騰訊視頻獨家聯(lián)合江蘇衛(wèi)視播出的都市情感劇《愛的階梯》，在騰訊視頻采用會員每天看兩集，非會員每日免費更新一集的差異化排播模式，于昨天正式迎來收官。截止5月20日，騰訊視頻斬獲超12億點擊量。該劇成為騰訊視頻平臺獨家資源庫中又一部代表性作品。在如此好的播放成績背后，騰訊視頻施展了哪些法？?

　　劇集質(zhì)感給力 騰訊視頻慧眼識珠

　　用戶的需求是視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局時必須要號的脈，縱觀國內(nèi)影視市場，雖說產(chǎn)量大類型多，但不免魚龍混雜，故挑選一部能擊中用戶G點的作品其難度可想而知。在當前熒屏熱播的眾多都市愛情劇當中，《愛的階梯》，顏值俱佳，集結張睿、張檬、迪麗熱巴等當紅偶像陣容；劇情“缺氧”，融合了糾纏愛情、家族恩怨、商場暗戰(zhàn)等多種元素；制作講究，拍攝剪輯、服化道具等都頗為用心，整部劇感囊括用戶關注的“顏”“虐”“質(zhì)”于一身，最終被慧眼識珠的騰訊視頻獨家攬入。自播出后，該劇網(wǎng)播量和相關話題熱度一路上揚，截至目前播放量達12億，同名微博話題#愛的階梯#引發(fā)2億閱讀量，99.7萬次討論。

　　捧劇手段走心 騰訊視頻傾力保駕

　　引進劇只是第一步，能否讓這個火種在平臺上燃起來，就是運營推廣的功夫。上線前，騰訊娛樂、騰訊視頻系列微信公眾號等平臺聯(lián)合展開新聞預熱，同時整合騰訊系其他宣傳推廣資源，增強內(nèi)容的曝光度；開播后，獨家護航者騰訊視頻標識如影隨行，結合正片劇情的話題新聞被持續(xù)釋放，臺前幕后各類花絮與周邊衍生節(jié)目配合相關熱點話題發(fā)力，促使劇集熱度頻頻走高；此外，標清、高清、超清、藍光四檔清晰度，任意切換，彈幕評論打通線上線下互動，貼心服務用戶，打造極致觀劇體驗。 總而言之，方方面面貼合用戶視頻消費需求，讓劇感染用戶，讓用戶常駐平臺。?

　　排播模式走腎 騰訊視頻玩出花樣

　　騰騰訊視頻不僅在運營推廣上做足了功夫，在排播模式上也十分考究，“非會員每日免費更新一集，會員每天更新兩集”。會員用戶作為平臺用戶中的核心成分，粘性最強，作為回饋，可優(yōu)先專享視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。而視頻網(wǎng)站通過切實提高會員服務的含金量，一可深耕用戶，二可助力視頻付費主流之勢，而多層級開發(fā)內(nèi)容資源也是視頻網(wǎng)站變現(xiàn)的優(yōu)選。

　　開年以來，騰訊視頻獨播的多部熱劇取得了亮眼成績，如《班淑傳奇》《解憂公主》等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站對熱播劇的助推作用非常大，尤其是騰訊視頻這類強資源且成熟的視頻網(wǎng)站。一是平臺本身具有龐大的用戶畫像，在推廣上更能掌握受眾喜好；二是，平臺自身的資源優(yōu)勢為熱播劇帶來更可觀的“流量”， 未來，好內(nèi)容+好運營或?qū)⒊蔀橐曨l行業(yè)走向成熟的標配。

新聞表情