7月20日，兩輛以“麥兜”為主題的大巴走上北京街頭，引發了很多路人的關注。獨有的漫畫主題引發了很多漫迷和影迷的關注，而這兩輛大巴車也分別以“魚丸號”和“粗面號”命名，滿載著麥兜的動漫情懷，大巴車從通州至北京國貿，及天通苑至三元橋之間往返，偶遇者都可以免費搭乘。

　　你以為是單純的商業推廣，那么低估它了

　　從傳統意識來看，主題公交車的身份往往是一些企業所制作的廣告，為了是擴大影響力。兩輛“麥兜”主題大巴在很多人眼中也是如此，因為其最新一部大電影即將于中秋節上映，而車身上的巨型怪獸造型，就是此次大電影的全新角色之一。

　　按照這樣的理解，兩輛主題大巴的打造方應該是“麥兜”電影的發行單位所為，但公交車的真正主人卻是阿里娛樂寶。之前就有網友好奇，為什么“麥兜”主題公交車不叫車體廣告，而叫主題大巴，因為人家可以免費搭乘，能有如此魄力的企業，并非單純要推廣電影本身，阿里娛樂寶作為阿里影業旗下的粉絲互動平臺，這樣做擁有更加廣泛的需求意義。

　　“麥兜”被稱為第一國漫，通過幽默的臺詞和對社會普通人生活狀態的折射吸引了眾多影迷，它的很多經典臺詞都為觀眾留下了深刻印象，這些臺詞甚至出現在主題大巴上，兩輛大巴行走在交匯處組成“麥兜”二字后，也有不少網友調侃“魚丸粗面”這下終于在一起了。實際上，阿里娛樂寶推出的這兩輛主題大巴，是在與“麥兜”深入合作后的又一個創意制作，魚丸號和粗面號終于在一起實現了麥兜的吃貨愿望。對動漫情懷的展示，讓有情懷的人變為乘客，一路隨著“麥兜”的路線前進，感受企業品牌文化的雙重魅力。

　　你覺得這是一次商業推廣，它卻有品牌性

　　為什么是雙重魅力呢？阿里娛樂寶是一個粉絲互動平臺，它的作用就是關聯粉絲和影視產業，并且將原本很多人無法接觸的內容，以最為直觀簡潔的方式出現在粉絲面前。“麥兜”大巴上路之后，不僅為即將上映的大電影起到了宣傳作用，免費搭乘的乘客也對娛樂寶的品牌認識有了全新的理解。

　　在很多人眼中，娛樂寶在2016年逐漸被曝光，吸引了更多娛樂愛好者和影迷的關注。阿里影業強力打造娛樂寶的粉絲經濟載體作用，也在通過不斷的摸索和創新，為粉絲帶來更多與眾不同的體驗。大家對娛樂寶原有的金融屬性和眾籌、公益屬性都有一定印象，而如今娛樂寶越來越接地氣，所結合的層面也開始更加廣泛，包括衍生品市場。

　　可以說，隨著娛樂寶品牌知名度的提升，它的橋梁作用正在不斷擴大。原本是組織粉絲參與影視投資，影視見面會或明星互動，如今在“麥兜”上已經和商業品牌、發行單位形成三方聯動。據悉主題公交車上路運行同時，淘寶網PC端與手機端就在“必買清單”內加入了麥兜衍生品合推薦，其中涉及玉澤護膚品、茶顏、知味觀、威露士、柚子舍、派克蘭帝等知名品牌，衍生品從化妝品、食品、服裝等一應俱全，不僅為影片開辟了衍生品市場，更結合阿里原有電商優勢讓更多致力于衍生品生產的品牌打通IP關節，形成了互利共贏。最為關鍵的是，娛樂寶的做法并不是硬生生的廣告鋪設，而是走有創意的情懷之路，登上大巴車的乘客不僅可以一起探討“麥兜”的話題，還能了解它的衍生品內容，回顧經典臺詞，甚至參與PK活動，這種有趣且具有品牌提升性質的互動，要比單純商業推廣更加接地氣。

　　在很多人的意識中，推銷和推廣是完全不同的概念。推銷就是你要把商品賣給不想買的人，而推廣則是發現有消費潛力的興趣人群。娛樂寶正在成為粉絲經濟倡導下的市場推廣好手，你有動漫情懷，喜歡“麥兜”，不僅能免費登上這兩輛運營大巴，還能感受動漫影視文化的衍生，并最終借此了解有哪些麥兜衍生品可以供你選擇。這種不強求消費者消費，但卻實實在在告訴你“我們有什么”的模式，不僅對娛樂寶的品牌提升有很大推動作用，也會讓消費者樂見這種理性且人性化的推廣手法，對娛樂寶合作產品擁有一個正面的積極印象。

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