日前，湖南衛(wèi)視大型全民音樂互動綜藝《我想和你唱》第四期如約而至，楊鈺瑩、古巨基和素人們?yōu)橛^眾呈現(xiàn)了一場低吟淺唱的走心情歌趴，以全國網(wǎng)收視率1.15成為當晚全國網(wǎng)份額的節(jié)目，并蟬聯(lián)了同時段收視四連冠。作為2016年度娛樂營銷的黑馬，國內(nèi)化妝品品牌高姿攜其明星產(chǎn)品——高姿大白水，以官方指定合作伙伴的身份，也在《我想和你唱》的舞臺上大放異彩。業(yè)界稱，高姿大白水是高姿2016年的主推新品，從第四季《我是歌手》到《我想和你唱》，高姿大白水借助娛樂營銷，刷屏周末檔。

　　星素魅力收獲四冠王

　　全民狂歡的互動方式，星素并肩合唱的圓夢舞臺，一首首耳熟能詳?shù)那浚甲尅段蚁牒湍愠愤@檔新節(jié)目得到越來越多觀眾喜愛。在第四期節(jié)目中，一首首熟悉的情歌在想唱嘉賓和嗨唱達人的共同演繹下，煥發(fā)出不一樣的生命力。特別是楊鈺瑩的《心雨》，更成為當晚觀眾的集體回憶，一個個動人的故事通過音樂感動了電視機前的每一位觀眾。據(jù)悉，當期節(jié)目以全國網(wǎng)收視率1.15，份額7.36%蟬聯(lián)收視四連冠，是當晚全國網(wǎng)市場上份額的項目，比同時段排名第2的頻道份額高出了1.7倍。

　　事實上，《我想和你唱》自播出以來就一直是收視。首播當晚，以全國網(wǎng)收視率1.14%、收視份額7.94的成績拿下同時段第一桂冠;第二期節(jié)目全國網(wǎng)份額8.52%，是同時段第二頻道的1.6倍;第三期節(jié)目全國網(wǎng)收視率1.35，份額8.92，收視遠超周六后晚間其它綜藝節(jié)目……業(yè)界稱，作為一檔星素結(jié)合的音樂節(jié)目，《我想和你唱》沿承了湖南衛(wèi)視《挑戰(zhàn)麥克風》、《天聲一隊》的素人元素，同時加入《我是歌手》式的明星歌手競演方式，既滿足了素人歌唱的現(xiàn)實訴求，又緩解了觀眾對飽和式明星真人秀節(jié)目的審美疲勞，是湖南衛(wèi)視大膽革新的一次有益嘗試。節(jié)目播出后，不少微博大號主動發(fā)文評價，“在QQ群、朋友圈、貼吧、微博等多個渠道贏得了一致的好評口碑，湖南衛(wèi)視這次給了一個大驚喜。”

　　高姿大白水“唱”不停

　　而作為《我想和你唱》的官方指定合作伙伴，高姿及其明星產(chǎn)品——高姿大白水，也在這檔節(jié)目中獲得了極大的關(guān)注。據(jù)了解，從第四季《我是歌手》到《我想和你唱》，高姿大白水都在國內(nèi)美白市場上搶盡了風頭。

　　作為《我是歌手4》的指定產(chǎn)品，高姿大白水所提倡的“不透不白，大透大白”的產(chǎn)品理念，就已經(jīng)積極地以各種方式深入人心。高姿大白水在節(jié)目播出期間，以各種有趣的方式與歌手及粉絲互動：創(chuàng)新高姿大白水套娃抽簽、化妝間休息室無處不在的高姿大白水;跨平臺“白金唱片”6000萬投票互動;趣味的微信O2O游戲為歌手加油;實時微博直播及火爆的歌王競猜活動;百度貼吧置頂熱帖、門戶網(wǎng)站強勢露出……這一系列的整合傳播，都讓高姿大白水吸足了人氣和關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，高姿通過在本季《我是歌手》開展多維度的整合營銷，成功撬動了線上線下近3億人群。

　　同樣以官方指定合作伙伴的身份，高姿大白水高調(diào)亮相《我想和你唱》，也開展了很多線上線下的營銷舉措，再次以娛樂營銷贏家的身份吸引關(guān)注。對此，高姿相關(guān)負責人表示，“2016年是高姿品牌30周年，也是高姿完成品牌時尚蛻變的重要階段，第一季度高姿在品牌戰(zhàn)略方面取得了成功，接下來高姿及明星產(chǎn)品——高姿大白水將有更多全面的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署。”

信息來源：立白

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