電影圈內(nèi)有著這樣的說(shuō)法，影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠(yuǎn)，營(yíng)銷則決定了電影能飛多高。無(wú)論是院線還是網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，營(yíng)銷對(duì)于電影而言都是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影爆款=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+營(yíng)銷

　　“網(wǎng)絡(luò)大電影”是指那些時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘、只通過(guò)視頻網(wǎng)站發(fā)行、以在線有效點(diǎn)擊量直接變現(xiàn)為收入的“電影”。網(wǎng)絡(luò)大電影自2013年提出概念，經(jīng)歷2014年的積累、2015年的爆發(fā)，到2016年這一行業(yè)已愈發(fā)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，過(guò)去低品質(zhì)、粗制濫造、打擦邊球等之類的影片已逐漸不被平臺(tái)和受眾認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)大電影已步入高質(zhì)量、精品化的階段。

　　據(jù)愛(ài)奇藝分析數(shù)據(jù)顯示，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長(zhǎng)為一個(gè)10億市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)。要成為真正的爆款，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要貫穿始終的營(yíng)銷意識(shí)，但“有發(fā)無(wú)宣“是網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)一直存在的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)大電影該如何在精品時(shí)代尋求營(yíng)銷的突破口？

　　從去年的《倩女簫魂》到近期現(xiàn)象級(jí)作品《深宮遺夢(mèng)》、《學(xué)妹快跑》、《陰陽(yáng)先生之末代天師》，再到即將上線的《拾九禁終極直播》、《筆仙大戰(zhàn)貞子》，以及剛?cè)雵┘{電影節(jié)短片角單元的《何處去》，一系列的口碑之作讓網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)平臺(tái)奇樹(shù)有魚，在成立僅半年時(shí)間即邁入互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的第一梯隊(duì)，成為網(wǎng)絡(luò)大電影營(yíng)銷的新標(biāo)桿。奇樹(shù)有魚自進(jìn)入行業(yè)初期就投入大量資金進(jìn)行宣發(fā)，為帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

　　奇樹(shù)有魚創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿

　　奇樹(shù)有魚自進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)以來(lái)，就以“網(wǎng)絡(luò)大電影必須有發(fā)有宣”為理念，布局網(wǎng)絡(luò)大電影營(yíng)銷，不斷刷新網(wǎng)絡(luò)大電影營(yíng)銷模式，改變了市場(chǎng)存在的精品已先行，但營(yíng)銷還未動(dòng)的現(xiàn)狀，以此推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2015年12月在優(yōu)酷獨(dú)家上線《倩女簫魂》是奇樹(shù)有魚開(kāi)啟營(yíng)銷的第一戰(zhàn)。除了傳統(tǒng)的線上傳播、戶外廣告投放、線下首映禮等，奇樹(shù)有魚首次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影片特別制作精美H5互動(dòng)游戲，上演萬(wàn)人吹簫，截止目前《倩女簫魂》是自該片上線以來(lái)優(yōu)酷點(diǎn)擊量最高的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影。

　　而3月在騰訊視頻獨(dú)家上線的《深宮遺夢(mèng)》，奇樹(shù)有魚首次在網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域推出古裝宮斗片，上線前半個(gè)月即開(kāi)始大規(guī)模預(yù)熱宣傳，深挖看點(diǎn)籌備多個(gè)接地氣、互動(dòng)性較高的話題，在微博、微信等各社交平臺(tái)密集擴(kuò)散傳播，帶動(dòng)大家對(duì)電影的關(guān)注。該片上線首日播放量即破3500萬(wàn)，截止目前，播放量已近9000萬(wàn)，曾連續(xù)數(shù)日蟬聯(lián)網(wǎng)大各榜單榜首，并成功殺入了全網(wǎng)累積播放量TOP10——且是TOP10中僅有的兩部獨(dú)播作品之一。

　　在愛(ài)奇藝獨(dú)播的《陰陽(yáng)先生之末代天師》，搭建了迄今為止網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)領(lǐng)域的最強(qiáng)矩陣。除了多角度的話題營(yíng)銷、各類戶外廣告的投放、病毒視頻和H5營(yíng)銷擴(kuò)散、人氣火爆的直播秀場(chǎng)傳播、IMAX廳首映禮的舉辦，及各類周邊衍生，奇樹(shù)有魚更是連續(xù)兩輪大手筆投放朋友圈廣告，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的第一次微信朋友圈的廣告投放，被業(yè)內(nèi)視為網(wǎng)絡(luò)大電影營(yíng)銷模式巨變前的沖鋒號(hào)，塑造了一個(gè)可以復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)大電影營(yíng)銷模式。該片上線一周票房超過(guò)500萬(wàn)。

　　事實(shí)上，奇樹(shù)有魚對(duì)于每部影片，首先會(huì)找準(zhǔn)影片的核心賣點(diǎn)，然后針對(duì)不同渠道屬性打造專屬內(nèi)容，從文案到海報(bào)、從花絮、預(yù)告片到各類病毒視頻進(jìn)行全面包裝，同時(shí)把握好在內(nèi)容投放時(shí)機(jī)、力度、渠道等。

　　接下來(lái)，針對(duì)5月13日在騰訊視頻獨(dú)家上線的《拾九禁終極直播》，奇樹(shù)有魚作為聯(lián)合出品和獨(dú)家發(fā)行方，將結(jié)合當(dāng)前正火熱的網(wǎng)絡(luò)直播，策劃百名主播“終極直播之夜”主題活動(dòng)。5月底即將在愛(ài)奇藝獨(dú)播的《筆仙大戰(zhàn)貞子》，奇樹(shù)有魚將創(chuàng)新性得實(shí)現(xiàn)中日粉絲聯(lián)動(dòng)，并建立電影的粉絲群。

　　加大扶持 推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

　　在未來(lái)，奇樹(shù)有魚還將繼續(xù)發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)基因及文化創(chuàng)意行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，挖掘更多精品內(nèi)容，并持續(xù)增加營(yíng)銷投入，根據(jù)受眾不斷變化的審美需求和觀看習(xí)慣，提出新型的營(yíng)銷方式，為其打造的每一部影片實(shí)現(xiàn)票房、口碑的雙豐收。

　　同時(shí)，奇樹(shù)有魚將一直致力做網(wǎng)絡(luò)大電影的強(qiáng)力推動(dòng)者，專注于搭建完善的全產(chǎn)業(yè)鏈。不僅真正參與到影視項(xiàng)目的前期策劃籌備、投資制作、宣傳發(fā)行的整個(gè)鏈條中。還將投入更多人力和資金支持，挖掘、孵化更多網(wǎng)絡(luò)大電影精品，并長(zhǎng)期扶植更多青年創(chuàng)作人才。此次入圍戛納短片角單元的《何處去》就是由奇樹(shù)有魚出品，95后青年導(dǎo)演劉海旭自編自導(dǎo)的作品。奇樹(shù)有魚未來(lái)也希望扶植更多青年創(chuàng)作人才，真正為行業(yè)輸送更多新鮮血液，為蓬勃發(fā)展的電影市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)作品，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

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