2016年5月24日，樂(lè)視“全內(nèi)容全場(chǎng)景全用戶資源推介會(huì)”首站在北京啟動(dòng)。樂(lè)視首次解析了其基于場(chǎng)景的生態(tài)營(yíng)銷理念，并公布了下半年的重要內(nèi)容布局，現(xiàn)場(chǎng)聚集了眾多品牌廣告主、代理機(jī)構(gòu)、影視、綜藝大咖及媒體等各界人士千余人參與此次大會(huì)。

　　會(huì)上，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚表示，生態(tài)營(yíng)銷即生活形態(tài)的營(yíng)銷，是以用戶為核心，通過(guò)再造用戶生活場(chǎng)景，將營(yíng)銷變成用戶服務(wù)。此外，樂(lè)視將圍繞體育、綜藝、音樂(lè)、電影、大劇以及大屏生態(tài)等版塊，全力推出眾多內(nèi)容爆款和超級(jí)IP，為品牌廣告主奉獻(xiàn)全資源全場(chǎng)景全用戶的“三全其美”營(yíng)銷盛宴。

　　推出頭等艙計(jì)劃 樂(lè)視打造體育營(yíng)銷第一平臺(tái)

　　據(jù)張旻翚介紹，樂(lè)視體育將針對(duì)奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯兩大賽事分別推出多檔自制欄目，用更深入更全面的內(nèi)容讓體育迷們體驗(yàn)賽事激情。

　　在奧運(yùn)會(huì)期間，樂(lè)視作為中國(guó)7大中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)戰(zhàn)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體合作伙伴，將邀請(qǐng)眾多體育明星和娛樂(lè)明星制作多檔跨界欄目。其中談話類節(jié)目《新三味聊齋》將繼承02年央視推出的《三味聊齋》的形式邀請(qǐng)：張藝謀、姚明、劉翔、高曉松、馮小剛、韓寒等各路大咖一起感受激情暢聊體育?！动偪窭吓趦骸穭t是樂(lè)視在奧運(yùn)會(huì)期間推出的一檔體育競(jìng)技類真人秀節(jié)目，營(yíng)造老少兩代人共同PK運(yùn)動(dòng)的氛圍。本次樂(lè)視還與著名球星羅納爾迪尼奧合作，推出《小羅帶你游里約》節(jié)目，用小羅的視角帶著大家領(lǐng)略桑巴國(guó)度的獨(dú)特風(fēng)情。

　　會(huì)上，張旻翚宣布樂(lè)視將推出頭等艙計(jì)劃，將體育頭部資源橫向打通，為在線旅游、汽車、食品飲料、家電3C、金融保險(xiǎn)、教育/留學(xué)、鞋服等七大重點(diǎn)行業(yè)解決方案貼身定制。比如針對(duì)在線旅游的廣告主，樂(lè)視將打通奧運(yùn)、歐洲杯的資源，通過(guò)《小羅帶你游里約》、《里約沙灘健身課》《熙游記-女神歐洲杯》、《歐洲杯漫直播》等資源，為廣告主提供品牌露出、內(nèi)容植入和線下活動(dòng)等專屬營(yíng)銷服務(wù)。

　　樂(lè)視體育內(nèi)容官劉建宏介紹，樂(lè)視將打造全平臺(tái)中超直播最強(qiáng)陣地。截至中超前9輪，樂(lè)視體育的中超賽事單輪覆蓋用戶超2000萬(wàn)，場(chǎng)均直播UV突破250萬(wàn)。此外，樂(lè)視還公布了“無(wú)樂(lè)視不中超”的內(nèi)容版塊，涵蓋《超級(jí)星期五六日》《新中超客棧》《中超超級(jí)屯》《球隊(duì)巡禮》《超級(jí)中情局》《超級(jí)比賽日》等節(jié)目。

　　11檔自制綜藝全量發(fā)布，樂(lè)視細(xì)分娛樂(lè)綜藝新生態(tài)

　　樂(lè)視視頻內(nèi)容高級(jí)副總裁兼總編輯李黎、樂(lè)視視頻總制片人郝舫正式發(fā)布了11檔重磅自制綜藝。據(jù)了解，下半年樂(lè)視將繼續(xù)在綜藝端發(fā)力，完全覆蓋了包括音樂(lè)類、美食類、真人秀、時(shí)尚類、語(yǔ)言類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型，打造全能綜藝時(shí)代的“新生態(tài)綜藝平臺(tái)”。

　　在自制上，大家耳熟能詳?shù)摹赌憧雌饋?lái)很好吃2》將在下半年全面升級(jí)新一季節(jié)目。另外，同時(shí)具備高冷氣質(zhì)與思維碰撞的自制綜藝成為焦點(diǎn)，帶你走上顏值巔峰的《顏值大戰(zhàn)》、育兒0煩惱的《崔神駕到》等悉數(shù)升級(jí)回歸。同時(shí)，全新的自制節(jié)目，包括可以看明星與素人“撕逼”大戰(zhàn)的《奶奶說(shuō)》，小鮮肉飚體能求女神欽點(diǎn)的《斗志飛揚(yáng)》，極限達(dá)人探索極限秘境的《極境》，財(cái)經(jīng)類重磅對(duì)話欄目《頭等艙》及財(cái)經(jīng)脫口秀《重話題》等諸多“新人”、明星的時(shí)尚實(shí)戰(zhàn)《好美》、新時(shí)代女性思想的觀點(diǎn)秀《薛定諤的貓》、女性旅行勵(lì)志微紀(jì)錄片《謝謝你，倫敦》也加入樂(lè)視綜藝的大家庭。

　　在版權(quán)方面，《蒙面歌王》第二季將獨(dú)家落戶樂(lè)視視頻，同時(shí)還有《蓋世音雄》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》《戰(zhàn)斗吧男神》《十二道風(fēng)味3》《熟悉的味道》《花樣男神》和《笑傲江湖3》等版權(quán)綜藝將與大家見(jiàn)面。

　　聯(lián)合9大頂級(jí)造劇公司 推出9大頂級(jí)IP劇

　　影視和大劇向來(lái)都是樂(lè)視的強(qiáng)項(xiàng)，之前參與投資和制作的網(wǎng)劇、電影都獲得了良好的市場(chǎng)成效，此次樂(lè)視將在影視、大劇方面進(jìn)一步發(fā)力。樂(lè)視影業(yè)市場(chǎng)副總裁黃紫燕在推介會(huì)上表示：2016年樂(lè)視影業(yè)將推出包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《心理罪2》、《北京人在紐約》、《中國(guó)式關(guān)系》、《獵場(chǎng)》等20多部精彩大劇，全力構(gòu)建基于用戶為核心的生活形態(tài)營(yíng)銷。

　　電影方面，樂(lè)視將推出多部經(jīng)典大片，影片涵蓋玄幻大片《盜墓筆記》，“謀女兒”張末和“謀女郎”倪妮聯(lián)袂打造的《28歲未成年》，郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》，以及蔡康永詮釋美食、時(shí)尚的電影《吃吃的愛(ài)》。

　　在大劇上，樂(lè)視將聯(lián)合花兒影視、鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、芒果影視、華策集團(tuán)、時(shí)悅影視、檸檬影業(yè)、樂(lè)漾影視、慈文傳媒等頂級(jí)影視制作公司，推出9大頂級(jí)IP劇。這9部劇包括：《北京人與紐約客》《異現(xiàn)場(chǎng)》《心理罪2》《親愛(ài)的阿基米德》《脫骨香》《結(jié)愛(ài)》《護(hù)衛(wèi)武士》《玄門(mén)大師》《鎮(zhèn)魂》，而這9部劇不僅有超強(qiáng)的IP價(jià)值，且都可以通過(guò)植入等形式與廣告主實(shí)現(xiàn)深度合作。

　　樂(lè)視下半年還將獨(dú)播《錦衣夜行》《獵場(chǎng)》《白鹿原》等超級(jí)大劇，另外還將有《幻城》《小別離》《中國(guó)式關(guān)系》《如果可以這樣愛(ài)》和《三生三世十里桃花》多部國(guó)產(chǎn)劇集與大家見(jiàn)面。此外，樂(lè)視還公布了幾檔經(jīng)典的海外劇，韓劇《花郎》《我的野蠻女友》《再見(jiàn)布萊克先生》《她很漂亮》，英美劇《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》《X檔案第十季》《嘻哈帝國(guó)2》等。

　　大屏生態(tài)已現(xiàn)紅利，樂(lè)視將重新定義營(yíng)銷打開(kāi)方式

　　樂(lè)視在最后向大家展示了從去年到今年的終端市場(chǎng)成績(jī)，引來(lái)在場(chǎng)眾多行業(yè)人與媒體的關(guān)注。“在今年4月14日樂(lè)視的硬件免費(fèi)日上我們?cè)俅蝿?chuàng)造了歷史，樂(lè)視全生態(tài)總銷售額23.2億，超級(jí)電視總銷量54.9萬(wàn)臺(tái)。”樂(lè)視方面表示，這也就意味著從2013年底到2015年樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)連續(xù)3年穩(wěn)居中國(guó)智能電視線上銷量冠軍位置，成為智能電視中關(guān)注度最高的品牌。樂(lè)視表示，2017年，樂(lè)視將完成1000萬(wàn)至1200萬(wàn)的銷售目標(biāo)，沖擊全國(guó)第一。

　　除了銷量，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷也通過(guò)大屏取得了顯著成績(jī)，其廣告收入Q1同比增長(zhǎng)高達(dá)545%，“以汽車客戶來(lái)說(shuō)，90%的汽車客戶已經(jīng)在合作我們的開(kāi)機(jī)廣告和品牌專區(qū)”。綜合樂(lè)視大屏的精眾、內(nèi)容、場(chǎng)景、產(chǎn)品等維度，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷便有了多種創(chuàng)新玩法，體育直播、綜藝和電影等內(nèi)容都會(huì)成為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)的同時(shí)促成“邊看邊買”，為用戶帶來(lái)特殊的客廳觀看體驗(yàn)。

　　值得一提的是，樂(lè)視本次推介會(huì)不僅定義了未來(lái)生態(tài)營(yíng)銷的發(fā)展方向，并將以內(nèi)容為核心，為用戶帶來(lái)更好玩、更好看的精彩節(jié)目和體驗(yàn)。在未來(lái)的半年，樂(lè)視將基于多終端、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多用戶為行業(yè)創(chuàng)造更大的生態(tài)價(jià)值體系，這也是一直以來(lái)樂(lè)視不變的發(fā)展戰(zhàn)略。

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