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7月，全球移動互聯網行業數據發布平臺艾媒咨詢（iiMedia Research）發布了《2016Q2中國在線電影購票專題研究報告》，報告顯示，2016年Q2電影購票在線化率達到69.6%，其中，百度糯米影業占據電影市場整體票房份額的20.8,%，與排名第一的新美大僅差1.3%。業內人士分析認為，百度糯米影業圍繞電影產業下游的戰略布局戰略，是百度糯米影業能夠在票務領域處于領先位置的重要因素之一。
百度糯米影業自成立以來，一直以影院為核心構建O2O生態。在線票務平臺的興起，對影院自有的會員業務形成一定程度的沖擊。百度糯米影業洞察到影院的這一痛點，聯合影院共同推出聯名會員卡，是為業內首創。此舉有效幫助影院鎖定優質、高頻的觀影用戶，影院會員通過百度糯米平臺得以回歸。目前，百度糯米已跟包括萬達、星美、大地、中影、保利、沃美等20多家優質院線推出聯名會員卡，目前擁有兩百多萬會員。
對用戶而言，辦理百度影院聯名會員卡獲得的不僅僅是便捷的體驗和實惠的價格，更有參加首映禮、直面明星等驚喜福利，這也讓越來越多的用戶加入到百度糯米會員群體中。艾媒報告顯示，2016Q2，56.9%的中國手機網民已辦理過影院會員卡，其中超三成的用戶是通過在線電影購票平臺辦理。艾媒分析師認為，會員體系是取代票價補貼的絕佳方式，今后或將成為未來電影購票平臺重要發力業務之一。百度糯米影業領行業之先，在競爭中也將獲得更大的優勢。
除聯名會員卡外，百度糯米還投資了星美院線，與影院成為利益共同體。同時，上線賣品、衍生品“超級影院商城”，致力于成為最讓影院賺錢的電影O2O平臺。據了解，百度糯米上線超級影院商城以來，在線購買賣品、衍生品的用戶與日俱增，會員消費賣品比例最高可達90%。在線買電影票、購買賣品，到影院后直接自取正在成為越來越多觀影用戶的習慣。
以影片《魔獸》為例，百度糯米影業在《魔獸》開畫前即上線《魔獸》衍生品主題館，魔獸主題T-shirt受到粉絲狂熱追捧，亦創下影片衍生品售賣新紀錄。另據了解，百度糯米影業針對《魔獸》影片，根據大數據洞察到影片人群的群體特征，推出了“電影+自助餐”的聯消活動，在影院周圍為觀影粉絲提供與電影密切相關的主題餐飲體驗，也實現了電影粉絲與餐飲用戶的相互轉化。
而針對近期上映的暑期動畫《超能太陽鴨》，百度糯米則打出了“親子+電影+衍生品”的組合牌，打造親子+電影聯消活動，并在超級影院商城中售賣其正版周邊。用戶在購買電影票的同時，即可一鍵下單完成電影衍生品的購買。
業內人士認為，我國電影市場存在兩大問題，一是在線電影平臺興起后，影院的會員體系受到了沖擊，二是中國電影市場盈利模式單一，過度依賴票房收入和廣告收入。百度糯米推出影院聯名會員卡及超級影院商城有效解決了這兩個問題，在實踐中獲得了廣大用戶與影院的認可，也在行業競爭中形成了差異化的優勢，同時將引領國內在線電影購票市場走向良性的發展道路。
