王菲新歌《你在終點等我》上線72小時，播放人次突破2300萬，說實在的，數(shù)據(jù)不意外，這還遠不是終點，因為是王菲，因為是在QQ音樂，空降巔峰榜新歌榜和流行榜冠軍也不意外，再好的歌都需要好的平臺，再好的平臺都需要好的新歌，說到底這都是相得益彰的事?！赌阍诮K點等我》肯定不是天后的終點，甚至又是一個新的起點。

　　在與樂壇若即若離的這幾年，王菲演唱最多的就是電影歌曲，并且多是幫朋友，無論趙薇還是張一白，尤其后者，還造就了《因為愛情》和《匆匆那年》這樣的大熱歌曲，同樣都是珠聯(lián)璧合。而這一次的《你在終點等我》，陳小霞作曲，姚若龍作詞，張亞東制作，更是可以轟動樂壇的黃金搭檔。單單是陳小霞和姚若龍，就有王菲曾經(jīng)唱過的《約定》和《撲火》，所以這首《你在終點等我》想不火都難。換句話說，如果這樣的組合打造出的歌曲還不火，那也就真沒有天理了。

　　天后畢竟是天后，但是像王菲這樣自帶光環(huán)和號召力的歌手畢竟有限，甚至屈指可數(shù)，如何在短時間內(nèi)把一首歌推出、推紅仍舊是一門學(xué)問，甚至是一筆生意，如果平臺選不好，宣發(fā)費用都是無底洞，很多團隊都頗費腦筋。《你在終點等我》拋卻王菲的因素，單純看這一首歌，QQ音樂作為全網(wǎng)獨家首發(fā)平臺是怎樣操作的，也可成為新歌推廣的一個范本——首先是預(yù)熱，制造懸念，王菲要發(fā)新歌了，并且是華麗創(chuàng)作陣容，資深歌迷都會被吊胃口。因為說實在的，王菲上一首歌唱趙英俊的《清風(fēng)徐來》稍顯頗為慢熱，那這次的創(chuàng)作陣容就很值得期待，可見找好話題點是多么重要；《你在終點等我》上線之后是專題伺候，“我從你的全世界路過，卻發(fā)現(xiàn)你在終點等我。曾給你唯一擋風(fēng)衣衫的人，是否在終點等你？”這樣的話題就很抓人，尤其對于女歌迷來說，聽不聽歌都會想一想，“誰在終點等你”，而終點又在哪里？看似遙不可及，但或者就在眼前，王菲唱出的清澈悠遠，最適合靜靜地思索。

　　事實上，QQ音樂在影視劇OST的運營上可謂駕輕就熟。社交化的精細(xì)推廣+全線運營模式早已成為影視劇的黃金搭檔，與影視節(jié)目碰撞出1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。憑借日活躍破億的最龐大用戶群體和年平臺歌曲分享量200億次的社交優(yōu)勢，QQ音樂為影視劇提供的全線運營已經(jīng)成為影視劇宣發(fā)的第一站，讓影視劇未播先火提供了最關(guān)鍵的力量；而影視劇大熱回過頭來又推動了OST的熱度，二者相得益彰。《你在終點等我》在QQ音樂獨家首發(fā)成為刷屏熱門的同時，也為電影輸送了最直接的潛在觀眾，讓電影跟著一起火。楊洋《微微一笑很傾城》OST、張靚穎與王錚亮合唱的《誅仙青云志》OST都讓歌和劇雙雙火爆，而近期韓劇《W-兩個世界》、《步步驚心：麗》、《任意依戀》OST在QQ音樂獨家首發(fā)，不僅讓劇本身在國內(nèi)找到了更多觀眾，后兩者還與QQ音樂合作了數(shù)字專輯，銷量驚人，數(shù)字音樂平臺正在為影視IP及其衍生品創(chuàng)造了更多的價值。

　　一首好歌成為金曲，就是要找到最適合的歌迷，而QQ音樂有基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放，以及雙榜驅(qū)動，也更有利于《你在終點等我》的有效傳播。根據(jù)QQ音樂大數(shù)據(jù)團隊的數(shù)據(jù)，《你在終點等我》男女歌迷比例為4.6對5.4，女性稍占上風(fēng)，這也合情合理。而歌迷年齡分布就稍顯出人意料，18-28區(qū)間的歌迷遙遙領(lǐng)先，90后左右成為絕對主力，00后左右所占比例要高過70后。照理說王菲大紅的時候90后們才剛剛出生，資深菲迷應(yīng)該是80后才對，而QQ音樂的用戶多是90后、00后，更加年輕化的QQ音樂已經(jīng)讓這首歌被更多的年輕人聽到，也讓這首作品影響力跨越了年代。

　　王菲是文藝青年永恒的領(lǐng)袖所言不虛，好在華語樂壇還有一個王菲，套用那句歌詞，“沒有你的樂壇都是他鄉(xiāng)，沒有你的歌曲都是遺忘”。王菲可以長時間不更新微博，但不可以長時間不發(fā)新歌，否則歌迷乃至整個樂壇都會太饑餓。王菲曾自稱“王浮云”，《你在終點等我》中恰恰有一句“準(zhǔn)備好當(dāng)擦亮你天際的浮云”，其實王菲就是擦亮整個樂壇天際的浮云，她需要多唱歌，多唱新歌，才是樂壇和平臺之福；而只有王菲還在唱、唱得多了，才可能有更多的王菲，這就是偶像和標(biāo)桿的力量。（作者：老丁 資深媒體人、樂評人）

新聞表情