炎炎夏日，來一瓶清涼可口的冰飲消暑解乏，是很多年輕人的習慣。上周末，上海的多個全家便利店發生了這樣的一幕，大批年輕人聚集在全家便利店門口，排隊購買康師傅冰紅茶最新推出的康師傅冰紅茶迪士尼紀念瓶——一瓶迎客茶(下稱迪士尼紀念瓶)。一款飲料引發了多起排隊事件，不禁叫人好奇這其中藏著什么奧妙。

　　一場線上活動，康師傅冰紅茶意外成為“網紅”

　　7月5日，康師傅冰紅茶在其官方微博上發布了互動活動，隨即吸引了大批網友的關注。原來康師傅冰紅茶聯合其代言人EXO組合，拍攝了一波“魔法視頻”，EXO成員在視頻中紛紛進行精彩的魔術表演。只要粉絲在微博下帶圖評論，參與人數達到一定數量，即能成功解鎖“魔法視頻”。

　　活動一經發布，馬上吸引到大批EXO粉絲的關注。根據活動機制，參與用戶需要購買迪士尼紀念瓶，為了支持偶像的活動，活動發布當天，就有不少粉絲專門來到率先推出迪士尼紀念瓶的全家便利店購買。

　　據全家便利店的工作人員透露，自迪士尼紀念瓶上市以來就一直很受歡迎，而7月份開始，更有一大波年輕人前來購買，形成了一個小高峰。由于剛放暑假，還有不少學生專程過來購買。

　　記者在全家便利店現場看到，不少顧客一個人就買了幾瓶，幾乎所有顧客都在拿著手機現場拍照。而為迪士尼紀念瓶專門準備的貨架也早已空空如也。全家的工作人員不停從倉庫取貨，仍然滿足不了需求。

　　記者在現場了解到，排隊人群中除了EXO的粉絲外，還有部分參與者是沖著迪士尼來的。原來康師傅冰紅茶微博除EXO視頻解鎖活動之外，還有另外一波曬與冰紅茶合影圖片贏迪士尼樂園門票的活動在同步進行。

　　整合線上線下資源 康師傅冰紅茶全面發力

　　作為國內頗具影響力的飲品品牌，康師傅冰紅茶一直以來，以酸甜冰爽的口感，年輕活力的形象，和時下最勁爆的代言人，在年輕人中聚集了高人氣，冰力十足夠痛快的理念也深入人心。與迪士尼、NBA等熱門國際級大IP強強聯手之后，更是貫穿打通了體育、泛娛樂兩大圈層，將品牌向年輕多元化的形象進一步邁進。。

　　此次排隊事件因康師傅冰紅茶線上活動而起，代言人EXO團體的明星效應及迪士尼樂園熱點IP的強大效應，讓迪士尼紀念瓶瞬間火爆，成為一款當之無愧的“網紅”產品，恰逢全家率先推出這款迪士尼紀念瓶，促使大批粉絲前來購買，偶然引發了排隊搶購這一現象級事件，引起了網友的廣泛關注。這樣的意外讓產品在線下大賣之余，更讓網友在線上討論分享并主動傳播。由線下再次引流到線上，打通了線上與線下的壁壘，使品牌獲得了最大程度的影響力。

新聞表情