當前，直播市場可謂當紅炸子雞，一夜之間，中國市場上冒出了百家直播平臺。但就如當年團購領域的“千團大戰”一樣，大多數的直播平臺將成為市場先烈。5月16日，酷狗旗下的繁星直播主辦的“GOGOMUSIC校園巡回歌會”第一場北京地區校園巡演在中國傳媒大學舉行，包括甜美系跨次元女歌手阿悄、印子月，人氣小生朱元冰，以及從繁星直播平臺上成長起來的當紅主播童可可、李佑晨、宋孟君、寶藍也將現身，與眾多學生黨來一次真正的現場親密接觸。而不能親臨現場的粉絲，也能通過繁星直播平臺實時觀看。

　　用音樂的魅力撬動直播產業

　　校園市場向來是兵家必爭之地，繁星直播聯手酷狗音樂共同發起“GOGOMUSIC校園巡回歌會”，也是看中了年輕人群對音樂的熱愛與追逐。相比同行的直播平臺，繁星直播脫胎于酷狗音樂，因此一開始就被植入了音樂的基因，而音樂則是天然的IP，又是與人們心靈交流的載體，因此其具有極強的勢能。

　　繁星作為國內最具音樂特質的直播平臺，玩的并不是簡單趕時髦，而是從一開始就圍繞著音樂的上下游構建系統化的生態圈。雖然網紅經濟風口剛啟，但多數的公司卻已成為炮灰。繁星直播實質上創造了全新的明星與粉絲互動、玩樂的空間，同時也能給有潛力的素人提供“造星”支持。以“GOGOMUSIC校園巡回歌會”為例，不僅讓一些歌手更平易近人，參與游戲、留言、彈幕等，達到與粉絲真正雙向、實時的互動，更讓一些從“素人”成長起來的知名主播有了成長為明星的快捷通道。

　　這也是繁星主播走入校園的原因，音樂是高校學生一個強剛需的標簽，而直播平臺最關鍵的一點就是要擁有龐大的用戶體量。走垂直音樂發展模式的繁星直播，發起“GOGOMUSIC校園巡回歌會”意在滲透對音樂更強依賴的校園年輕群體。通過更接地氣的直播的形式，不僅能讓年輕群體們與明星、知名直播面對面，更開創了一個人人都可以變成偶像的孵化通道。而且，當今的時代，晉升偶像和明星的門檻大幅降低，直播提供了一個快捷窗口，只要足夠有趣、有故事、與粉絲調侃互動，就能收獲海量擁躉。

　　純粹的音樂直播模式　重度垂直才有新機會

　　雖說當下直播已成為網紅經濟、粉絲經濟的新工具，但那些簡單跟風、缺乏“內涵”的直播平臺，很難具備持續發展的能力。業界人士也普遍認為，重度垂直會是直播平臺發展的趨勢。無論是繁星所在的音樂領域，還是旅游、美妝、生活等板塊，僅僅是浮于表面，依靠打顏值、秀身段的直播模式脫穎而出的機會并不大。而繁星直播則是純粹的只依靠好音樂帶給樂迷更多生活上的享受。

　　那么，如何走重度垂直路線呢？繁星直播開創的“音樂+直播”的主流模式相當有借鑒性。首先，繁星繼承了酷狗音樂的明星資源和基因，與從零起步的直播平臺比，繁星算得上是“富二代”，并不缺乏明星、藝人，只不過需要在明星、粉絲間創造更有趣的互動玩法。雖然說近年來，明星見面會、點映會越來越時髦，但依然是高高在上，粉絲無法感知與明星間的互動。其次是，繁星直播制造了明星、知名主播與粉絲互動的儀式感和專屬待遇，比如邀請粉絲參與演唱會、與偶像吃飯、回復歌迷留言等，讓粉絲直接感受到了更有溫度的偶像，距離更近了一步。

　　也可以說，不管是直播，還是線下形式，粉絲與偶像間的關系正在發生變化，未來更像是“養成”的游戲，粉絲既是生產者，也是消費者。決定了明星、知名主播的調性、風格，同時也愿意主動為心儀的主播、明星分享、付費。如此來看，實際上這打破了以往“造星”的路徑。繁星直播走進校園，除了籠絡一大批粉絲外，顯然還希望能挖掘優秀的校園原創歌手。所以說，同樣是打直播牌的模式，繁星直播平臺一開始就深入到音樂產業鏈中去，構建一個明星與粉絲間的互動生態，并強調游戲、彈幕等趣味性更強的玩法。這也會是未來直播平臺的發展趨勢。

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