視頻付費(fèi)已經(jīng)日漸普及的當(dāng)下，排播模式上不斷冒出的微創(chuàng)新都可能成為流量引爆點(diǎn)。

　　一年前，《盜墓筆記》開啟了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)先河，引爆了第一批VIP會(huì)員，一年后，其前傳《老九門》上線，除了繼續(xù)帶動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)，又開創(chuàng)了新的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式。

　　這種模式可以說是真正實(shí)現(xiàn)了“稻米”的“追劇不等待”。《老九門》已于7月4日晚登陸愛奇藝與東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)，在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，同時(shí)采用VIP會(huì)員搶先看模式。

　　由《盜墓筆記》開始沉淀的大量VIP會(huì)員用戶再次引發(fā)點(diǎn)播量爆發(fā)。上線16小時(shí)，該劇播放量已高達(dá)2億，刷新了此前《盜墓筆記》保持的22小時(shí)破億的網(wǎng)播紀(jì)錄，195小時(shí)破10億，成為全網(wǎng)史上最快破10億的自制劇，其熱度與口碑可窺一二。在視頻網(wǎng)站步入全民VIP的當(dāng)下，《老九門》排播模式會(huì)像之前的“盜墓模式”、“蜀山模式”等成為一種新的流行模式嗎？

　　1VIP 會(huì)員每周搶先看4集的《老九門》，排播模式再創(chuàng)新

　　在《老九門》的排播模式中，我們可以發(fā)現(xiàn)愛奇藝第一次嘗試了VIP會(huì)員劇的臺(tái)網(wǎng)同步播出，且愛奇藝VIP 會(huì)員每周搶先看4集。

　　一般來說，國內(nèi)優(yōu)秀電視劇會(huì)首先選擇在電視臺(tái)播放進(jìn)行一次銷售，然后再在視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次銷售。而長(zhǎng)期以來，視頻網(wǎng)站在熱門電視劇的播出上，一直處于跟播的狀態(tài)。衛(wèi)視實(shí)力基本決定了電視劇的收視走向，然而這種情況近年來卻逐漸發(fā)生著變化。

　　隨著去年以來視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模化增長(zhǎng)，這一關(guān)系正在被逆轉(zhuǎn)。去年至今視頻網(wǎng)站的排播安排上出現(xiàn)了多起的“先網(wǎng)后臺(tái)”的案例，由于合理的商業(yè)安排，不僅沒有影響到廣告收益，而且都取得了雙贏的結(jié)果。

　　比如去年愛奇藝在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》上采用了“先網(wǎng)后臺(tái)”模式。當(dāng)時(shí)愛奇藝先在其數(shù)百萬會(huì)員用戶中提供VIP播放服務(wù)。前期，安徽衛(wèi)視可以充分借勢(shì)愛奇藝的大劇營(yíng)銷力，后期愛奇藝可以將安徽衛(wèi)視的大臺(tái)影響力轉(zhuǎn)化到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)借力，形成合力。

　　截至大結(jié)局，安徽衛(wèi)視《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》CSM35城平均收視率達(dá)1.053，實(shí)現(xiàn)口碑與收視的雙豐收。并且，作為一部開啟網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式的大劇，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》在愛奇藝全網(wǎng)播放量已累計(jì)突破了20億。

　　過去半年中，愛奇藝的VIP會(huì)員數(shù)由6月的500萬到12月的破1000萬，看來《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》圈粉不少。

　　而此次《老九門》的排播上，是“先網(wǎng)后臺(tái)”的另一種演化版本。去年，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》定檔9月22日進(jìn)行愛奇藝VIP會(huì)員全球首播，以每月一季頻率更新，并且在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視，在衛(wèi)視播出時(shí)愛奇藝再次全網(wǎng)跟播，使得劇的熱度再度引爆。而本次的《老九門》是個(gè)周播劇，選擇周播本身對(duì)于IP夯實(shí)和其衍生如游戲、周邊商品售賣的收入非常有利，而系列IP經(jīng)過前期的沉淀，對(duì)粉絲的感化力更強(qiáng)。作為《盜墓筆記》前傳，《老九門》選擇周播是水到渠成。

　　在這個(gè)模式中，愛奇藝VIP會(huì)員始終能每周搶先看4集，充分滿足了“稻米”們提前觀劇的心理，讓愛奇藝粉絲永遠(yuǎn)“先睹為快”，擁有“劇透”的優(yōu)勢(shì)，粉絲的討論乃至吐槽不斷發(fā)酵《老九門》的口碑，助推電視劇的收視率。而每周更新時(shí)的臺(tái)網(wǎng)同步，每次的全網(wǎng)跟播無疑再次提升電視劇的關(guān)注度，既實(shí)現(xiàn)了用戶覆蓋互補(bǔ)，又可以實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)的互相導(dǎo)流，拉長(zhǎng)了網(wǎng)劇的熱度周期，可謂一舉多得。

　　2《老九門》會(huì)成為一種新的流行模式嗎？

　　《老九門》新的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式，是視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式中創(chuàng)新案例中的最新一例。在去年視頻付費(fèi)元年到來以來，這樣的創(chuàng)新正不斷涌現(xiàn)。

　　藝恩發(fā)布《2015中國視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》顯示，截至2015年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2200萬，較2014年的945萬增長(zhǎng)133%。保守估算，2016年這一數(shù)字可達(dá)到3500萬左右。整體來看，自2014年起，各家視頻網(wǎng)站在付費(fèi)會(huì)員人數(shù)上都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。

　　而在這其中，根據(jù)官方宣布的數(shù)據(jù)，愛奇藝在去年12月付費(fèi)會(huì)員突破了1000萬，這意味著愛奇藝占據(jù)了其中近半數(shù)的份額，在一眾視頻平臺(tái)中處于領(lǐng)先。在今年6月，愛奇藝宣布VIP有效會(huì)員已經(jīng)突破2000萬，6個(gè)月時(shí)間翻倍，也顯示了付費(fèi)會(huì)員的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　為了吸引付費(fèi)用戶，愛奇藝用優(yōu)質(zhì)獨(dú)家大劇、電影促使用戶不斷轉(zhuǎn)化，在排播模式上屢次創(chuàng)新。回顧以往的案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝也貢獻(xiàn)了最多的行業(yè)案例。

　　在去年6月，愛奇藝推出中國第一部會(huì)員大劇《盜墓筆記》以來，愛奇藝在屢次的排播創(chuàng)新中已經(jīng)形成IP劇的運(yùn)作案例，并引來同行的借鑒與模仿：

　　《盜墓筆記》：會(huì)員+免費(fèi)的模式。這部開創(chuàng)付費(fèi)觀劇的開山之作，至今被提及時(shí)還會(huì)捎帶上愛奇藝“服務(wù)器被擠爆”的花絮，證明了超級(jí)IP的粉絲效應(yīng)，以及付費(fèi)從“不可能”到“可能”的轉(zhuǎn)變。

　　《花千骨》：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)+影游互動(dòng)。該劇采用“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出模式，并且愛奇藝開創(chuàng)的影游互動(dòng)新模式也創(chuàng)下了影視向游戲轉(zhuǎn)化的紀(jì)錄。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》：先網(wǎng)后臺(tái)、會(huì)員付費(fèi)獨(dú)享。這是國內(nèi)首部先在視頻網(wǎng)站首播、再在電視臺(tái)免費(fèi)播出的劇集。該劇在電視臺(tái)、廣告費(fèi)、會(huì)員均實(shí)現(xiàn)了成功的商業(yè)變現(xiàn)。

　　《太陽的后裔》：這部開創(chuàng)“跨國網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模式的韓劇無疑是2016年以來影視劇領(lǐng)域的最大爆款，無論社會(huì)議題設(shè)置，還是用戶流量口碑，都刷新了視頻網(wǎng)站播放的新紀(jì)錄。

　　那么，會(huì)員搶先看的周播劇《老九門》會(huì)是下一個(gè)經(jīng)典案例嗎？單從播放數(shù)據(jù)來看，《老九門》已經(jīng)成為了全網(wǎng)史上最快破10億的自制劇，這也意味《老九門》的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)具備一定的行業(yè)啟示意義。

　　復(fù)盤《老九門》，我們可以發(fā)現(xiàn)該劇最大的亮點(diǎn)是《盜墓筆記》的前傳，改編自南派三叔原著，南派三叔此次不僅擔(dān)當(dāng)編劇，更首次挑戰(zhàn)監(jiān)制新身份，還在劇中出演了角色，三叔的公司南派泛娛也參與其中，這成為激活“盜墓筆記”這個(gè)IP具有天然的粉絲基礎(chǔ)。

　　而對(duì)愛奇藝平臺(tái)來說，去年就成功運(yùn)作《盜墓筆記》并積累了一批“稻米”，此次將周邊商品熱賣、官方手游發(fā)行及系列劇聯(lián)動(dòng)與《老九門》形成較為完整的盜墓IP產(chǎn)業(yè)鏈的整合，為用戶提供了集“看、買、玩”于一體的體驗(yàn)閉環(huán)，推動(dòng)盜墓IP的價(jià)值釋放。

　　正如愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華此前接受數(shù)娛夢(mèng)工廠采訪時(shí)透露，《老九門》投資巨大，制作經(jīng)費(fèi)高達(dá)到1.68億，但是愛奇藝完全值得投入，因?yàn)殡S著付費(fèi)用戶數(shù)增加，平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)能力變強(qiáng)了。這里面包括會(huì)員付費(fèi)，包括衍生品商品售賣，包括影游聯(lián)動(dòng)等。而這些變現(xiàn)能力又與IP價(jià)值高度正相關(guān)。

　　如此看來，站在《盜墓筆記》肩膀上的《老九門》，通過系列創(chuàng)新，又成功了大半。

　　（來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠）

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