隨著經濟的繁榮發展和技術的不斷進步，媒體形式不斷變遷使得直播成為了目前媒體人的主流“行為”。在娛樂市場中綜藝直播占據著龐大的市場份額，與直播的秀場風格以及傳統的綜藝節目迥然不同，“直播+綜藝”使得強有力的互動性與專業化的內容相結合，其強互動的模式受到不少人追捧。近期，一直播攜手伊力諾依影業董事長史曉燕開創了一檔綜藝類直播欄目——“曉燕有話說”，該欄目聚集了電影、表演、求職、八卦、娛樂等多個話題，上線兩個月累計播放量超過百萬。

　　一、綜藝直播更加注重欄目內容創新和形態轉變

　　一直以來，電視綜藝、網絡綜藝占據著較大的市場份額，近年來綜藝節目同質化現象嚴重，在移動直播的融合后出現了一些新方向，直播+綜藝的新模式彌補了綜藝全面爆發的缺口，以一直播與史曉燕攜手為例，成功轉型的史曉燕，用七年時間讓《曉燕有話說》積累了較高人氣，資產過億的她聚焦多年以來在影視、女性、健康等行業的沉淀。在一周前的創業話題中，史曉燕與studio創始人圍繞女性話題進行探討，與網友大方分享在家庭、事業沖突時的困惑與應對方法，吸引眾多粉絲圍觀和熱議。這種實時直播的形式打破了綜藝節目固有的腳本模式，將更真實、全面、新穎的內容呈現給網友，形成了既有“料”又有社群氛圍的綜藝直播欄目。

　　二、“直播+綜藝”擴大傳播聲量，用戶輻射廣度無可比擬

　　俗話說：粉絲即上帝，尤其是在“直播+”熱潮下，平臺的制勝點就是緊緊抓住用戶需求。史曉燕在一直播做的第五期欄目中，一則 “王寶強將帥氣經紀人養身邊就是引狼入室”的觀點3分鐘就引發59萬網友圍觀，史曉燕針對明星結婚、現代女性的獨立意識等觀點進行解答和探討，一個屌絲逆襲后不被所謂的貴女所愛，更多是針對現代婚姻形式給民眾帶來的婚姻憂慮，該期欄目反映了很多人的心聲，隨后史曉燕在一直播與眾多嘉賓頻繁對比有關案例，這種 深度“對話”帶來的共鳴無疑戳中了民生痛點，一場直播結束累計播放量超過98.3萬，不得不說，“直播+綜藝”這種新型的模式輻射不同用戶群體的廣度無可比擬。市場需求不斷飽和，使它在內容方面不斷向多元化延伸，直播在綜藝節目中吸納優秀的傳統文化，綜藝節目利用直播的社交屬性和媒體屬性得到最大強度的傳播與聲量，直播+綜藝這種形式，壓縮時空的能力是不可小覷的。

　　三、綜藝直播未來的發展趨勢：面向企業和個人

　　目前各大直播平臺都推出了“直播+綜藝”欄目，而國外市場并沒有太多像樣的范本。隨著綜藝直播類欄目的不斷深化，未來的發展趨勢將更加明朗，可以預見的是綜藝和直播兩個已知維度未來的發展方向，前者的變現方式更多是面向企業，廣告植入等方式，后者，打賞逐漸改變了這種模式，變現更傾向于個人。

　　直播+綜藝比拼的仍然是消費能力和用戶基礎，由此可見，這種新模式仍然延續新媒體的發展形勢，將更加社交化、去中心化，綜藝欄目與直播平臺的技術、資源融合會更加緊密。而一直播背靠新浪微博，擁有穩固的社交基因，上線兩個月坐擁半個娛樂圈內容，憑借與微博的深度融合提供專業、及時、海量的綜藝資訊，未來，一直播在泛娛樂產業上的壓倒性優勢將更加明顯。

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