日前，陌陌公布2016年第四季度及2016年全年的財務業績。

　　財報顯示，2016年第四季度，陌陌凈營收達2.461億美元，同比增長524%;按照非美國通用會計準則計量，2016年四季度凈利潤為9150萬美元，同比增長674%，持續八個季度盈利。同時，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶達到8110萬，創下了歷史新高。

　　2016年全年，陌陌的凈營收高達5.531億美元，同比增長313%。按照非美國通用會計準則計量，歸屬于陌陌的凈利潤為1.77億美元相比2015年的3110萬美元增長了469%。

　　相比其他互聯網企業20%、30%的增長，陌陌這種300%、400%的增長堪稱是坐了火箭。股東和投資人喜笑顏開。陌陌的股價也是應聲而起，股價大漲13.97%達到34.19美元，陌陌的市值達到58.88億，創造了歷史新高。

　　一般來說，互聯網公司的高速增長期在IPO之前，陌陌這種用戶數億，月活躍用戶數數千萬的公司早已經過了高速成長期，為何陌陌在2016年又獲得了爆發性的增長?這背后的秘密是什么呢?

　　一、陌陌爆發的來源

　　既然要說財報爆發性增長，那我們就來仔細看一下陌陌的財報。

　　陌陌2016年第四季度凈營收為2.461億美元。這個2.461億美元有1.948億是來自于直播業務，陌陌的直播服務從在2015年第三季度上線后，持續保持強勁的增長勢頭。2016年第四季度直播服務的付費用戶高達到350萬。

　　對比鮮明的是，2016年四季度陌陌的移動營銷營收為1970萬美元，比上一年同期的1530萬美元相比增長29%;增值業務收入達到1910萬美元，同比上一年的1460萬美元增長31%;移動游戲營收為1130萬美元，同比上一年同期的780萬美元增長45%。

　　除了直播之外，陌陌的三項業務都是成熟互聯網公司的正常增長速度，其營業額加起來不過占了陌陌營收的20%。

　　所以，通過財報我們可以清晰的看到，陌陌的爆發來自于其直播業務分類的爆發性增長，做了一年多的直播業務已經成為了陌陌的主要收入來源。

　　陌陌作為一個社交平臺，僅僅其直播業務的規模就接近了專做直播的YY。陌陌的營收1.948億美元，YY營收 2.68億美元。YY的商業化已經做了7年，而陌陌只有一年，陌陌的潛力難以估量。

　　二、社交、直播、短視頻三位一體

　　社交平臺做直播并不是陌陌一家，新浪也靠直播獲得了二次發展。但是陌陌直播業務的增長率和營收都是驚人的，這是因為陌陌的直播業務并不是簡單的直播，而是同時抓住了直播和短視頻兩個風口，結合自己的社交優勢，玩出來三位一體。

　　3月2日Snap上市，開盤價比發行價大漲40%多，總市值超過342億美元，創下了阿里巴巴之后上市科技公司最大融資規模記錄。華爾街給予Snap如此慷慨的估值，是因為其在短視頻時代的地位。

　　短視頻在2016年興起，被各個互聯網公司當作新風口的，不僅陌陌開通了“時刻”，今日頭條、花椒也紛紛開通的短視頻業務。但是，陌陌的優勢是把自己的直播、短視頻與社交完美的融合到了一起。

　　陌陌本身具有大量有付費意愿的優質用戶，也有粉絲量與打賞量極高的才藝型主播，這些主播可以制造高質量的短視頻。職業主播通過創建和分享短視頻來建立和維護自己的粉絲群，而這些短視頻反過來又為直播業務帶來流量，提升直播收入。在陌陌的平臺，直播、社交、視頻的流量是打通的。

　　優秀的短視頻UGC創作者，也可以通過優秀內容在陌陌這個社交平臺吸收高品質粉絲，轉而成為優秀主播，在通過直播來變現，同樣收益豐厚。

　　對陌陌來說，它的社交平臺因為職業主播和優秀短視頻UGC創作者的存在，可以導流，又可以吸引更多的用戶。而在新增加的的用戶中，又可以涌現出更多的職業主播和ugc創作者，形成循環。

　　這樣循環下來，陌陌的社交平臺、直播業務、短視頻三位一體，形成正向螺旋。陌陌平臺收益、職業主播收益，UGC創作者收益。

　　因為有這個螺旋。陌陌在推出短視頻產品后，僅僅第四季度短視頻的日均觀看次數翻了八番， 2017年第一季度短視頻業務也是持續快速攀升。陌陌財報的火箭速度，短視頻業務起了很大作用，只是陌陌財報中將其歸于直播罷了。

　　唐巖說：“我們的MAU已經超越了2015年年初的歷史最高峰。除了用戶規模得到增長外，2016年我們看到用戶活躍度方面也取得了不錯的成績。“其實唐巖說的成績，就是社交、直播、短視頻三位一體，正向螺旋效益的結果。未來一段時間，這個正螺旋效應會越來越明顯。這是陌陌火箭增長速度的真正秘密。

　　三、泛社交娛樂，陌陌的未來

　　陌陌起步的時候，只是一個社交平臺。但是陌陌這個社交平臺與其他平臺不同的地方，在于用戶的質量。對互聯網來說，具有付費意愿的用戶就是優質用戶，而陌陌的用戶從來不缺乏付費意愿。有了這些用戶，陌陌做直播，做短視頻都能風聲水起。

　　用戶愿意付費，意味著職業主播和ugc創作者可以獲取收益，有社交平臺維持粉絲，意味著這個收益是相對穩定的，這就會吸引有才華的主播和優秀的創作者。而隨著主播和創作者的加入，陌陌也從社交轉變為娛樂于社交一體化的泛娛樂社交平臺。

　　直播只是一個風口，短視頻也只是一個風口，但是陌陌能把這些風口與社交平臺和高品質用戶結合，打通社交、直播、短視頻的流量，創造出驚人的效益和火箭般的增長速度。同時還能進一步擴大用戶規模。

　　而未來如果再有任何娛樂相關的風口，不管是VR也好，AR也好，陌陌同樣可以打通平臺，給新業務以變現的渠道。把老業務與新業務結合起來，繼續獲取火箭般的增長速度。

　　唐巖說，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂平臺。未來的陌陌會以社交為根基，多重娛樂方式并存，流量互相打通，獲取豐厚的收益。

　　當年，騰訊起步時也只是一個社交平臺，而如今的騰訊是世界互聯網行業的巨頭之一，陌陌應有此志。

　　作者：maomaobear | 來源：iDoNews 專欄

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