2017開年，一檔慢綜藝《向往的生活》登陸湖南衛(wèi)視，在已經(jīng)播出的七期節(jié)目，雙網(wǎng)期均收視份額均保持在了5%以上，微博主話題閱讀已超過17億，討論量132萬，前6期節(jié)目短視頻播放量更是高達8億次。這檔節(jié)目以其新穎的題材、與微博在短視頻和直播上的深度合作，在收視率和新媒體表現(xiàn)上都取得了不俗的成績。微博還根據(jù)節(jié)目的特點圈定美食、都市白領(lǐng)等微博人群進行了精準推廣，把這些用戶吸引到電視端收看節(jié)目，擴大了節(jié)目的收視人群，進一步提升了節(jié)目的收視率。

　　題材新穎 獨具吸引力

　　1月15日晚20：30《向往的生活》在湖南衛(wèi)視首播，全國網(wǎng)收視即達1.7%，參考《爸爸去哪兒》第一季首播全國網(wǎng)收視1.11%，節(jié)目一播出就顯露現(xiàn)象綜藝的潛質(zhì)，前三期全國網(wǎng)平均收視達1.49%，自第四周起節(jié)目調(diào)檔至22點播出，整體平均收視仍達到1.23%。《向往的生活》首播全國網(wǎng)1.7%收視已經(jīng)，而在獲得一片贊譽的同時，也讓湖南衛(wèi)視的周日晚間檔收視得到整體提升。

　　《向往的生活》獨辟蹊徑，不做當下最火熱的游戲競技類真人秀，沒有劇本，沒有游戲，只有幾畝農(nóng)田，一處農(nóng)院，新鮮的食材和最原始的灶具，以記錄明星嘉賓的鄉(xiāng)村生活為主，作為當下電視綜藝的一股清流推出，畫風清奇、溫暖治愈。

　　綁定微博直播和短視頻 圈定新媒體收視人群

　　《向往的生活》此次深度綁定微博，主話題閱讀超過17億，討論量132萬，與其“不按套路出牌”的新媒體推廣有很大的關(guān)系。節(jié)目首播前一周，《向往的生活 | 前傳篇》連續(xù)6天通過微博直播進行預熱，每晚20:30進行1小時官微直播，圈定新媒體收視人群，從而擴大節(jié)目受眾;直播中官微與網(wǎng)友互動，積累新媒體粉絲的同時做電視端播出預告，為電視收視導流，6場直播，累計91萬次觀看。欄目通過全新的直播互動形式，深度聯(lián)動新媒體用戶，這也是首個電視綜藝欄目嘗試電視未播花絮微博直播。

　　同時，短視頻的曝光也吸引更多微博用戶去電視端收看節(jié)目。目前，微博上的短視頻播放量已達到8億次，節(jié)目在微博建立多個短視頻話題，視頻話題累計的話題閱讀已超5500萬。通過短視頻將最精彩的內(nèi)容聚合，直擊用戶，打造了多個節(jié)目記憶點，“心火燒“”陳赫、佛跳墻““黃小廚做飯”“女排駕到”，還有已成為欄目網(wǎng)紅的萌寵@小H的成長日記，在讓新媒體用戶全方位更深入了解節(jié)目的同時，也給《向往的生活》帶來了的新媒體熱議點和口碑。播出6期，節(jié)目產(chǎn)生的亮點搶占熱搜榜20余次，累計近1.2億的搜索熱度，好的節(jié)目內(nèi)容也讓節(jié)目嘉賓何炅、黃磊、劉憲華和微博網(wǎng)友自發(fā)推薦，節(jié)目的高品質(zhì)也引發(fā)了各方媒體的口碑推薦。

　　目前微博有20個垂直領(lǐng)域月閱讀量超過100億，這些領(lǐng)域基本涵蓋了電視綜藝等相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域，微博也已經(jīng)成為用戶瀏覽綜藝資訊、討論綜藝娛樂明星、跨屏互動的首要陣地。微博和電視臺的聯(lián)動發(fā)展至今，由早期的話題互動，到微博深度服務(wù)綜藝欄目制作、微博社交影響節(jié)目進程，再到通過短視頻和直播擴大節(jié)目影響力，吸引新媒體端用戶到電視端觀看節(jié)目，微博和電視臺的互動在逐步加深。據(jù)微博財報數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，與微博合作的短視頻機構(gòu)超過200家，視頻頭部用戶短視頻發(fā)布量同比提升超過200%，微博短視頻的播放量同比提升713%，短視頻消費已經(jīng)成為微博用戶最重要的內(nèi)容消費之一，更為綜藝的宣發(fā)、互動起到了巨大的推動作用。

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