中國是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，也是世界上人口最多的國家。如果不算人均指標(biāo)，你能想象在哪個全球市場的排行榜上中國可以排到前十名開外嗎？

　　根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）的統(tǒng)計，2014年全球錄制音樂銷售額的市場排名，中國以1.05億美元的銷售額位列全球第十九位。而全球最大的音樂市場——美國，全年的錄制音樂銷售額為48.98億美元，相當(dāng)于中國市場大小的近47倍。僅有5000萬人口的韓國，一年的音樂銷售額也有2.66億美元，為世界第八大音樂市場。

　　看了這組數(shù)據(jù)，你是否可以理解為什么近幾年華語樂壇似乎風(fēng)光不再了呢？為什么新一代年輕的華人歌星要尋求去韓國發(fā)展了呢？畢竟，我們一年人均在音樂上的花銷還不足5毛錢人民幣。

　　前幾年盜版音樂網(wǎng)上一搜一大把，干嘛還要掏錢買呢？殊不知大家懷抱著這樣的心理，縱容了網(wǎng)絡(luò)盜版蠶食掉音樂市場發(fā)展的根基，使得唱片公司、創(chuàng)作者和藝人紛紛遭遇發(fā)展困境，整個音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　數(shù)字音樂平臺正推著中國音樂市場走出低谷

　　仔細(xì)看國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不難會發(fā)現(xiàn)中國的音樂市場銷售額教上一年有5.5%的增長。而所有銷售額中，僅有12%是來源于實體介質(zhì)的唱片銷售，有87%的銷售額是由數(shù)字音樂貢獻(xiàn)。中國數(shù)字音樂的銷售額占比是市場規(guī)模前20名的國家中最高的。而且仍在迅猛發(fā)展。

　　而這數(shù)字的背后是以QQ音樂為代表的各家數(shù)字音樂提供商自2014年以來主動求變，積極和多家音樂版權(quán)方達(dá)成合作協(xié)議，為消費(fèi)者提供經(jīng)過授權(quán)的正版音樂。

　　藝恩發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察》中關(guān)于知名音樂平臺獨(dú)家版權(quán)合作概況

　　2015年，國家版權(quán)局也出臺了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，使16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商主動下線未授權(quán)音樂作品220余萬首，其中百度音樂、一聽音樂、多米音樂下線歌曲均在40萬首以上。

　　這些舉動不僅讓受侵害的歌曲著作權(quán)人看到了曙光，也給整個音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

　　自去年下半年以來，國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站積極試點(diǎn)在線音樂付費(fèi)模式。截至2016年4月底，全網(wǎng)累計發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音樂包月用戶數(shù)已突破500萬，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。

　　除了音樂包月，QQ音樂從2014年12月開始首次嘗試以數(shù)字專輯的形式獨(dú)家發(fā)行周杰倫新專輯《哎呦,不錯哦》，這一模式在行業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖反應(yīng)，隨后其他在線音樂平臺也隨之推出數(shù)字專輯。

　　在QQ音樂數(shù)字專輯合作的歌手已有40余位國內(nèi)外當(dāng)紅音樂人，數(shù)字專輯累積銷量突破2000萬張，總銷售額突破1億元。

　　在酷狗音樂，像莊心妍這樣的草根歌手一個月也能賣出16萬元的銷售額，馮建宇的單曲《一路向南》上線10分鐘的銷量就成功破萬。資料還顯示，2016年上半年，酷狗音樂為十多位藝人推出過數(shù)字唱片，其中熱播韓劇《太陽的后裔》的原聲專輯在酷狗賣出了近50萬張銷量、近1000萬元銷售額。

　　在數(shù)字專輯起步的過程中，不管是歌手本人、唱片公司，還是播出平臺都嘗到了甜頭。從前幾年的實體專輯只賣幾百張，到如今數(shù)字專輯銷量高達(dá)幾百萬張，“銷量”不再是音樂人的痛點(diǎn)。

　　新的行業(yè)龍頭帶來新的可能

　　近日，QQ音樂宣布和China Music Corporation 合并，組建為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。China Music Corporation旗下有酷狗音樂和酷我音樂兩大品牌。

　　對于用戶而言，QQ音樂和酷狗音樂、酷我音樂的合并，也許意味著未來不再需要再在自己的手機(jī)中安裝多個數(shù)字音樂平臺的APP，不再需要記得自己喜歡的歌手和哪個數(shù)字音樂平臺在合作。只需要一個APP，絕大部分的歌曲就都能搜到，而且全部是正版的高品質(zhì)音樂。同時，更豐富的音樂專輯，更多的演出直播，更精彩的線上到線下的互動也將變成可能。

　　QQ音樂和酷狗音樂、酷我音樂的合并對于整個音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型也帶來了更好的契機(jī)。依托新的行業(yè)龍頭地位，音樂數(shù)字版權(quán)將更加得到行業(yè)的重視和認(rèn)可，盜版數(shù)字音樂也將更加沒有生存空間。當(dāng)整個行業(yè)和市場越來越正規(guī)，整個產(chǎn)業(yè)鏈也會越來越健康。同時，用戶對于音樂價值的認(rèn)可度和用戶對于音樂付費(fèi)的習(xí)慣也將得到更好的培育，進(jìn)而為音樂人變現(xiàn)提供了更好的平臺，提高了音樂消費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率，可以有效促進(jìn)原創(chuàng)音樂的發(fā)展。

　　平臺越大，也意味資源越多，平臺和行業(yè)發(fā)展的想象空間也越大。原來的平臺間激烈的競爭消耗現(xiàn)在變成了合作共贏。適合數(shù)字音樂的商業(yè)模式也會越加豐富、越加成熟。

　　短期來看，數(shù)字音樂平臺新龍頭的誕生對于諸如蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂等競爭對手而言無疑是重大利空。然而，雖然中國有6.88億的互聯(lián)網(wǎng)用戶、5.01億的音樂用戶，市場存在巨大商業(yè)機(jī)會，但目前整個中國數(shù)字音樂行業(yè)的規(guī)模仍然體量很小，共同培育市場、做大市場是整個行業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路。只有當(dāng)市場足夠大的時候，發(fā)展才能健康長久。

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