今年暑期檔可謂是冰火兩重天，一方面票房增長乏力，一方面上映影片數(shù)量幾乎爆棚，今年暑期檔84部電影陸續(xù)登陸大銀幕，有時候一天要同時上映10多部影片，這讓影院經(jīng)理不同程度陷入了排片密集癥。

　　據(jù)貓眼電影專業(yè)版顯示，7月21~22日兩天，就有《絕地逃亡》、《泡沫之夏》、《哆啦A夢：新大雄的日本誕生》、《天亮之前》、《刺猬小子之天生我刺》、《巴霍巴利王：開端》、《少年師爺之大禹寶藏》、《魔都兇音》8部影片集中上映。再加上一周前上映的《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》（以下簡稱《快槍手》）、《驚天大逆轉》、《路邊野餐》、《超能太陽鴨》、《超級保鏢》、《筆仙撞碟仙》、《假裝看不見之電影大師》等8部影片，目前市場上已經(jīng)有16部片可供挑選。這還沒算上熱度依舊的《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》等暑期檔頭批上映仍未下線的片子。面對這么多影片，影院經(jīng)理在影廳、場次、觀眾客容量，如何才能做出高效、明智的排片選擇？

　　據(jù)記者觀察，影院經(jīng)理在進行排片時除了自身經(jīng)驗，普遍還參考影片熱度、競爭影城排片情況、票房動態(tài)等信息進行排片，而這類信息來源目前主要通過特定數(shù)據(jù)工具獲得。

根據(jù)影片熱度作出排片決策

　　過去影院經(jīng)理對一部影片的排片決策，往往是根據(jù)該片在市場上的營銷情況進行感性判斷，比如該片的首映、路演情況、以及媒體宣傳曝光程度等等。現(xiàn)在，除了這些感性判斷之外，影院經(jīng)理們多了一種參考依據(jù)，那就是根據(jù)這些影片在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的受關注程度對該片的熱度及其市場反應作出預判，從而根據(jù)潛在市場需求對排片進行動態(tài)調(diào)整。

　　比如，根據(jù)貓眼專業(yè)版一部影片的“想看數(shù)”和“想看指數(shù)”判斷一部片熱度。相比較“想看數(shù)”，“想看指數(shù)”是判斷一部影片熱度更為關鍵的數(shù)據(jù)，根據(jù)“想看指數(shù)” 曲線的斜率就可以看到一部影片在一段時期內(nèi)受關注的變化趨勢。如果一部影片突然出現(xiàn)陡峭的斜率，說明這部影片的熱度突然得以爆發(fā)，這時再配合百度指數(shù)、微指數(shù)檢索影片關鍵詞，就能測試出影片在一定時期內(nèi)的受關注程度。

　　影院經(jīng)理可以據(jù)此對影片熱度作出判斷，進而決定對該片是增加還是減少排片場次。

根據(jù)影片本地競爭情報差異化排片

　　在記者采訪中發(fā)現(xiàn)，影院經(jīng)理還普遍通過一部影片在全國、本省的每日票房表現(xiàn)判斷質(zhì)量與潛力，以此作為結構性排片的指導。

　　不僅如此，本市、本商圈內(nèi)不同競爭影院的經(jīng)營信息也是影院經(jīng)理較為看重的“競爭情報”，包括各個影城排名、票房、人次、場次、平均票價、場均收入、場均人次、單日單銀幕收入、單日單座位收入等各個維度數(shù)據(jù)，其中平均票價、單日單銀幕收入、單日單座位收入是最核心數(shù)據(jù)，展示了影院的運營效率。這些數(shù)據(jù)在貓眼專業(yè)版和貓眼為影城提供的特定數(shù)據(jù)工具“數(shù)據(jù)魔方”中均可一目了然地看到，影院經(jīng)理可以根據(jù)本地競爭影院的排片情況，制定差異化排片策略來提升經(jīng)營效率。

　　杭州中影鉑金影院常務副總霍陽對記者表示：“使用貓眼專業(yè)版可以判斷一部影片在全國的熱度、品質(zhì)和潛力，了解影片在本省市內(nèi)的競爭情報，幫助我對影院經(jīng)營狀況進行實時掌控，能夠更靈活的調(diào)整排片。”

根據(jù)實時票房動態(tài)排片

　　面對暑期檔20+影片同期上映的情況，區(qū)別出哪部是長線片、哪部是黑馬片、一周游粉絲片甚至一日游影片對影院的排片決策非常重要，尤其是對于多廳影院，更能決定運營效率的高下。

　　影院經(jīng)理可以通過貓眼專家評分對影片質(zhì)量進行預判，比如7月26日全國影院排片前幾位分別是《絕地逃亡》、《泰山歸來》、《哆啦A夢》、《大魚海棠》、《驚天大逆轉》等，在貓眼專業(yè)評分的分數(shù)均位居前列。其中《驚天大逆轉》在貓眼電影app中用戶評分為8.3分，而貓眼專業(yè)評分是較高的5.4分，是近期影片中專業(yè)評分較高的一部。貓眼專家評分部分代表了一部影片的口碑，影院經(jīng)理可以根據(jù)貓眼專家評分判斷影片是長線片或“黑馬片”。

　　而在同檔期幾部影片競爭中，貓眼實時票房結合上座率等數(shù)據(jù)成為影院經(jīng)理排片判斷的主要依據(jù)，浙江衢州中影星美國際影城經(jīng)理陳東棟表示：“秒級票房結合貓眼上座率、排片等數(shù)據(jù)，在了解同城、同商圈其他影城信息的基礎上，可以靈活調(diào)整自身影城的經(jīng)營計劃。”

　　可見，在互聯(lián)網(wǎng)＋電影發(fā)展逐步深化之時，影院經(jīng)理們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)工具武裝自己，已經(jīng)是激烈競爭中獲取先機贏的競爭主動性的一項基本能力。

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