近期，《花樣姐姐2》《一路上有你2》《娜就這么說》三檔節目相繼收官，作為一季度三檔重點綜藝，節目不僅取得高收視，網絡播放量也獲得大豐收。其中，騰訊視頻表現尤為突出，實現三檔綜藝流量全領先，在這場版權內容流量戰中成功奪魁。

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　　● “網播量”成為綜藝吸粉能力的新維度

　　隨著視頻網站的崛起以及用戶行為的變化，一檔節目在互聯網上所拉開的戰線之長，早已非一家衛視所能比擬，無論從時長還是容量上來看，衛視頻道能為一檔綜藝節目提供的增值都只能算得上是視頻網站的冰山一角。“網絡播放量”作為視頻網站播放情況一重要衡量標準，則成為綜藝吸粉能力的新維度。

　　縱觀這三檔節目，《花樣姐姐2》憑借本土化的改造，加上第一季口碑積累，在取得穩定收視的同時，網絡播放量也持續走高。全網播放突破8億，僅騰訊視頻就拿下2.5億；原創節目《一路上有你2》憑借三隊夫妻的嬉笑怒罵，不僅收視低開高走，從之前的不足1%，迅速上升至1.6%，騰訊視頻也一舉斬獲3.3億，成為當之無愧的流量擔當。而騰訊視頻為大型脫口秀節目《娜就這么說》也貢獻了全網近六成流量，助攻能力驚人。

　　● 多元化運營，形成全平臺張力

　　在成功運營多檔王牌綜藝后，騰訊視頻在綜藝運營上早已愈發得心應手。在三檔節目內容宣傳上費盡心思，將節目亮點早早向用戶廣而告之，正片內容與電視臺無縫對接，精彩花絮獨成系列，想怎么看就怎么看。同時通過自身節目《有料》《綜藝大爆炸》等和UGC做相關內容和資訊，進行內容拉伸，在不同平臺露出推廣，全面調動網友觀看熱情，不斷激活新用戶。在平臺推廣上則積極調動全平臺力量，聯動騰訊新聞、騰訊娛樂、QQ部落、QQ空間等多個平臺進行資源整合推廣，吸引最廣泛網友的關注，保證了播放量的增長。

　　值得注意的是，當這三檔綜藝同處騰訊視頻這個互聯網平臺時，樂于分享、評論的年輕化人群更加劇了話題的形成與傳播，例如騰訊視頻的小視頻功能，可視化的情節很快就能傳至微信、QQ、微博等社交平臺，一些微小的HHP馬上就會放大到網絡形成熱點，例如《一路上有你2》中劉嘉玲談婚姻保養秘訣就被瘋傳。

　　近年來，各種綜藝節目如雨后春筍般，層出不窮，2016年，綜藝發展更加瘋狂，各大視頻網站皆加大了投入力度，不斷探索新的發展模式。事實上，騰訊視頻在發展自制的同時始終堅持深耕版權內容，此次實現三檔綜藝全領先就是其最佳印證。

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