嘴等主題商品展開促銷推廣，其中最為火爆的當(dāng)屬大黑牛李晨同款“Moo 牛氣沖天棒球帽”，備受網(wǎng)友好評，銷量大增，真正實現(xiàn)了內(nèi)容與社交、電商等IP服務(wù)間的無縫銜接，為眾多跑男粉兒帶來增值服務(wù)。

　　在充分發(fā)揮內(nèi)容價值、深度結(jié)合商業(yè)品牌特性外，愛奇藝更注重用戶體驗的提升，讓商業(yè)模式成為“體驗閉環(huán)”的重要部分。以《跑男》為例，節(jié)目本身和明星個人都擁有大量粉絲，愛奇藝泡泡社區(qū)內(nèi)已聚集500萬粉絲，愛奇藝在跑男頁面置入愛奇藝商城板塊，除了明星同款商品，還將隨節(jié)目內(nèi)容發(fā)展推出不同主題商品。為了更好的服務(wù)粉絲，愛奇藝商城還將發(fā)放明星優(yōu)惠券給專屬粉絲以特別的福利，鹿晗、Angelababy等跑男MC為各家粉絲送上通用禮券，此外，近期愛奇藝還會有更多針對性差異化的粉絲產(chǎn)品上線，值得期待。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站已不再局限于單一的視頻服務(wù)平臺，愛奇藝已經(jīng)逐漸實現(xiàn)從一家視頻網(wǎng)站向門戶的衍變，成為一個以視頻為主要內(nèi)容、打通內(nèi)容IP相關(guān)的視頻體驗和服務(wù)的新門戶，形成完整的商業(yè)模式。此番愛奇藝《跑男4》隨視購極速引流超千萬，佐以跑男同款等服務(wù)，最大程度為內(nèi)容與品牌實現(xiàn)高曝光，也是愛奇藝商業(yè)運營模式形式多元化與價值最大化的表現(xiàn)。從愛奇藝自制綜藝《我去上學(xué)啦》與小茗同學(xué)品牌的成功案例，到《奇葩說》樹立花式廣告典范，愛奇藝商城《太陽的后裔》同款商品大賣，愛奇藝一直以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源矩陣為基礎(chǔ)，不斷推出多樣化的商業(yè)運營形式，打造用戶體驗閉環(huán)的同時，在站內(nèi)形成綜合性、多入口的商業(yè)布局，達(dá)成內(nèi)容、平臺、價值的多方共贏。

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