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7月9日，百度糯米影業在南鑼鼓巷戲劇節開幕式上宣布今年將繼續深耕演出行業，并與南鑼鼓巷戲劇節達成獨家戰略合作。百度糯米影業總經理徐勇明表示，百度糯米影業作為一家基于互聯網服務平臺的公司，希望能將互聯網的優勢注入傳統戲劇演出行業，打造票務、宣傳、互動三位一體的互聯網整合平臺，以實際行動做好文化娛樂行業的“水電煤”。
圖:百度糯米影業總經理徐勇明（攝影：朱吟之）
深耕粉絲經濟 提升演出行業效率
作為最早意識到“粉絲經濟”威力的互聯網服務平臺之一，百度糯米影業在電影行業已熟練玩轉“粉絲營銷”，策劃的一系列營銷活動制造出更多話題和討論的同時，將粉絲的興趣與情緒轉化為了有效的票房。如今，百度糯米也將把在電影行業積累的粉絲營銷經驗應用到演出行業。從2015年開始，百度糯米就已經成功舉辦了百度糯米音樂盛典等一系列演出活動，對演出行業的粉絲用戶已經積累了豐富的洞察與積淀，現在百度糯米影業通過對這部分核心用戶進行深耕，讓各類劇目、演出組建自己的粉絲“社群”，充分與用戶互動，提升用戶粘性，積累沉淀品牌，促進口碑傳播。
據了解，作為國內最大的基于會員和粉絲的O2O營銷和發行平臺，百度糯米擁有百度搜索、百度貼吧、百度地圖、愛奇藝等億級用戶粉絲入口，這一平臺矩陣目前已覆蓋中國95%的網友。坐擁天然“入口”優勢，百度糯米影業總經理徐勇明表示“百度糯米影業高轉化、高交易的特性能夠最大范圍的覆蓋、鏈接優秀的戲劇演出和普通用戶“。本次百度糯米影業就為南鑼戲劇節打造了專題頁面，吸引更多用戶關注本次活動。
此外，依托百度大數據優勢，百度糯米影業將覆蓋從劇院票房統計與演出輿情追蹤的全過程，為演出消費市場提供更“智能化”的解決方案。徐勇明表示，“作為一家技術驅動的公司，百度糯米將把這些全球領先的技術優勢應用在演出市場，構建強大的線上銷售渠道，提升演出綜合服務能力。并且百度糯米將全面開放這些服務能力給合作伙伴，提升行業效率”。
“互聯網+”給演出行業帶來更多想象
當前“互聯網+”的時代，互聯網深刻地影響著文化娛樂行業的發展和創新方式。早在今年上海電影節期間，百度糯米影業就已經提出設立20億專項基金運用“236法則”，即聚焦電影和演出兩個行業，圍繞內容、用戶、場館“三個對象”，推動投資、宣發、大數據、廣告、票務和粉絲“六大平臺”，成為文化娛樂行業的“水電煤”，提升行業的整體效率和收益。
此次戲劇節開幕式上，百度糯米影業介紹了今后深耕演出行業的具體發力方向。一方面通過實時記錄劇院觀劇人群特征及消費軌跡，指導劇院科學排劇有望提高劇院的上座率；另一方面通過優質劇目的衍生品開發，改變劇院單一的營收結構提高劇院的持續盈利能力。
在與廣告平臺的合作方面，徐勇明表示：“作為一家幾乎囊括了全中國最廣泛的廣告主資源的互聯網公司，百度糯米影業下一步將探索演出行業與百度廣告平臺的有效結合，進一步提高廣告變現能力”。
此外針對眼下日益升溫“IP熱”，徐勇明表示“結合百度糯米影業近年來對整個文化娛樂行業以及未來發展熱點趨向的思考來看，未來優質的戲劇可以朝著IP影視方面轉移，通過科學專業的方式手段投資優質戲劇項目，打造戲劇類優質IP，挖掘專業人才爭取更多的資源支持”。
目前文化消費已經成為經濟轉型的新動力，戲劇、演唱會、電影等演出已經成為民眾生活不可或缺的“精神食糧”。在電影之外，百度糯米深耕演出行業，即是希望通過互聯網創新力量和自身優勢資源整合，真正做好文化娛樂行業的“水電煤”，成為連接人與服務的第一平臺與最佳入口。
