5月9日，在“偶像，觸手可及”新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)最大數(shù)字音樂平臺(tái)酷狗音樂提出“明星直播新玩法”——依托酷狗LIVE和酷狗旗下的“繁星直播”APP，粉絲一方面可身臨其境欣賞偶像的臺(tái)前表演，一方面可與偶像“面對(duì)面”互動(dòng)交流。發(fā)布會(huì)宣布，在接下來即將舉辦的酷狗LIVE玩唱會(huì)、酷狗劉忻粉絲見面會(huì)、酷狗gogomusic校園巡回歌會(huì)等活動(dòng)中，都將采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式直擊臺(tái)前幕后。

　　現(xiàn)場(chǎng)，樂童音樂CEO馬客、極韻文化CEO昔米、種子音樂副總裁曹馨引等嘉賓出席活動(dòng)，藝人劉忻、劉思涵、阿悄也親臨助陣。酷狗音樂副總裁曹潔稱，一些直播平臺(tái)需要嫁接別人的內(nèi)容，但酷狗音樂有得天獨(dú)厚的粉絲和藝人資源，將打造粉絲-內(nèi)容-直播-互動(dòng)的生態(tài)鏈。“我們的直播平臺(tái)以音樂、偶像為主，是和粉絲積極互動(dòng)的健康平臺(tái)，提供大家更多接觸偶像的機(jī)會(huì)，隨時(shí)隨地看明星。”

“偶像觸手可及”系列活動(dòng)啟動(dòng)

　　高清現(xiàn)場(chǎng)+手機(jī)直播：偶像近在眼前

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的到來，讓粉絲追星有了更便捷的途徑。例如酷狗打造的O2O音樂現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)“酷狗LIVE”，多機(jī)位、超高清、立體聲的效果甚至可以完美還原現(xiàn)場(chǎng)。而通過“繁星直播”APP，昔日看起來高高在上的偶像，也能舉著手機(jī)對(duì)屏幕那端的粉絲賣萌、回答問題，看起來就像跟好朋友聊天——這便是直播的樂趣。

　　不久前剛落幕的黃子韜“THE ROAD”南京演唱會(huì)在酷狗LIVE獨(dú)家直播，吸引了730萬粉絲在線觀看；而“繁星直播”平臺(tái)在演唱會(huì)開始前讓黃子韜進(jìn)行了手機(jī)直播，僅僅15分鐘就吸引了35萬粉絲圍觀——酷狗LIVE和繁星直播將高清現(xiàn)場(chǎng)與手機(jī)直播進(jìn)行完美結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了“偶像，觸手可及”。

劉忻、劉思涵、阿悄通過繁星直播APP與網(wǎng)友互動(dòng)

　　明星當(dāng)“網(wǎng)紅”：視角覆蓋臺(tái)前幕后

　　去年以來，移動(dòng)直播平臺(tái)井噴式出現(xiàn)，視頻直播行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。劉濤、范冰冰、周杰倫、黃子韜等明星爭(zhēng)相擠入“主播”行列，通過直播平臺(tái)全方位展示自己、提升形象；粉絲也樂于在直播平臺(tái)上近距離接觸喜愛的明星并參與互動(dòng)。不過，大部分直播平臺(tái)并不自己生產(chǎn)內(nèi)容，只能通過合作形式與大型演唱會(huì)進(jìn)行合作直播。據(jù)了解，酷狗音樂打造的“明星直播新玩法”，既擁有自己的自制內(nèi)容，又有自己的直播平臺(tái)，從而形成了“產(chǎn)銷一體”的完整生態(tài)鏈。

　　記者從發(fā)布會(huì)上獲悉，酷狗音樂接下來即將啟動(dòng)“酷狗劉忻粉絲見面會(huì)”、“酷狗LIVE玩唱會(huì)”、“酷狗gogomusic校園巡回歌會(huì)”三個(gè)項(xiàng)目，以小型歌友會(huì)的形式和大家見面。

　　其中，劉忻粉絲見面會(huì)計(jì)劃于5月底啟動(dòng)，地點(diǎn)覆蓋武漢（5月22日）、成都（6月25日），并于6月8日在北京公開與粉絲共度五年來的第一場(chǎng)生日會(huì)。繁星直播將“貼身”實(shí)拍藝人花絮，粉絲可通過繁星直播APP跟蹤藝人幕后動(dòng)態(tài)，并與她互動(dòng)聊天、送禮物。

　　“酷狗LIVE玩唱會(huì)”將于7月進(jìn)行，屆時(shí)將邀請(qǐng)品冠、黃雅莉&柯有倫、劉思涵、汪小敏分別舉辦四場(chǎng)演出，歌曲包含原唱、翻唱、串燒。演出通過酷狗LIVE進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)高清直播，藝人每唱幾首歌會(huì)穿插與粉絲互動(dòng)，包括藝人特殊才藝展示、粉絲游戲互動(dòng)、線上彈幕互動(dòng)留言等。在直播開始前，藝人在繁星直播APP與粉絲交流，互動(dòng)最多的粉絲有機(jī)會(huì)獲得小酷M1耳機(jī)、明星簽名專輯等禮品。

　　此外，酷狗音樂與極韻文化也將攜手在全國(guó)聯(lián)合推出20場(chǎng)“酷狗gogomusic校園巡回歌會(huì)”。

　　直播＋眾籌 ： 粉絲經(jīng)濟(jì)改變音樂行業(yè)

　　讓粉絲參與到演唱會(huì)等音樂項(xiàng)目的“養(yǎng)成”中，是粉絲經(jīng)濟(jì)的另一種模式。酷狗音樂此次將與專業(yè)音樂眾籌平臺(tái)“樂童音樂”展開合作——在酷狗LIVE四場(chǎng)玩唱會(huì)中，粉絲通過眾籌平臺(tái)參與到偶像玩唱會(huì)的籌辦中，付出一定支持來獲得親臨現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)作為回報(bào)。馬客表示，眾籌的模式適合所有有夢(mèng)想的音樂人，“什么樣的眾籌能成功？第一，要有故事，能打動(dòng)粉絲，讓粉絲愿意提供支持；第二，要有和粉絲產(chǎn)生有趣的互動(dòng)回報(bào)，比如眾籌成功就能和偶像吃飯、參與巡演等等，這些有意思的回報(bào)可以放大事件的傳播。”

　　音樂與眾籌可以完美結(jié)合，而粉絲經(jīng)濟(jì)將為音樂行業(yè)帶來更多可能，不管是明星直播，還是音樂眾籌，這些都是建立在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“粉絲經(jīng)濟(jì)”就是要把握粉絲對(duì)偶像的情感“剛需”：見面、互動(dòng)、進(jìn)一步建立關(guān)系。

　　現(xiàn)場(chǎng)，歌手劉思涵透露她的第一場(chǎng)演唱會(huì)就是通過眾籌完成的。“大家一起幫忙完成夢(mèng)想，歌手受到很多鼓舞。”劉思涵表示，非常期待這次的玩唱會(huì)，“我比較感興趣‘玩’這一點(diǎn)，以前只是唱和聽，現(xiàn)在可以有機(jī)會(huì)聽到粉絲的聲音。”劉忻則表示希望通過見面會(huì)能和粉絲們多多交流。阿悄認(rèn)為原創(chuàng)是一種生活狀態(tài)的記錄，校園行的舉辦有助于挖掘?qū)W校內(nèi)的原創(chuàng)歌手。

　　未來音樂怎么玩  打造音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

　　在“繁星直播”，除了可以近距離接觸偶像、看在線演唱會(huì)，普通人也可以通過這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)想。

　　據(jù)悉，酷狗音樂致力于在繁星直播平臺(tái)挖掘有潛力的“素人”，并整合唱片、演出公司的資源打造造星生態(tài)鏈。優(yōu)秀的音樂人會(huì)在繁星直播獲取大量的成熟粉絲，由酷狗旗下5sing原創(chuàng)平臺(tái)提供原創(chuàng)音樂資源，然后再通過酷狗音樂進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。當(dāng)粉絲資源積累到成熟時(shí)，演出公司和唱片公司將攜手優(yōu)秀藝人進(jìn)行演出。

　　從“探星”、“造星”到為明星實(shí)現(xiàn)更多推廣，酷狗音樂通過強(qiáng)大的用戶基數(shù)為音樂人、演唱會(huì)、明星提供可靠的“粉絲”資源。粉絲是音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的重要一環(huán)，通過直播、眾籌等方式，充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大力量，將為未來音樂行業(yè)提供更多的發(fā)展空間。

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