6月4日周六晚黃金檔，涼茶始祖王老吉攜手浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》第二季強(qiáng)勢(shì)回歸，聯(lián)袂打造兼具“正能量”與“娛樂”的大型明星職業(yè)挑戰(zhàn)真人秀！第二季《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中女神范冰冰、大黑牛李晨、怪咖陳漢典再度同框，新常駐成員暖男陳學(xué)冬、搞笑擔(dān)當(dāng)薛之謙和謝依霖歡樂加盟，萬眾期待的吳亦凡將在節(jié)目中段回歸！

　　王老吉一牽手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，立即將吉祥好運(yùn)帶給了挑盟家族。開播當(dāng)天，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》在CSM52城收視率便取得了同時(shí)間段的收視冠軍！不僅如此，《挑站者聯(lián)盟》在愛奇藝、搜狐、騰訊、樂視等平臺(tái)的播放中位居綜藝播放量首位！

　　王老吉為挑盟帶吉祥 掀周六綜藝收視熱潮

　　此次王老吉特別贊助《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，將年輕消費(fèi)者、熱門IP融合在一起，玩轉(zhuǎn)娛樂營銷俘獲年輕人的心。這個(gè)有著188年歷史老字號(hào)在品牌年輕化的征程上亮點(diǎn)頻出，可謂精彩紛呈。

　　首集開播，挑戰(zhàn)者聯(lián)盟成員化身酒店服務(wù)生，遭遇系列難搞客人，更面臨挑戰(zhàn)者聯(lián)盟挑盟之酒店疑云。怪盜一枝梅盜取了挑盟VVIP酒店展出的非洲之星，挑盟家族齊心破解迷案！范冰冰持續(xù)和李晨發(fā)糖，還霸氣將節(jié)目組準(zhǔn)備半天的冰雕推翻，秒拿破案關(guān)鍵線索；網(wǎng)紅段子手薛之謙帶病上陣，用生命在做綜藝，除了專注完成任務(wù)搬卷紙摔倒，還頻頻落水卻沒有“喊卡”；不當(dāng)一年級(jí)老師的陳學(xué)冬依舊處亂不驚，穩(wěn)重淡定，和歡脫無厘頭的薛之謙組成的“反差萌”CP！節(jié)目亮點(diǎn)當(dāng)然少不了實(shí)習(xí)挑戰(zhàn)者夏雨，智慧擔(dān)當(dāng)從國旗小達(dá)人到從莫名數(shù)字找到幕后黑手“實(shí)力換臉王”張涵予大BOSS，成為了外掛般的存在。

　　節(jié)目開播后一天，配合王老吉的挑盟話題閱讀量32.2億，討論360.7萬，微博電視發(fā)起的王老吉#挑戰(zhàn)者聯(lián)盟#投票參與人數(shù)3千多人，同時(shí)王老吉官微開啟了“無畏挑戰(zhàn) 表上火”活動(dòng)，相關(guān)話題和內(nèi)容獲得網(wǎng)友熱切關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)分享，王老吉特約贊助的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》強(qiáng)勢(shì)回歸，掀起了周六綜藝的收視熱潮！

　　綜藝為王時(shí)代，王老吉瞄準(zhǔn)《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》

　　數(shù)字時(shí)代，海量信息瞬時(shí)淹沒，注意力成為了絕無僅有的稀有資源。娛樂至上的時(shí)代氛圍下，綜藝節(jié)目取代電視劇成為了電視節(jié)目的霸主。自湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》這些現(xiàn)象級(jí)巨制的出現(xiàn)，近幾年呈井噴勢(shì)態(tài)的真人秀節(jié)目，開辟了電視節(jié)目發(fā)展的新篇章。

　　《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》是浙江衛(wèi)視去年推出一檔以“從生活中來，到勞動(dòng)中去”為核心的大型原創(chuàng)職業(yè)體驗(yàn)真人秀，由韓國頂級(jí)導(dǎo)演李敏鎬、資深韓國金牌制作團(tuán)隊(duì)CTM公司領(lǐng)銜攝制，范冰冰、李晨等一線人氣明星強(qiáng)勢(shì)加盟，其開播之初便成熱門話題，受到廣泛關(guān)注。據(jù)了解，第一季自去年9月開播，平均收視率2.1，網(wǎng)絡(luò)播放總量超20億，＃挑戰(zhàn)者聯(lián)盟＃等微博話題互動(dòng)達(dá)53億，被稱為2015年現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)綜藝挑戰(zhàn)節(jié)目之一。

　　除了收視率高企，該節(jié)目“職業(yè)挑戰(zhàn)”這個(gè)獨(dú)特創(chuàng)作內(nèi)核、節(jié)目立意，讓其鮮明區(qū)別于一般真人秀節(jié)目，開創(chuàng)了運(yùn)用有趣的游戲形式和獨(dú)特的“挑戰(zhàn)任務(wù)”，來包裹“職業(yè)的艱辛”和“挑戰(zhàn)精神”內(nèi)核的新模式，通過明星來關(guān)注普通勞動(dòng)者，引發(fā)了業(yè)界對(duì)其“正能量”的贊譽(yù)和好評(píng)。而這也與作為涼茶始祖王老吉一貫堅(jiān)持的“濟(jì)世救人”的經(jīng)營理念不謀而合。此外，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的節(jié)目收視群體主要集中在北京、成都、重慶、武漢等城市，以青少年及中青年為主，也與王老吉的核心消費(fèi)人群重合。

　　基于節(jié)目收視、消費(fèi)群體、口碑形象的契合，王老吉憑借其敏銳的眼光和精準(zhǔn)的判斷力，此次攜手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》第二季，搶奪強(qiáng)勢(shì)綜藝資源，加入了娛樂營銷的大軍，勢(shì)必在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的夏季飲料市場(chǎng)縱橫馳騁，擁抱更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)地。

　　內(nèi)容植入 王老吉深諳娛樂營銷之道

　　自2013年廣電總局監(jiān)管政策調(diào)整以來，電視節(jié)目黃金時(shí)段廣告時(shí)長已大幅減少。比起在電視上投放硬廣，品牌似乎越來越傾向于把大量的營銷預(yù)算由硬廣轉(zhuǎn)移到內(nèi)容營銷上。所謂內(nèi)容營銷，是借助文字、音頻、視頻等內(nèi)容，做品牌及產(chǎn)品的冠名贊助和軟廣植入，從而實(shí)現(xiàn)營銷推廣的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　此次與《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》合作，王老吉整合硬廣資源的前提下開展內(nèi)容營銷，通過以節(jié)目指定飲品身份植入到節(jié)目?jī)?nèi)容中，實(shí)現(xiàn)多層次的品牌曝光效果。相對(duì)于硬廣的快速、直接，內(nèi)容營銷更加“低調(diào)”、優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。無論是作為游戲道具、嘉賓飲品還是默默地作為背景般的存在，王老吉不打擾節(jié)目劇情和拍攝，也不叨嘮節(jié)目觀眾，而是作為節(jié)目的一部分向觀眾展示品牌形象，潛移默化地影響消費(fèi)者的心理認(rèn)知，獲得一種穩(wěn)定持久、性價(jià)比高的傳播效果。再者，王老吉本身就承載著吉祥、歡慶和好運(yùn)的美好期盼，節(jié)目開播就獲得同時(shí)段的收視冠軍，相信將繼續(xù)為《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》帶來吉祥，帶來更多收視奇跡！

　　另一方面，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》也和眾多戶外真人秀節(jié)目一樣，其節(jié)目錄制空間的開放性和道具元素眾多的有利條件，也為節(jié)目中的王老吉產(chǎn)品軟性植入提供了諸多的便利和可能。王老吉之于《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，如同安慕希之于《奔跑吧兄弟》，傳統(tǒng)飲料與真人秀節(jié)目的制作的結(jié)合，兩者可謂是相得益彰。

　　那么就這真人秀節(jié)目中花樣植入廣告的形式，熒屏前的觀眾是否買賬呢？事實(shí)上，這些滲透了大量商業(yè)廣告的優(yōu)秀真人秀節(jié)目在不打擾觀眾的情況下，收視率反而迎來了節(jié)節(jié)攀升。而伴隨著節(jié)目的熱播，這些植入品牌也獲得了口碑和曝光度的雙豐收。試想下《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》明星熱汗淋漓完成任務(wù)，喝上一口冰鎮(zhèn)的王老吉。這一最為平常的消費(fèi)場(chǎng)景借助明星的表演通過電視畫面?zhèn)鬟f到電視熒屏的成千上億的觀眾面前，留在他們的腦海里。下次消費(fèi)者渴了上火了，是不是也會(huì)不經(jīng)意地拿起一罐王老吉清涼一夏呢？

　　總體來看，這次傳統(tǒng)快消行業(yè)和熱門綜藝節(jié)目的碰撞，為王老吉品牌注入了強(qiáng)有力的年輕化基因。內(nèi)容植入、品牌形象曝光的緊密對(duì)接，也讓王老吉與《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的合作實(shí)現(xiàn)了品牌與內(nèi)容的雙贏。

　　品牌年輕化潮流，王老吉玩轉(zhuǎn)熱門IP、超吉+戰(zhàn)略迎頭而上

　　泛90后一代的消費(fèi)力量已經(jīng)崛起，中國消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告指出，成熟的新世代消費(fèi)者在中國城鎮(zhèn)15-70歲人口中占比為40%，這一比例在2020年將達(dá)到46%。誰能最終贏得年輕人的心，無疑將會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。王老吉深知這一點(diǎn)的重要，自超吉+戰(zhàn)略發(fā)布以來，始終致力于走品牌年輕化、時(shí)尚化道路，不斷拓寬創(chuàng)新營銷的領(lǐng)域。

　　此次贊助《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，搶灘電視節(jié)目真人秀的營銷市場(chǎng)，是王老吉搶奪年輕的消費(fèi)群體注意力，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的一大戰(zhàn)略舉措。除此之外，近年來王老吉還積極玩轉(zhuǎn)熱門IP、借勢(shì)場(chǎng)景化營銷、打造社群生態(tài)、聯(lián)手跨界營銷等方式，利用互聯(lián)網(wǎng)這一利器，撬動(dòng)品牌年輕化的大門。

　　5月5日，由王老吉首席冠名的爆火網(wǎng)絡(luò)神劇《報(bào)告老板》華麗上線，正在各大視頻網(wǎng)站上熱播，截至5月底，在優(yōu)酷、土豆累積播放1000多萬次，微博話題互動(dòng)已達(dá)38.3萬次，引起了新一輪的收視小高潮。而王老吉品牌全程貫穿了劇目營銷和傳播的點(diǎn)和面，與叫獸易小星、白客等劇組成員聯(lián)手打造了與劇情的高度融合的品牌花式植入。

　　此外，針對(duì)備受年輕人喜愛的熱門IP，王老吉先后牽手《親愛的》觸動(dòng)大熒幕，買斷大熱網(wǎng)劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，成為《萬萬沒想到》大電影首席合作伙伴，通過與這些現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)IP的深度合作，賺足了消費(fèi)者的眼球和好評(píng)，也給年輕一代消費(fèi)群體帶來一次全新的營銷體驗(yàn)。

　　今年4月，王老吉啟動(dòng)“超級(jí)+”4.0戰(zhàn)略，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、武俠游戲商西山居開展跨界合作，開啟共生營銷。同時(shí)，攜手全球大數(shù)據(jù)界的知名公司微碼鄧白氏搭建“超吉+”涼茶大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供私人定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。這些舉措無不是王老吉應(yīng)勢(shì)而生，契合當(dāng)下消費(fèi)者追逐個(gè)性定制、社交互動(dòng)的潮流。

　　在追逐品牌年輕化的潮流路上，有著188年歷史沉淀的老字號(hào)王老吉深諳娛樂營銷之道，憑借IP化的廣告投放，創(chuàng)造了全新的品牌營銷體驗(yàn)，成功地將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自己的品牌資產(chǎn)，成功籠絡(luò)不同圈層的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)群，與王老吉“超吉+”戰(zhàn)略的無縫對(duì)接，不斷提升王老吉在產(chǎn)品、渠道、品牌和文化等各個(gè)方面消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“得年輕人得天下”成為當(dāng)前傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)之一。王老吉在品牌年輕化戰(zhàn)略上動(dòng)作頻出，從內(nèi)容共創(chuàng)與品牌傳播的深度融合、到互聯(lián)網(wǎng)+ 戰(zhàn)略的升級(jí)換代，最終贏得年輕消費(fèi)群體的心，繼續(xù)引領(lǐng)涼茶飲料市場(chǎng)增長與創(chuàng)新，百年老字號(hào)品牌在今季的表現(xiàn)值得期待。

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