上線6天播放量破2億，8天破3億，10天破5億……6月1日，騰訊視頻純網(wǎng)獨(dú)播的浪漫愛情輕喜劇《我的奇妙男友》在創(chuàng)造一系列播放神話后終于迎來(lái)收官。該劇自上線以來(lái)，人氣、話題雙雙爆棚，火速燃爆全網(wǎng)。截至目前（6月2日），播放量23.9億，成為2016年VIP網(wǎng)劇中佼佼者。作為騰訊視頻獨(dú)播的VIP劇，《我的奇妙男友》能成為現(xiàn)象級(jí)，絕非偶然。放眼望去，騰訊視頻近兩年在發(fā)展自制劇的同時(shí)，對(duì)VIP劇投入也相當(dāng)大。

　　一、 拿下知名IP劇版權(quán)，品牌效應(yīng)凸顯。

　　2015年被稱為國(guó)內(nèi)的“視頻收費(fèi)元年”，也是視頻收費(fèi)模式、用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成的一年。2016年，越來(lái)越多的劇集走上付費(fèi)觀看的道路。作為國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，騰訊視頻深耕付費(fèi)網(wǎng)劇領(lǐng)域，在持續(xù)發(fā)力自制劇的同時(shí)，把目光瞄向版權(quán)網(wǎng)絡(luò)劇。

　　2015年年底，由本山傳媒制作出品的《鄉(xiāng)村愛情》第八部——《鄉(xiāng)村愛情浪漫曲》，獨(dú)家落戶騰訊視頻，并以“會(huì)員提前看”模式播出。獨(dú)特的播出模式，使得《鄉(xiāng)村愛情8》（上）在首播3天內(nèi)，不僅播放量輕松破億，引來(lái)超1000萬(wàn)群眾圍觀，更有超過72萬(wàn)會(huì)員看完了《鄉(xiāng)村愛情8》（上），其中，29萬(wàn)“鐵人會(huì)員”在24小時(shí)內(nèi)一口氣追完該劇。值得注意的是，《鄉(xiāng)8》下部的觀看人次比上部更多，不僅做到了會(huì)員零流失，更創(chuàng)造了全網(wǎng)付費(fèi)項(xiàng)目的“拉新”之最！截至目前，該劇一舉斬獲超22億流量，成功打響騰訊視頻VIP網(wǎng)劇頭炮。

　　二、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)提升熱度，締造現(xiàn)象級(jí)VIP劇。

　　如果說(shuō)過硬的品質(zhì)是留住用戶的核心，那么行之有效的運(yùn)營(yíng)則是吸引用戶駐足關(guān)鍵。借助“PC端+手機(jī)端”雙端保駕，和“QQ+微信+QQ空間”三大社交平臺(tái)護(hù)航，騰訊視頻充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)及騰訊龐大用戶和流量資源的優(yōu)勢(shì)，在QQ彈窗、騰訊網(wǎng)首頁(yè)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、微信等渠道助推下，成為多面手，深入挖掘用戶群。與此同時(shí)，騰訊視頻開啟“陸海空”全方位立體式運(yùn)營(yíng)矩陣，精彩花絮、歡樂周邊，讓廣大網(wǎng)友歡樂看劇。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，助推了《我的奇妙男友》熱度居高不下。

　　據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，該劇在播放期間占據(jù)日網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍之座長(zhǎng)達(dá)三十幾天，幾乎從上線起就持續(xù)霸占日播榜，創(chuàng)造新高。與此同時(shí)，該劇百度指數(shù)、微博指數(shù)也雙雙爆表。在百度指數(shù)趨勢(shì)上可看出，《我的奇妙男友》自首播后其熱度持續(xù)攀升，再觀其百度指數(shù)30天整體趨勢(shì)數(shù)據(jù)，整體同比上升率與移動(dòng)同比上升率均超過1000%。微博話題#我的奇妙男友#閱讀量更是直逼5億，引發(fā)53萬(wàn)次討論。值得一提的是，該劇不僅掀起社交話題新熱潮，網(wǎng)友觀劇熱情更是居高不下，收獲了1300萬(wàn)彈幕，成為當(dāng)之無(wú)愧的新一代 “劇王”。

　　三、高配置內(nèi)容源源不斷，持續(xù)升級(jí)品牌效應(yīng)。

　　吸引人的內(nèi)容和專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)，是優(yōu)質(zhì)VIP網(wǎng)劇的基本配置。今年以來(lái)，隨著《緣來(lái)幸福》《老板來(lái)了》《一念向北》《深井食堂》《幸福又見彩虹》等多部VIP版權(quán)網(wǎng)絡(luò)劇陸續(xù)登陸騰訊視頻，上海耀客傳媒、天娛傳媒、克頓影視等組成的強(qiáng)陣容讓人震驚……據(jù)悉，這些知名影視制作公司之所以選中騰訊視頻看中的就是其行業(yè)影響力。

　　值得一提的是，此次火爆全網(wǎng)的《我的奇妙男友》就是由華策集團(tuán)出品。作為國(guó)內(nèi)娛樂傳媒第一股，在過去幾年間，華策已相繼打造了《何以笙簫默》、《愛情公寓》系列、《杉杉來(lái)了》等收視口碑齊飛的良心劇。接下來(lái)，騰訊視頻還將和越來(lái)越多的影視公司牽手，推出更多獨(dú)播精品網(wǎng)劇。

　　過去，視頻行業(yè)的信條是“誰(shuí)收費(fèi)誰(shuí)死”，如今，隨著《鄉(xiāng)村愛情8》《我的奇妙男友》等一批VIP網(wǎng)劇大獲成功，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)視頻付費(fèi)觀念也正在被廣泛接受。日益膨脹的視頻付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)改變了以往只靠廣告的網(wǎng)劇回報(bào)模式，付費(fèi)收看已然成為大勢(shì)，這也極大地改變了視頻業(yè)態(tài)。

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