“大透大白”對于女性來說，光是這四個字就足夠讓人為之興奮。離生活越近，讓人參與的興致就越高。COGI高姿的誕生，是對“外在美”和“內(nèi)在美”的完美詮釋，是女性消費者“愛自己多一點”的開始。高姿大白水系列產(chǎn)品標榜“大透大白”，護膚選擇賦予了更多含義——粉色的包裝立刻點亮清晨黯淡心情，多種植物精粹讓肌膚閃耀煥白光芒，一整天都神采奕奕。

　　但是 “大透大白、不透不白”這個概念顯然太抽象，年輕女性消費者不被GET怎么辦？所以，高姿大白水先后牽手湖南衛(wèi)視《我是歌手4》、芒果TV《我想和你唱》、芒果TV《快樂大本營》，1+1大于2的花式營銷深耕芒果TV大IP大綜藝，打造“大透大白”的現(xiàn)象級品牌傳播。

　　核心訴求具象轉(zhuǎn)化  多維度引爆聲量

　　品牌存在感是Duang開消費者心扉的基礎，最大程度釋放品牌內(nèi)涵需要品牌曝光拿捏有度。“大透大白”的核心產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)化為高姿大白水對消費需求與情感需求的雙重響應，通過分階段分步驟的傳播戰(zhàn)役，強化高姿大白水在身體和心理兩方面的“大透大白”，讓消費者對從內(nèi)而外的高姿大白水“大透大白”有更深刻理解和記憶。

　　2016年Q2，芒果TV《快樂大本營》19年火爆如初，星素互動音樂節(jié)目《我想和你唱》火爆熒屏，高姿大白水搶得營銷先機，先后攜手芒果TV這兩款爆款綜藝，盡享品牌營銷紅利。為了能夠快速引爆新品聲量，芒果TV開設專題頁面，將高姿大白水品牌與IP內(nèi)容緊密綁定，通過架設包括首頁焦點圖、專題頁面、視頻前貼片、視頻角標等多種互動形式，幫助高姿大白水與受眾進行有效溝通，將大透大白的核心訴求通過具象化展現(xiàn)，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV多終端立體覆蓋，多維度資源回報助力品牌全方位曝光，海量聚焦用戶目光，集中引爆聲量。

　　  同時，社交話題激發(fā)廣泛評論，引發(fā)網(wǎng)友熱議，帶動高姿大白水女性肌膚呵護“大透大白”的理念輸出，全面搶占年輕女性人群。

　　   目標人群精準覆蓋，深化品牌情感鏈接

　　一白遮百丑。美白是年輕女性的護膚的至臻追求，“不透不白、大透大白”的高姿大白水品牌核心直擊年輕女性用戶痛點，1+1大于2的花式內(nèi)容整合營銷聯(lián)動傳播，迅速引發(fā)品牌與年輕女性之間的情感共鳴。品牌的消費人群與節(jié)目收視人群高度契合，高姿大白水與芒果TV《快樂大本營》、《我想和你唱》的深度合作，品牌營銷傳播深刻高效，百度搜索指數(shù)最近30天數(shù)據(jù)顯示，#高姿#關鍵詞搜索整體環(huán)比上漲38%；移動環(huán)比上漲50%。

　　值得關注的是，無論是《快樂大本營》還是《我想和你唱》，節(jié)目每期邀請高人氣明星嘉賓參與互動，豪華明星陣容、超強互動極大地滿足了粉絲的新鮮感和八卦心。這些傳播點正是緊緊抓住年輕女性受眾群體的關鍵，高比例女性受眾也讓高姿大白水品牌核心訴求精準傳播一步到位。

　　高姿大白水通過內(nèi)容覆蓋和精準定向的營銷傳播策略，核心訴求具象轉(zhuǎn)化多維度引爆聲量、目標人群精準覆蓋深化品牌情感鏈接；以目標人群偏好的內(nèi)容覆蓋年輕女性受眾并深度溝通產(chǎn)品理念，激發(fā)受眾共鳴并通過社交互動發(fā)酵品牌聲量，從而有效提高高姿大白水的認知度和對用戶的影響力，讓大透大白的高姿大白誰成為現(xiàn)代女性呵護肌膚的第一選擇，強化COGI高姿品牌在國內(nèi)美白護膚品市場的領導地位。

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