7月31日，第十四屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(China Joy )于上海新國際博覽完美收官。本屆CJ為期4天，以“游戲新時代 擁抱泛娛樂”為口號，參觀總人數約35萬，比往屆同比增長約30%，成為目前全球覆蓋游戲、影視、動漫、網絡文學等領域的最大數字泛娛樂內容展示平臺。

　　《仙俠學院》作為首部參展CJ的網絡電影，為現場眾多“二次元”玩家提供了另類娛樂體驗，約4萬人次與仙俠showgirl同場互動，4天累積贈送出超過7000份禮品，熱度可見一斑。

　　《仙俠學院》跨界營銷 淘夢加速泛娛樂進程

　　《仙俠學院》是由淘夢影業、霍爾果斯駿蝶影視、壯馬家族(北京)、上海杰頓影業聯合出品，淘夢網獨家宣傳發行的青春魔幻仙俠題材網絡大電影。8月獨家上線優酷土豆，成功入陣優酷2016仙劍玄幻軍團，與《青云志》、《幻城》同期霸屏。

(網絡電影《仙俠學院》-China Joy 展會現場)

　　有媒體認為，“China Joy與《仙俠學院》擁有共同的‘網生代’粉絲群體與互聯網文化基因。此次合作，不僅可以給粉絲心帶去多元娛樂體驗，還可以通過交叉跨界，放大CJ和《仙俠學院》在影視和游戲領域的曝光與影響力，在一定程度上，加快游戲和網絡電影的泛娛樂化進程。”

(網絡電影《仙俠學院》出品&發行方，淘夢集團CEO陰超)

　　同時，作為《仙俠學院》出品&發行方——淘夢集團CEO陰超表示，“2016年是淘夢集團布局全產業鏈、深度開發IP資源的一年。本次《仙俠學院》跨界CJ，一方面是為了吸引更多游戲玩家的關注，為影片上線預熱;另一方面也是想驗證網絡電影和游戲的交叉碰撞，會產生什么樣的化學反應。”

　　眾所周知，隨著文化產業泛娛樂化進程的加快，網絡電影憑借自身的創新和多樣化，不斷與其他文化產業進行融合，衍生出新的業態、新的產品和新的體驗。

　　正如華誼兄弟CEO王中磊先生在本次CJ產業大會中所言，“似乎大家都在一個共融的環境里面進行自己的發展，其實融合早已經成為了趨勢......娛樂因素和互聯網平臺一樣沒有邊界，一樣可以進行(與)一切的行業、一切商業模式的融合互通。”

(網絡電影《仙俠學院》出品&發行方，淘夢集團參加上海電影節)

　　據了解，淘夢集團自今年1月發布年度戰略規劃、成立創投基金之后，便著手布局全產業鏈IP開發，構建自身的泛娛樂生態系統。上半年已完成從IP孵化、內容制作、營銷推廣到衍生品制作的一整套泛娛樂布局，下半年將連續推出《仙俠學院》、《仙魔變》、《玄筆錄前傳》、《大明》三部曲、《天師歸來》、《國產大英雄2》等一系列IP巨制，啟動影漫游文泛娛樂、網臺聯動的新模式。

　　從這個角度看，此次《仙俠學院》跨界CJ，或許是淘夢集團布局自身泛娛樂生態系統的一小步。一方面，測試粉絲群體對網絡電影與游戲的交叉反應，驗證跨界碰撞出另類娛樂效果，從而為自身泛娛樂生態系統再添新元素;另一方面，《仙俠學院》8月獨家上線優酷土豆，播放檔期與CJ跨界如此接近，將有效延續本次活動中CJ游戲玩家對該片的喜好度，為影片擴大觀眾群，挖掘《仙俠學院》IP潛力，保證自身泛娛樂生態系統良性發展。

　　獨家入陣8月優酷仙俠局 或成矩陣聯動之勢?

　　7月31日晚22點，《青云志》首播，便獲得CSM52城收視1.352，全國網收視1.37，同時段第一的佳績。同時，上周首播十分鐘全網點擊量就破6億的《幻城》，也持續保持著高漲的話題熱度。兩部仙俠奇幻大劇都同時在優酷平臺持續霸屏中。

　　網絡電影《仙俠學院》也將于8月獨家上線優酷土豆，入局優酷土豆仙俠奇幻陣容，成為同期唯一一部仙俠題材類網絡大電影。該劇由“天天小兄弟”王以綸、“豆瓣女神”南笙、“綠王”江奇霖主演，TVB老戲骨李國麟、黃一飛、梁家仁、李健仁助陣加盟。

　　業內人士對該片8月獨家上線優土一事，發表各自看法。

　　“《青云志》、《幻城》都是網臺聯動，每周2集，《仙俠學院》或許可以迎合粉絲偏好，‘大河漲水 小河滿’，趁著播放間隙，博得一次高潮。”

　　“今年暑期仙俠劇競爭激烈，平臺競爭將導致觀眾分流，而且網絡電影和電視劇的投資制作都不是一個水平線，同期對檔，該劇點擊和口碑都不容樂觀。”

　　“優酷近期剛完成改版，暑期又布局仙俠奇幻劇，背靠大平臺，《仙俠學院》沒準可以飛起。”

　　綜合各家觀點，小編認為，《仙俠學院》剛從CJ展會上贏得眾多游戲玩家的好感，又將背靠優酷大平臺，與時下熱門影視劇形成同題材矩陣聯動，幾乎占全了天時地利人和，其上線產生的效果是值得期待的。

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