《憤怒的小鳥(niǎo)》于5月20日在國(guó)內(nèi)上映后，立刻刮起了一陣紅色旋風(fēng)。上映僅兩天收獲過(guò)億票房，四天票房破2億。同時(shí)，以《憤怒的小鳥(niǎo)》為主角的QQ表情發(fā)送量也達(dá)到驚人的1.3億次，火爆程度遠(yuǎn)超過(guò)上一紀(jì)錄保持者《瘋狂動(dòng)物城》，成為本季度最受歡迎的QQ表情。

　　成功的影視宣發(fā)成為這次《憤怒的小鳥(niǎo)》大電影國(guó)內(nèi)票房大賣(mài)的重要原因。自今年春節(jié)起，一大批圍繞著電影本身的有趣、有料的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容就開(kāi)始不斷曝光，而其與QQ一起合作的全套虛擬周邊產(chǎn)品則為電影臨近上映前宣發(fā)最有力的一擊。

　　在電影上映前，雙方就合作在QQ平臺(tái)上線(xiàn)了全套虛擬周邊，包括《憤怒的小鳥(niǎo)》系列大表情、對(duì)話(huà)氣泡、聊天背景、頭像掛件、QQ主題…為電影上映做足噱頭，也讓這些經(jīng)典可愛(ài)的“怒鳥(niǎo)”形象成功回歸大眾視野。而影片上映后，QQ平臺(tái)的巨大用戶(hù)使用量，則讓更多人看到全新的電影化的角色形象，關(guān)注到電影的上映，并推動(dòng)著票房的攀高。

（憤怒的小鳥(niǎo)系列QQ虛擬周邊）

　　根據(jù)5月23日QQ公布的一組虛擬周邊數(shù)據(jù)顯示，截止目前《憤怒的小鳥(niǎo)》Q(chēng)Q表情上線(xiàn)下載量已突破719萬(wàn)次，用戶(hù)發(fā)送量高達(dá)1.3億次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越本季度的大熱影視劇《星球大戰(zhàn)·原力覺(jué)醒》1000萬(wàn)發(fā)送量，更是沖高打破現(xiàn)象級(jí)影片《瘋狂動(dòng)物城》創(chuàng)下的發(fā)送量6528萬(wàn)次的紀(jì)錄。爆發(fā)式的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)使之成為當(dāng)之無(wú)愧的季度最受用戶(hù)歡迎表情。

　　而從QQ會(huì)員的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，在剛剛過(guò)去的周末，兩天內(nèi)《憤怒的小鳥(niǎo)》就有超過(guò)4個(gè)億的曝光，以及超過(guò)300萬(wàn)的會(huì)員用戶(hù)參與了會(huì)員專(zhuān)屬影票福利活動(dòng)，為電影票房做出不小貢獻(xiàn)。

　　實(shí)際上，從《功夫熊貓》最先打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，到《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》、《瘋狂動(dòng)物城》、《憤怒的小鳥(niǎo)》的中國(guó)熱映，年輕人成為這些電影的主力受眾。而作為最大的年輕人社交平臺(tái)，可以承載更多宣發(fā)手段、內(nèi)容的QQ早已成為國(guó)際影片打入中國(guó)市場(chǎng)最重要的宣發(fā)渠道之一。

　　根據(jù)騰訊公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，目前QQ的月活躍賬戶(hù)已達(dá)到8.77億，其中大部分是年輕的用戶(hù)群體?？梢灶A(yù)想，QQ和《憤怒的小鳥(niǎo)》的此次合作取得如此亮眼的成績(jī)，只是QQ娛樂(lè)社交的一部分，相信未來(lái)將可以看到QQ與更多優(yōu)質(zhì)IP的合作。

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